Zona de Azar Israel – Optimove: Super Bowl, Cómo los Sportsbooks Pueden Evitar Pérdidas

Israel.- 04 de Febrero de 2025 www.zonadeazar.com En eventos deportivos de gran magnitud, las ganancias a corto plazo no garantizan un crecimiento sostenido. Primera parte de una serie para ayudar a los operadores a maximizar el éxito en el Super Bowl.

Por qué es importante:

El Super Bowl atraerá a una gran cantidad de apostadores nuevos y ocasionales. Para los operadores de apuestas deportivas, esto representa una oportunidad única para aumentar el engagement, pero también un riesgo: invertir recursos de marketing en jugadores que solo realizarán una apuesta única. Comprender el comportamiento de los apostadores permitirá a los operadores centrar sus esfuerzos en jugadores de alto valor y con potencial de rentabilidad. La estrategia correcta puede garantizar un crecimiento sostenido y maximizar el valor a largo plazo.

Puntos clave:

🔹 Más participación, pero menos apuestas: Los datos muestran que el Super Bowl genera un aumento del 228% en el número de apostadores diarios, pero una disminución del 50% en el monto promedio apostado por día, lo que subraya la importancia de segmentar a los jugadores para centrarse en aquellos que generan ganancias.

🔹 Retener a los jugadores correctos es clave: Solo el 54% de los apostadores de la NFL siguen activos un mes después del final de la temporada, lo que resalta la necesidad de estrategias dirigidas. Algunos jugadores son de una sola apuesta, mientras que otros tienen potencial.

🔹 Enfoque en los jugadores nuevos adecuados: Los apostadores ocasionales aumentan el volumen, pero realizan apuestas más pequeñas, lo que requiere estrategias de engagement personalizadas para maximizar su valor a largo plazo.

Según un análisis de Optimove Insights basado en más de 10 millones de apuestas, el Super Bowl atrae un aumento extraordinario del 228% en el número diario de apostadores en comparación con la temporada regular, pero el monto promedio apostado por día cae en un 50%. Incluso los playoffs registran un aumento del 119% en jugadores diarios, aunque el tamaño de sus apuestas cae en solo un 26%, menos que durante el Super Bowl.

Si bien estos picos de participación son emocionantes, también plantean un desafío para los sportsbooks: cómo enfocar sus esfuerzos en los jugadores adecuados para impulsar las ganancias.

El Desafío

Durante el Super Bowl, los sportsbooks reciben una gran cantidad de apostadores nuevos y ocasionales. Muchos de ellos carecen de experiencia o confianza, lo que los lleva a realizar apuestas más pequeñas y seguras. Esto, aunque impulsa el número de jugadores, reduce el monto promedio apostado, afectando el potencial de ingresos.

Pero el desafío no termina ahí. Los datos de Optimove Insights revelan que solo el 54% de los apostadores de la NFL permanecen activos un mes después de la temporada, y la retención cae al 46% después de seis meses. Sin estrategias dirigidas para retener solo a los apostadores casuales con potencial de rentabilidad, los operadores corren el riesgo de desperdiciar esfuerzos de marketing y perder la oportunidad de convertir el Super Bowl en un motor de crecimiento a largo plazo.

Super Bowl: Muchos Apostadores de Una Sola Apuesta

Durante el Super Bowl, solo el 12% de los jugadores realizan múltiples apuestas por partido, en comparación con el 41% en la temporada regular. Los apostadores experimentados tienden a realizar más apuestas por juego, lo que aumenta su engagement y las oportunidades para los operadores.

Esto está directamente relacionado con el crecimiento de las apuestas en vivo (in-play betting). Los jugadores que realizan múltiples apuestas por partido pueden ser indicadores clave de clientes rentables para los operadores.

Lo que significa

Este comportamiento demuestra que las ganancias a corto plazo no garantizan un crecimiento a largo plazo. Los operadores deben centrarse en estrategias que logren que los apostadores casuales adecuados continúen apostando después del Super Bowl, convirtiéndolos en clientes recurrentes y leales.

Guía para los Operadores

1. Segmentar jugadores: Asegurar una segmentación efectiva. Identificar a los apostadores más valiosos y a los nuevos jugadores con potencial de rentabilidad. No ofrecer promociones a los jugadores de una sola apuesta.
2. Simplificar las apuestas: Crear opciones de apuestas amigables para principiantes, como money lines o point spreads, para fomentar la participación con confianza.
3. Campañas post-evento dirigidas: Utilizar estrategias de personalización basada en datos para volver a atraer jugadores después del Super Bowl con incentivos de depósito o promociones personalizadas. No ofrecer programas de recompensas a jugadores de una sola apuesta.
4. Promover apuestas en otros deportes: Destacar oportunidades de apuestas en otros eventos deportivos para mantener el engagement después del final de la temporada de la NFL.
5. Recompensas exclusivas: Mantener activos a los jugadores con bonificaciones o cuotas preferenciales para eventos futuros como March Madness.
6. No enviar promociones a jugadores MVP que ya son leales.

En Resumen

Los operadores pueden convertir el aumento de actividad durante el Super Bowl en ganancias sostenibles mediante estrategias enfocadas en segmentación, personalización, educación y retención post-evento.

Este es el primer artículo de una serie diseñada para ayudar a los sportsbooks a prepararse para el Super Bowl. ¡Estén atentos para más estrategias que maximicen esta gran oportunidad!

Para obtener más información sobre cómo beneficiarse del Super Bowl, contáctanos para solicitar una demostración.

Editó: @MaiaDigital www.zonadeazar.com