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Zona de Azar Alemania – Las Marcas Automotrices Apuestan por Patrocinar los eSports

Alemania.- 17 de enero de 2019 www.zonadeazar.com  [1]Los deportes electrónicos son un sector en continuo crecimiento y los patrocinios no dejan de llegar.

A diferencia de la mayor parte de los deportes tradicionales, en los que su calendario suele comenzar a finales de verano y terminar a comienzos de esta misma estación, los esports siguen el curso del año natural.

Ya hace años que las marcas no endémicas decidieron entrar en el sector, pero esta última semana ha estado especialmente cargada de anuncios en este sentido. Así, si la semana pasada conocíamos que Audi patrocinará a Origen y Kia a la LEC, ahora ha sido Mecedes-Benz quien ha apostado por la principal liga europea de LoL con un patrocinio a SK Gaming.

Las marcas de coches ya llevan años apostando por este sector, y precisamente Mercedes-Benz se ha mostrado especialmente activa en este sentido. En 2017 la marca alemana fue uno de los patrocinadores del Mundial de League of Legends, celebrado en China, país en el que compite otro de los ‘socios’ de Mercedes, Royal Never Give Up (RNG).

Firmas Textiles

Dejando a un lado las marcas de coches, las colaboraciones entre clubes y marcas anunciadas durante esta semana han llegado desde prácticamente todos los sectores. Un ejemplo es Puma, que vestirá al equipo de League of Legends de Cloud9 durante la temporada de primavera.

Los acuerdos con firmas deportivas no están todavía tan extendidos como en el deporte tradicional, pero sí es algo que va expandiéndose poco a poco. En Europa, por ejemplo, Adidas ha vestido al club francés Team Vitality o Fnatic lanzando una colección limitada junto a Champions.

En China encontramos más casos, con la propia Adidas firmando un acuerdo con Lyon EDG —un equipo de FIFA Online fruto de la colaboración entre EDward Gaming y el Olympique de Lyon— o Li-Ning con RNG.

Nike, por su parte, estaba buscando firmar a todos los equipos de la LoL Pro League china en un acuerdo que puede ascender por encima de los cien millones de dólares. Sin embargo, las últimas informaciones al respecto apuntaban a que había todavía algunas diferencias entre las partes interesadas.

En España recientemente fue sonada la colección que lanzaron en conjunto Movistar Riders y Pull&Bear, una firma que, pese a no ser deportiva, está claramente orientada al público joven y es propiedad de Inditex, el mayor grupo textil del país.

Editó: @MaiaDigital [11] (Twitter) www.zonadeazar.com [1]

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