Zona de Azar Francia – Histórico: La F1 Vende los Patrocinios de Apuestas a “Interregional Sports Group”
Francia.- 25 de septiembre de 2018 www.zonadeazar.com La Fórmula Uno (F1) cerró un negocio muy trascendente en su historia, con un contrato de más de u$s 100 millones de dólares para vender patrocinios a las compañías de apuestas, lo que es una señal de un cambio radical para el deporte.
Liberty Media, el grupo que dirige el multimillonario estadounidense John Malone y que adquirió la serie de carreras de automóviles en 2016 en un acuerdo de u$s 8,000 millones, firmó un acuerdo con “Interregional Sports Group”, una agencia de marketing con sede en Londres, para los derechos globales de los patrocinios de juegos de apuestas en la F1.
El acuerdo se produce en un momento de creciente preocupación por la influencia de las empresas de juegos de azar en los grupos deportivos, y marca un cambio importante con respecto a la estrategia del régimen anterior. Bernie Ecclestone, quien dirigió la F1 durante casi 40 años antes de la adquisición de Liberty, se negó a aceptar los patrocinios de los grupos de apuestas porque creía que eso afectaría a la imagen glamorosa del deporte. Pero Sean Bratches, director general de operaciones comerciales de la F1, describió al acuerdo como un “movimiento que se centra en los aficionados”, ya que millones de espectadores están acostumbrados a las asociaciones de los grupos de juegos con otros deportes. Añadió que los ingresos mejorarán el espectáculo al financiar a los equipos que incurren en grandes costos para competir. “Se entiende que los patrocinios inyectan ingresos económicos al deporte para mejorar la experiencia de los aficionados”, menciona Bratches.
En mayo pasado, la Corte Suprema de Estados Unidos anuló una prohibición federal sobre apuestas deportivas, lo que llevó a los grupos de apuestas y a las ligas deportivas a moverse para beneficiarse con el dinero de los apostadores estadounidenses. Pero otros países, como Italia y Australia, introdujeron leyes para restringir o prohibir a los grupos de juegos de azar el patrocinio a empresas deportivas o anunciarse durante eventos en vivo. Nigel Currie, fundador de la consultora deportiva NC Partnership, menciona que la adopción de los juegos de azar de la F1 es un reflejo de cómo el deporte cabildeó para mantener el patrocinio de las empresas tabacaleras hasta la década de 1990, incluso cuando los gobiernos de diferentes países trataban de prohibir ese tipo de acuerdos. “Probablemente va a ser más difícil para la industria del juego de azar (tener patrocinios y publicidad en eventos deportivos) en algunos mercados”, dice Currie. Agrega: “La F1 es uno de los deportes más difíciles para los reguladores, porque es tan internacional y hay tantos países diferentes que es muy probable que ofrezca un buen retorno sobre la inversión”.
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