Brasil.- 31 de Julio de 2023 www.zonadeazar.com [1] Hay dudas sobre la publicidad de las casas de apuestas en la edición de la MP que regula el sector.
El asesor del Ministerio de Hacienda, José Francisco Manssur, aclaró algunas al medio UOL.
Según él, no se permitirá la compra de derechos de transmisión de eventos, mientras que sí los derechos de nombres.
Además, el gobierno quiere que los sitios adopten la advertencia “Juega con Moderación” en sus anuncios.
Esta semana, el gobierno federal publicó la medida provisional (MP) 1182/23, que regula el funcionamiento de las plataformas de apuestas deportivas en Brasil. El texto incluye las tarifas que pagarán las empresas, los destinos del cobro y los grupos de personas que tendrán prohibido realizar apuestas.
Además, prevé reglas para la publicidad y para las acciones de marketing de las plataformas: tendrán prohibida la transmisión de eventos deportivos y deberán ajustarse a las normas reglamentarias.
Dicha regulación será definida por el Conar (Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria) – en junio, el organismo firmó un convenio con el Instituto Brasileño de Juego Responsable (IBJR) y la Asociación Nacional de Juegos y Loterías (ANJL) para la elaboración de un conjunto de normas sobre la materia.
Todavía no hay fecha para que se publiquen estas reglas. Conar anunció ayer (27) la creación de un grupo de trabajo, que se reunirá en los próximos días, para iniciar la discusión de estas normas de autorregulación.
El grupo cuenta con la presencia de 18 profesionales de entidades como IBJR y ANJL, además de la ABA (Asociación Brasileña de Anunciantes), IAB Brasil (Oficina de Publicidad Interactiva), Abert (Asociación Brasileña de Emisoras de Radio y Televisión) y Aner ( Asociación Nacional de Editores de Revistas).
Para entender un poco más sobre lo que se puede (y no se puede) hacer, UOL Mídia e Marketing habló con José Francisco Manssur, asesor especial de la Secretaría Ejecutiva del Ministerio de Hacienda y uno de los responsables de regular las apuestas deportivas en Brasil.
Las acciones de marketing y publicidad se guiarán por las normas del Ministerio de Hacienda, en un trabajo realizado en alianza con la Conar.
¿Quién se hará cargo realmente de ello? Hasta entonces, ¿puede todo?
Lo que estamos haciendo ahora es regular esa actividad, que ya se realiza en Brasil desde 2018. A partir de la publicación de la ordenanza, que aún no tiene fecha para concretarse, las empresas tendrán 180 días para regularizarse.
Las empresas que no estén acreditadas en Brasil estarán realizando una actividad ilegal y es una consecuencia natural que les prohibamos hacer publicidad en los medios.
Esa es la primera parte. Además, la autorregulación de la Conar traerá normas para poner reglas donde hoy no las hay. Hoy, haces la publicidad que quieras, cuando quieras, y transmites el mensaje que quieres.
Queremos transmitir a la población un concepto de “juego responsable”. Con Conar, estamos viendo la posibilidad de transmitir, como se transmite en los anuncios de cerveza, un mensaje final: ” Juega con responsabilidad “, ” Juega con moderación “.
Además, también tendremos unas normas básicas. No queremos publicidad que diga que si apuestas te harás rico. Mucha gente tiene esta idea y apuesta locamente.
Por lo tanto, vamos a establecer con la Conar unas normas de autorregulación. Sabemos que Conar es altamente efectivo, principalmente porque el mercado respeta las reglas.
También tendremos la discusión que nos traen la sociedad, el Congreso Nacional y las entidades representativas. No queremos prohibir horarios, por ejemplo, pero podemos filtrar el mensaje que se transmite en cada momento del día. Sobre publicidad, básicamente lo que tengo hoy es esto.
Hay algunas críticas a Conar por la falta de celeridad de la agencia en algunos casos, especialmente en medios digitales.
¿Cómo puede ayudar el Ministerio de Hacienda con esto, ya que esto no es algo nuevo?
El camino que estamos siguiendo, en este momento, es respetar los procedimientos internos de la Conar, también porque no es una entidad sujeta a nuestra injerencia.
Si Conar entiende que, para ser más efectivo, necesita mejorar algunos de sus procedimientos, le brindaremos todo el apoyo. Pero eso, en ese momento, tendrá que venir de ellos.
Pero el Ministerio puede prohibir la publicidad, ¿no?
Él puede. Pero, en el sistema de autorregulación, la Conar tiene sus mecanismos, sus herramientas para iniciar procesos y medidas cautelares. Conar utilizará su código.
No habrá una orden para cambiar el proceso que ya existe a partir de aquí, sobre todo porque hemos creído durante mucho tiempo en la efectividad del proceso Conar.
Las plataformas y sitios de apuestas tampoco podrán retransmitir ni financiar la retransmisión de deportes, ¿es así?
No podrán pagar para transmitir. Primero, porque esto es una desviación del propósito. En segundo lugar, para que las plataformas no actúen como intermediarias en la negociación de los derechos de transmisión. Tenemos esa preocupación de que cada uno opere en su área.
Está mucho más preocupado por el mensaje, y también influye un poco en los resultados. Creo que el tema de la manipulación de resultados afecta mucho al tema de la imagen.
¿Cuánto afecta esto a la credibilidad del producto deportivo?
Entonces, para mantener la idea en esa credibilidad, es importante tener algunas medidas más restrictivas para evitar la promiscuidad, entre comillas, en la relación entre el evento deportivo y las apuestas, las empresas operadoras.
¿La adquisición de los derechos de denominación sigue siendo la misma? ¿Has pensado en prohibir de alguna manera la publicidad?
Continuará. No vemos limitaciones publicitarias, como se propone aquí.
Partiremos de una iniciativa para no prohibir: en primer lugar, inspeccionaremos, usaremos tecnología, usaremos inteligencia. No creo en la efectividad de las medidas meramente prohibitivas, algo así como “sácalo de la parte delantera de la camisa, puedes ponerlo en la parte de atrás del uniforme”.
Incluso porque, de esa manera, causaríamos un daño terrible, ya sea para el mercado de las telecomunicaciones, los canales deportivos o los propios clubes. Esta no es nuestra intención.
No queremos bloquear al gran patrocinador, el gran patrocinador del deporte. Hablamos de fútbol, pero esto se aplica a todos los deportes.
Nuestra idea aquí en el Ministerio de Hacienda y el Ministerio de Deportes no es provocar una ruptura, al menos al principio. Pero los hechos se superponen. Si percibimos que los hechos muestran una idea opuesta, siempre estaremos abiertos a volver a discutir y repensar los principios que estamos adoptando ahora.
Fuente: Medios y marketing de UOL
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