Reino Unido.- 08 de noviembre de 2018 www.zonadeazar.com [1]La principal emisora británica, Sky TV, anunció que restringirá drásticamente la cantidad de publicidad de juego permitida en sus vías aéreas.
A partir de agosto de 2019, justo a tiempo para el inicio de la temporada de la Premier League inglesa, Sky solo permitirá un anuncio de juego por pausa comercial. Eso es un descenso dramático de las cuatro promociones que pueden aparecer cada vez que un evento deportivo en vivo se lanza a un comercial.
“Nuestros clientes están preocupados por los anuncios de juegos de apuestas en la televisión, y entendemos sus preocupaciones “, declaró Steven van Rooyen, CEO de Sky TV, que es propiedad del proveedor de cable con sede en EE. UU. Comcast.
El dictamen autoimpuesto por Sky se produce en un momento de creciente presión para la industria del juego británica. Los legisladores del Reino Unido recientemente decidieron reducir drásticamente los límites de las apuestas en terminales de apuestas con probabilidades fijas (FOBT) controvertidos y altamente lucrativos. Pero ese cambio no fue lo suficientemente rápido para la ministra de Deportes del Reino Unido, Tracey Crouch, quien renunció a su cargo la semana pasada, indignada por el hecho de que el gobierno decidió retrasar los cambios.
Las nuevas restricciones de transmisión se aplicarán a todas las formas de juego, no solo a las apuestas deportivas, incluidos los casinos en línea, el bingo y el póquer.
Sky TV, que posee una participación en la casa de apuestas Sky Bet, reducirá voluntariamente el número de anuncios de juego que se muestran.
Decisión costosa
Se espera que las reglas autoimpuestas de la compañía le cuesten decenas de millones en ingresos publicitarios perdidos. Desde que el gobierno laborista modificó las regulaciones sobre la publicidad de juegos de apuestas en 2007, las ondas aéreas británicas se vieron inundadas de anuncios televisivos.
Un estudio realizado por Nielsen sugirió que la industria invirtió £ 1.4 mil millones ($ 1.84 mil millones) en publicidad de juegos de apuestas desde 2012 hasta 2017. El monto gastado en anuncios de apuestas deportivas alcanzó los $ 127 millones solo en 2016.
La compañía tomará las restricciones aún más a partir de 2020, cuando la nueva tecnología permitirá a sus televidentes elegir si quieren o no ser objeto de comerciales de juegos de azar.
Por supuesto, Sky TV tiene algo de piel en el juego en sí y se ha beneficiado directamente del auge de los juegos en el país. Posee una participación en la casa de apuestas Sky Betting and Gaming, cuya participación mayoritaria se vendió al Grupo Stars con sede en Canadá, anteriormente conocido como Amaya por $ 4.7 mil millones este verano.
Respaldo de la Industria
El movimiento para limitar el número de anuncios de televisión en las ondas aéreas del Reino Unido ha encontrado el respaldo de algunos de los principales actores en la industria del juego.
Kenny Alexander, CEO de GVC Holdings, propietario de Ladbrokes Coral, uno de los más grandes creadores de libros de Gran Bretaña, acordó previamente que “sin duda hay demasiados anuncios” durante los partidos de fútbol.
Según The Daily Mail , experimentó claridad sobre el tema después de visitar los centros de rehabilitación de juegos de azar.
“La gran mayoría de las personas que visitan nuestros sitios web tienen una experiencia muy agradable”, dijo Alexander . “Pero puede ser peligroso y puede ser destructivo. Tomamos esto muy seriamente.”
Ahora que Sky TV ha tomado voluntariamente la decisión de limitar los anuncios de juego, la emisora BT TV está presionada para que siga su ejemplo.
“Si bien ya limitamos la cantidad de [anuncios] de juego que se muestran en nuestros canales”, respondió BT en una declaración, “continuaremos revisando nuestro enfoque de la publicidad de los corredores de apuestas”.
Editó: @MaiaDigital [2] www.zonadeazar.com [1]