Brasil.- Adidas lanzó la campaña “Vai Que É Sua”, cuyo tema principal es la presión en el deporte . El objetivo es utilizar algunos de los principales nombres de la marca para ayudar a los deportistas en general a superar la presión y, así, alcanzar con mayor tranquilidad sus objetivos deportivos.
La campaña se compone de diversas historias de atletas, opiniones de expertos y materiales de orientación diseñados para ayudar a los atletas de cualquier nivel a liberarse de las tensiones en la práctica. Además, cuenta con investigaciones exclusivas sobre el impacto que puede tener la presión en el rendimiento deportivo.
Para protagonizar la campaña, Adidas seleccionó nombres como Lionel Messi (fútbol), Jude Bellingham (fútbol), Linda Caicedo (fútbol), Patrick Mahomes (fútbol americano) y Anthony Edwards (baloncesto). Además de ellos, “Vai Que É Sua” también cuenta con cuatro representantes brasileños: Rebeca Andrade (gimnasia artística), Alison dos Santos (atletismo), Vitória Mendonça (patineta) y Marcelo (fútbol).
La campaña también presenta un estudio realizado en colaboración con la empresa de neurociencia y ciencias del deporte Neuro11, en el que Adidas reunió a deportistas de élite y de base para revelar el impacto que la presión puede tener en el rendimiento físico. Utilizando la neurociencia, el estudio también busca conocer el impacto significativo en la relación de la próxima generación con el deporte y cómo esto afecta al placer y la participación en general.
Deportistas como Emiliano Martínez (fútbol), Stina Blackstenius (fútbol) y Nneka Ogwumike (baloncesto) participaron en la investigación que analizó lecturas cerebrales durante momentos de alta presión para explicar cómo y por qué la presión negativa perjudica el juego, además de brindar orientación sobre cómo los atletas de todos los niveles podrían desarmar este sentimiento.
Adidas logró descubrir hasta qué punto se siente la presión en todos los niveles del deporte. El principal hallazgo fue que los atletas básicos y de élite experimentan niveles de presión igualmente intensos en los momentos decisivos, pero los atletas de élite fueron hasta un 40% más efectivos para controlar la presión durante esos momentos.
“Aunque la presión se ve y se siente diferente en cada persona, existe un punto de equilibrio científico en el cerebro que todos pueden alcanzar, la zona ideal, conocida como ‘estar en la zona’. Aquí es donde el cerebro está físicamente relajado pero mentalmente concentrado, lo que resulta en un rendimiento y movimiento optimizados. Cuando trabajamos con deportistas, estudiamos sus frecuencias cerebrales para establecer el rango y la intensidad con la que entran en esa zona ideal durante los momentos de presión, así como qué contribuye a que caigan en zonas ‘demasiado bajas’ o ‘demasiado altas’ en términos de de rendimiento, todo con la intención de enseñar rutinas que se puedan implementar”, dijo el Dr. Niklas Häusler, cofundador de Neuro11.
“A partir de esto y apoyando la misión de Adidas de ayudar a los atletas a alcanzar su potencial cada día, hemos creado una guía práctica que ayuda a mejorar el rendimiento cuando más importa”, añadió.
Para profundizar en los momentos de alta presión en el deporte, se estudió a deportistas profesionales y de base durante los tiros penales, tiros y tiros libres decisivos. Al medir cómo reaccionaban sus cerebros y calcular la eficiencia de cada atleta para alcanzar la zona óptima, los hallazgos demostraron hasta qué punto los atletas de élite están mejor preparados para afrontar la presión, además de revelar qué medidas pueden tomar los atletas de base para ayudar a lidiar con la presión y así desactivarlo.
A lo largo de la nueva campaña global de la marca, Adidas reunirá una variedad de íconos deportivos para demostrar cómo cada uno maneja la presión en algunos de los momentos más importantes, inspirando a los atletas cotidianos a hacer lo mismo. La campaña ya está disponible en las redes sociales de la marca alemana.
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