Estados Unidos.- 22 de Febrero de 2024 www.zonadeazar.com [1] El inicio de la Apple App Store fue un punto de inflexión en la distribución y monetización de aplicaciones para teléfonos móviles.
Desafíos previos a la App Store
Antes de la App Store, teníamos una forma algo disfuncional y complicada de instalar funcionalidades extendidas en nuestros teléfonos móviles, o en muchos casos, ninguna capacidad en absoluto.
Recuerdo construir aplicaciones Symbian e intentar instalarlas en teléfonos Nokia y Ericsson. Para ser honestos, fue tan doloroso y difícil de monetizar que abandonamos.
Nueva legislación europea
La Apple App Store tiene ingresos anuales estimados de $24 mil millones, convirtiéndola en una de las tiendas digitales más valiosas, si no la más valiosa.
Nueva legislación europea entrará en vigor el 7 de marzo de 2024, con un impacto significativo en las políticas de Apple. Lo más notable será:
1. Eliminar la restricción sobre las compras en la aplicación (IAP), permitiendo a terceros utilizar pagos externos para servicios.
2. Tiendas de aplicaciones externas
Profundicemos un poco más en esto.
Desafíos y cambios en IAP
En 2020, Spotify presentó una queja ante la Comisión Europea de Competencia, alegando que el IAP de Apple era anticompetitivo y restrictivo.
Un minorista de audiolibros y lectores electrónicos no identificado hizo una reclamación similar, y aunque no se consideró directamente, la demanda de Epic Games en EE. UU., se puede suponer que estuvo en los márgenes de la decisión de la comisión, llevando a nueva legislación bajo la Ley de Mercados Digitales (DMA).
Fundamentalmente, según la DMA, Apple no puede obligar a los desarrolladores de aplicaciones a utilizar IAP, permitiendo que las aplicaciones accedan a servicios de pago externos para recargar o comprar contenido. En general, esto es positivo para la industria, aunque debemos tener en cuenta que Apple tiene el derecho, bajo la DMA, de cobrar “comisión”, y sospechamos que lo harán a través del proceso de presentación en la App Store. Habrá que esperar y ver.
Regulación de tiendas de aplicaciones externas
El segundo punto son las tiendas de aplicaciones externas. Al parecer, las prácticas restrictivas que Apple aplica a sus “Directrices” (seamos honestos, son reglas) en su proceso de revisión se consideran anticompetitivas. Tengo que decir que no estoy de acuerdo con esto. Como hemos visto con Google, que ahora tiene un proceso de revisión similar al de Apple con su Play Store, ambas empresas están tratando de construir confianza y evitar la instalación de aplicaciones fraudulentas en sus plataformas.
Con el aumento significativo del fraude digital, ¿no deberíamos aplaudir su enfoque en lugar de criticarlo?
Curiosamente, Google ofrece una opción de carga lateral, donde puedes instalar una aplicación desde un sitio web o incluso una “tienda de aplicaciones” de terceros. Advierte de varias advertencias de seguridad durante la instalación, y en las versiones más recientes de Android, se debe habilitar una configuración (enterrada profundamente en el menú) para activar esta función. En nuestro propio análisis de esto y al estudiar el comportamiento del usuario, encontramos que los “consumidores normales” casi no usan esta función. Claro, los técnicos ocasionalmente lo hacen, pero esto muestra que la preferencia de los consumidores es “comprar” a comerciantes confiables (Apple).
Implicaciones para los juegos de dinero real
¿Qué sigue? Bueno, se han publicado las nuevas Directrices de Apple, y la sección original 4.7 ha cambiado sutilmente; es importante destacar que la sección 5.3 NO ha cambiado y, críticamente, el problema del IAP nunca se aplicó a las industrias de apuestas, juegos y loterías (BGL). Irónicamente, la Ley de Mercados Digitales es algo irrelevante para nosotros.
El requisito original de la guía bajo 4.7.1 de “no proporcionar acceso a juegos de dinero real” se ha eliminado. Sin embargo, críticamente, esto se ha añadido a 4.7: “Usted es responsable de todo el software ofrecido en su aplicación, incluida la garantía de que dicho software cumple con estas directrices y todas las leyes aplicables”.
Por lo tanto, vemos esto como significando que la organización que presenta una aplicación a la Apple App Store es responsable de TODO el contenido que la aplicación ofrece y, críticamente, en el espacio de BGL, que cumple con todas las Directrices de Apple y las leyes locales aplicables. Entonces, siempre que tus juegos de casino HTML5 estén autorizados por un regulador apropiado (y cumplan con las leyes aplicables), ahora eres libre de NO incorporar el contenido en la aplicación. Adiós, adiós ODR.
Todavía estamos esperando claridad completa de Apple…
Parte de su respuesta ha sido presentar una aplicación y ver qué sucede, lo cual es exactamente lo que acabamos de hacer. Veremos, pero esto parece ser un cambio de 180 grados en la guía original de Apple de 2019.
Editó: @MaiaDigital [2] www.zonadeazar.com [1]