Zona de Azar Brasil – Brasil: Apuestas Deportivas Podrían Generar R$ 12 Mil Millones en 2023

Brasil.- 27 de Febrero de 2023 www.zonadeazar.com Las perspectivas para el sector de las apuestas deportivas en 2023 son extremadamente positivas, con la previsión de alcanzar R$ 12 mil millones en transacciones en Brasil.

Los pronósticos deportivos tienen mucho éxito en el país, siendo el fútbol el buque insignia de varias casas de apuestas online .

Sin embargo, a pesar de las altas expectativas, el desafío ahora es la regulación de la industria de las apuestas en general y las acciones para inhibir la manipulación de partidos, un problema que se ha destacado en los últimos meses.

IstoÉ Dinheiro publicó recientemente una noticia que detalla cuán grande es este sector en Brasil y cómo puede generar oportunidades para el crecimiento del país, destacando también los obstáculos que deben superarse para alcanzar un nivel seguro para el mercado de apuestas.

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De los 40 clubes de las Series A y B del Campeonato Brasileño de Fútbol, ​​37 están patrocinados por sitios de apuestas deportivas en línea. Significa que el 92,5% de los equipos del deporte más popular del país son financiados por empresas del sector, que pagan hasta R$ 30 millones por año a un solo equipo.

Es inédito en la historia del deporte nacional. Hay peleas por espacios en carteles publicitarios alrededor de los campos. Más allá de eso, las plataformas patrocinan multitudes organizadas, campeonatos en varios deportes y tienen acciones de marketing en Big Brother Brasil (BBB), en tríos eléctricos y bloques de Carnaval.

El terreno fue conquistado en poco más de cuatro años de operación en el país, ya que el decreto que autoriza la exploración de casas de apuestas deportivas digitales es de fines de 2018. Aquí, este mercado movió R$ 9,8 mil millones el año pasado y se proyecta llegar a R$ $ 12 mil millones este año, según la consultora BNL Data, especializada en el segmento.

A nivel mundial, en 2022 fue de US$ 83.600 millones, según un informe de Grand View Research, empresa multinacional de análisis de datos corporativos. Y se espera que crezca a una tasa promedio anual superior al 10% de 2023 a 2030, alcanzando los US$ 182,1 mil millones.

Esta escalada tiene más de una explicación. El estudio de Grand View señala que uno de ellos es la infraestructura de internet cada vez más segura y extendida. Otro es la influencia de los principales eventos deportivos de todo el mundo, como la Copa Mundial de la FIFA, la Liga de Campeones de la UEFA y la NFL (liga de fútbol americano).

Un tercer frente viene acompañado de un gran desafío: la regulación del sector. Ha tenido lugar en varios países, pero en Brasil está bloqueada desde la promulgación de la Ley 13.756, del 12 de diciembre de 2018, firmada por el entonces presidente Michel Temer, que autorizó la modalidad de lotería denominada “apuestas de cuota fija”. Aquí es donde encajan las apuestas deportivas online. En esta legislación se determina que el Ministerio de Economía (rebautizado Hacienda) regularía el sector en un plazo de hasta cuatro años. Caducó el 12 de diciembre de 2022. Y hasta ahora nada.

Mercado de apuestas deportivas puede mover R$ 12 mil millones en 2023

La administración de Jair Bolsonaro inició debates sobre el tema, pero se topó con la presión de alas conservadoras con fuerte influencia durante su administración, como los evangélicos. El equipo de Luiz Inácio Lula da Silva planea retomar la conversación, pero con otra motivación: las recientes denuncias de manipulación de juegos (ver el recuadro Resultado de juegos bajo sospecha, al final del texto).

Paralelamente, se encuentra en trámite en el Congreso Nacional el proyecto de ley 442, de 1991, aprobado por la Cámara el año pasado y que está siendo analizado por el Senado. Este dispositivo es más completo, ya que legaliza juegos de azar como casinos, bingos e incluso jogo do bicho.

La regulación o el avance del PL 442/91 traería beneficios al sector, según especialistas y operadores. Para el abogado Fernando Gonçalves, socio fundador de la oficina FGo Legal y especialista en Derecho Comercial y Económico, el vacío de legislación abre espacio para la especulación. “Es necesario acelerar el debate, porque nadie sabe el tamaño real de este mercado”, dijo. “Hay decenas de miles de millones de reales en movimiento.

¿Dónde está la recaudación de impuestos sobre esto? La respuesta es una incógnita. Hoy, para operar en Brasil, las casas de apuestas deben tener una licencia en el extranjero fuera del país y hacer remesas diarias al exterior de los ingresos que reciben de las apuestas.

El único impuesto recaudado es el IOF (Impuesto a las Operaciones Financieras). En las operaciones de transferencia internacional de igual titularidad y adquisición de moneda en efectivo, la tasa es del 1,1%. El informe de la DINHEIRO preguntó al Ministerio de Hacienda sobre cuánto se ha recaudado con IOF de las casas de apuestas desde 2018. La respuesta: “No hay forma de segregar, en el cobro del impuesto, el rubro específico solicitado en la demanda”. Pasta no dijo cómo supervisa el desempeño de estas empresas y confirmó que la regulación está en estudio.

Según la Receita Federal, actualmente existen en Brasil 17.252 salas de bingo —que funcionan con autorización gubernamental o judicial—, 264 lugares para apuestas hípicas y 484 para juegos de azar y apuestas no especificadas. Las casas de apuestas deportivas online suelen estar registradas en el extranjero. Si hay alguna denuncia o conflicto entre apostadores y casas de apuestas, olvídate de las entidades de protección al consumidor como Procon.

Según el abogado Fernando Gonçalves, estos posibles malentendidos, en principio, se resuelven entre las partes. Si no hay una resolución pacífica, el demandante debe demandar a un tribunal extranjero. “Porque efectivamente la apuesta se está haciendo por ahí”, dijo el experto, quien señaló que todavía no ve este tipo de problemas porque “los operadores son muy serios” y “no quieren crear una imagen de inseguridad” para los apostantes.

Parte considerable del éxito del sector en tan poco tiempo en Brasil, y que justifica las inversiones millonarias de estas empresas en marketing, es la alta incidencia de pagos de primas. Las casas de apuestas más grandes del país tienen 7 millones de clientes registrados. Casi todo el mundo ya ha ganado una apuesta realizada en sitios web y aplicaciones. No significa que se hicieron ricos. Para pequeñas apuestas, pequeños premios.

El pago (porcentaje del dinero apostado que vuelve a los apostadores, con un cálculo realizado para definir el margen de beneficio de las casas de apuestas) está entre el 90 % y el 98 %. A efectos comparativos, Caixa paga el 43,35% de los ingresos de Mega Sena como prima bruta. Un buen margen para el operador, pero contempla pocos ganadores, con un valor elevado. Según estudios de mercado, Brasil tiene potencial para 30 millones de jugadores.

Mover este engranaje en consecuencia conduce a una alta inversión en publicidad. Esto incluye asociar marcas con celebridades, para dar credibilidad al sector y diferenciarse de la competencia. El narrador Galvão Bueno (Pixbet), el mejor jugador brasileño en actividad, Vini Jr. (Betnacional), del Real Madrid, el lateral izquierdo Marcelo (SportingBet) y los exfutbolistas Ronaldo Fenômeno (Betfair) y Adriano Imperador (Betpix365) son algunos de los rostros que aparecen en la publicidad de las casas de apuestas.

Un estudio de la consultora de ciencia de datos Ilumeo reveló que en esta carrera por atraer apostadores, Bet365 tiene la mayor presencia en la mente de los consumidores. Es conocido por el 86% del público, seguido de Betano (72%), SportingBet (72%) y Betfair (56%).

Fundador y director de Ciencia y Proyectos de Ilumeo y profesor de gestión de marcas de la USP, Otávio Freire considera correcta la estrategia de legitimar apuestas a través de los ídolos del fútbol. “Hace que el consumidor asocie algo que ya tiene en la cabeza [celebridad o institución] con lo que nunca ha visto en su vida [casa de apuestas]”, dijo. Para él, la presencia de estas empresas en patrocinios y alianzas con clubes, eventos y personalidades continuará en los próximos años.

Patrocinado por siete clubes de la Serie A y B de Brasileirão, Esportes da Sorte acaba de firmar el mayor contrato en la historia de Bahia. Válido hasta 2025, le reportará al club BRL 57 millones, BRL 19 millones por temporada. La empresa también cerró un plan publicitario con el reality show BBB 23 de Globo. Para el director general de Esportes da Sorte, Darwin Filho, la regulación es necesaria para separar a los operadores serios de los aventureros. Y aún debe atraer a otras empresas que no han llegado al país porque esperan mayor seguridad jurídica.

“El mercado de apuestas brasileño se ha destacado. Con la regulación van a aumentar las inversiones”, dijo. Según él, el país está entre los diez mayores mercados mundiales y tiene potencial para estar en el Top 3. “Por debajo solo de EE.UU. y China”, dijo.

El director general de Pixbet, Ernildo Júnior, ve el mercado brasileño con optimismo, a pesar de tener solo cuatro años en el negocio. Según él, regular el sector será importante para la creación de valor. “Este mercado se volverá más competitivo y desafiante”, dijo el ejecutivo de la empresa que patrocina a seis equipos en Brasil, entre ellos Flamengo y Corinthians.

El anuncio de la sociedad con el club paulista, en diciembre del año pasado, se hizo en las pantallas de Times Square, en Nueva York, uno de los espacios publicitarios más famosos del mundo. También en 2022, fue la primera casa de apuestas en comprar una cuota de patrocinio en TV abierta para la Copa del Mundo, valorada por el mercado en R$ 176 millones.

También estableció una asociación con Amazon para que los clientes reciban consejos de apuestas a través de Alexa, en una inversión de R$ 1,2 millones por un contrato de un año. Inversiones que dan resultados. “Hoy estamos en un nivel de 55 apuestas por segundo en horas pico”, dijo Júnior.

Edito @_fonta   www.zonadeazar.com