Brasil.- 25 de Agosto de 2023 www.zonadeazar.com [1] En los últimos años, Brasil lidera el ranking global de tráfico en los sitios de apuestas en todo el mundo, haciendo que el escenario de las casas de apuestas en Brasil se expanda rápidamente, trayendo cambios significativos en las estrategias de marketing adoptadas por estas empresas.
Una tendencia notable es la creciente participación de futbolistas en activo como protagonistas de sus campañas.
Aquí busqué, dentro de experiencias recientes en intermediación en la contratación de atletas y desarrollo de estrategias para marcas, explorar la relación entre casas de apuestas, jugadores y la necesidad de mantener la credibilidad e integridad tanto de las empresas como de los atletas.
Hoy en día, los futbolistas no son meros representantes en el campo, sino activos valiosos para las casas de apuestas. La elección de asociar las marcas con estos deportistas no es casual, es una estrategia cuidadosamente planificada para capitalizar su popularidad e influencia.
Con una base de seguidores en constante crecimiento, los jugadores de fútbol tienen una autenticidad que puede tener un impacto notable en las marcas que eligen colaborar con ellos.
Al mismo tiempo, es fundamental comprender que los jugadores no deben convertirse en meros blogueros o creadores de contenidos. La mejor manera sería pensar la estrategia de contenido/tráfico de forma secundaria en relación al uso de la imagen de estos deportistas.
No se trata sólo de explotar sus plataformas de redes sociales para promocionar marcas, sino de comprender su imagen, carrera e idoneidad como activos clave para una promoción genuina de la marca.
A medida que los atletas se convierten en elementos centrales de las campañas de marketing, es imperativo proteger la integridad de sus imágenes. La credibilidad que aportan a las empresas está directamente relacionada con su reputación tanto dentro como fuera del campo.
En el momento de desconfianza que vivimos, ya sea por el excesivo número de casas que aparecen cada día o por los casos puntuales que aparecen de deportistas involucrados en esquemas con jugadores, una promoción excesiva puede comprometer su autenticidad y someterlos a presiones indebidas.
Un aspecto preocupante es la posibilidad de malas interpretaciones y asociaciones negativas. El uso indiscriminado de deportistas en estrategias de conversión de apuestas puede llevar a conclusiones erróneas, implicando que los jugadores respaldan una actividad potencialmente controvertida.
La forma en que algunas empresas han adoptado para posicionar al deportista como un jugador, en ocasiones, por desatención e, incluso en los campeonatos en los que participa, hace latente la necesidad de una regulación adecuada, para poder minimizar estos riesgos, protegiendo la imagen tanto de los deportistas, como de la competición y de las casas de apuestas.
La solución está en encontrar un equilibrio. Desarrollar una estrategia que aborde varios pilares, tales como: Atletas, influencers, eventos y afiliados, utilizando a cada uno como su principal activo, en el entendido de que valorar a los deportistas como activos clave es fundamental, pero no a expensas de su integridad.
Optar por un enfoque más sensato en la promoción de la marca, centrado en la autenticidad, puede garantizar que la imagen de los deportistas permanezca intacta y se refuerce la credibilidad de las casas.
A medida que la escena de las casas de apuestas en Brasil continúa evolucionando, la colaboración entre las marcas y los jugadores de fútbol debe abordarse con cuidado, para que no sea necesario prohibir, como se ha hecho en la Premier League desde 2005. Es crucial reconocer la importancia de los atletas. , pero también es fundamental recordar que son más que chicos del cartel.
Utilizando una atención puntual y una estrategia con diferentes pilares, las casas de apuestas pueden establecer una relación ética y sostenible con los deportistas, protegiendo su integridad y, al mismo tiempo, promoviendo la confianza del consumidor.
Raphael Tavares es un especialista con más de 10 años de experiencia en desarrollo, intermediación empresarial y relación con influencers y deportistas. Rafael Tavares [2] Especialista con más de 10 años de experiencia en desarrollo, intermediación empresarial y relación con influencers y deportistas.
Edito @_fonta [3] www.zonadeazar.com [1]