Zona de Azar Estados Unidos – Los Casinos Apuestan por el Arte
Estados Unidos.- 11 de Julio de 2022 www.zonadeazar.com El Louvre, el Museo de Arte Moderno y… ¿el Hard Rock?
Con la esperanza de ampliar su atractivo más allá de las máquinas tragamonedas y los bufés, algunos casinos están recurriendo a galerías o exposiciones de arte para atraer a nuevos clientes que de otro modo no visitarían una sala de juego.
De este modo, no sólo contribuyen a ampliar sus propias bases de clientes, sino que también ponen nuevos ojos frente a algunas de las grandes obras de arte del mundo.
Uno de estos esfuerzos comenzó el viernes en el casino Hard Rock de Atlantic City, donde se inauguró la aclamada exposición “Más allá de Van Gogh: la experiencia inmersiva”. La exposición de 30.000 pies cuadrados utiliza más de 300 obras de Van Gogh, reproduciéndolas digitalmente y proyectándolas en pantallas, paredes y suelos.
“El objetivo de una experiencia como ésta es atraer a la gente”, dijo Fanny Curtat, historiadora del arte de la exposición. “Para mucha gente, los museos son intimidantes. Se trata de explorar y tener más formas de experimentar el arte”.
Joe Lupo, presidente del casino, dijo que los casinos tienen que atraer al mayor número posible de clientes potenciales.
“Hay que probar diferentes cosas experienciales para ayudar a la ciudad a adquirir nuevas visitas, ya sea arte o alguna otra experiencia para adquirir a esa persona que no ve Atlantic City sólo como un destino de juego”, dijo. “La exposición de Van Gogh ha tenido éxito en todos los mercados importantes del país, y Atlantic City debe ser considerada como uno de esos mercados importantes. Creo que eleva la ciudad y la propiedad con una exposición de tan alto perfil”.
La exposición, que se puede recorrer, proyecta las obras de Van Gogh en las paredes y el suelo de una sala de observación, con imágenes que crecen y fluyen unas con otras: los cerezos, por ejemplo, brotan y crecen en flor, que luego se desprenden con la brisa. Paredes brillantes de color se disuelven y fluyen en otras formas e imágenes alrededor del espectador.
Otros casinos hacen lo mismo. La Bellagio Gallery of Fine Art de Las Vegas ha expuesto obras de Picasso, Monet, Warhol, Tiziano y Van Gogh.
El Palms Casino Resort cuenta con obras de arte moderno de Jean-Michel Basquiat, Richard Prince y Andy Warhol, y numerosos artistas callejeros.
El Aria Resort de MGM cuenta con arte público que incluye esculturas de artistas como Antony Gormley, Richard Long y Henry Moore.
El Casino Hippodrome de Londres nombró en 2013 a un artista digital residente, Thomas D Gray, y ofrece un concurso para que los artistas del Reino Unido expongan allí sus obras.
¡El Maryland’s Live! Casino & Hotel de Maryland tiene una colección de arte comisariada por Suzi Cordish, cuyo marido es el propietario del casino. La colección incluye más de 40 obras de artistas como Warhol, Jennifer Steinkamp, Charlie Ahn, Robert Indiana y Not Vital.
“Muchos clientes se quedan intrigados cuando se dan cuenta del aliento de la colección”, dijo Renee Mutchnik, portavoz del casino. “Creemos que cualquier apreciador de las artes quedaría impresionado por nuestras piezas de arte, y siempre buscamos oportunidades para promocionar la colección”.
Colocar obras de arte en los casinos no sólo beneficia a las salas de juego al atraer a nuevos clientes, según Curtat, la historiadora de la exposición de Van Gogh. Dijo que también ayuda a crear nuevos amantes del arte.
“Puede parecer un emparejamiento improbable, pero si alguien sale de esto con la sensación de que tiene esta conexión con Van Gogh, quizá la próxima vez que esté en Nueva York quiera ir (al Museo de Arte Moderno) y ver la verdadera “Noche estrellada” en la pared del museo”, dijo Curtat. “Eso será una victoria”.
The Associated Press.
Editó: @MaiaDigital www.zonadeazar.com
