Reino Unido.- 05 de agosto de 2019 www.zonadeazar.com [1]Los principales operadores de apuestas del Reino Unido han formado un comité para ayudar a determinar cómo asignar su financiación de juego responsable.
El viernes, los ‘cinco grandes’ de las apuestas en el Reino Unido: Bet365 , Flutter Entertainment (anteriormente Paddy Power Betfair), GVC Holdings , Sky Betting & Gaming de The Stars Group y William Hill , anunciaron planes para establecer un ‘comité independiente’ para asesorar sobre cómo Lo mejor es administrar su grupo ampliado de financiación responsable del juego.
En julio, estos mismos cinco operadores se comprometieron a aumentar su financiamiento de juego responsable a un total combinado de £ 60 millones por año para 2023 (equivalente al 1% de los ingresos anuales de estos operadores). Los operadores han invitado a Tory Lord Chadlington , un conocido crítico del sector de juego del Reino Unido, a presidir este comité, y Chadlington (en la foto) ha aceptado la invitación.
El comité espera estar activo para septiembre y Chadlington dice que el organismo “consultará ampliamente” con todos los interesados, incluidos aquellos con “experiencia vivida” para formular sus recomendaciones. El objetivo es publicar esas recomendaciones para fin de año.
GVC Dona 42 Patrocinios para Gambleaware
El impacto del anuncio del viernes fue algo socavado por el Daily Mail que retomó los comentarios de un mes del CEO de GVC, Kenny Alexander , quien afirmó estar ‘frustrado’ por las críticas de su compañía sobre problemas de juego. “Creo que hay problemas sociales mucho más grandes en el Reino Unido que los problemas con el juego”.
Alexander continuó diciendo que, si bien había “más de lo que GVC puede hacer” para mitigar los problemas con el juego, la industria “ciertamente ha hecho grandes avances en los últimos dos años”. The Mail se aseguró de recordar a todos que GVC acaba de pagar £ 5.9m de penalización por fallas históricas de responsabilidad social en sus marcas Ladbrokes y Coral.
El jueves por la noche, Alexander dijo que estaba “absolutamente decidido a asegurarse personalmente de que GVC lidere el camino para mejorar el enfoque de nuestra industria para los problemas de juego”. Y el viernes vio a GVC anunciar que estaba donando los derechos de marca de los 42 patrocinios de fútbol de Inglaterra y Escocia para sus marcas. la caridad GambleAware .
La donación hará que la campaña Bet Regret de GambleAware se haga cargo de los lugares promocionales que solían ocupar las marcas de GVC, incluidos los paneles LED de cabecera y los fondos de entrevistas. A principios de este año, GVC donó dos patrocinios de camisetas de fútbol de su marca Betdaq a la organización benéfica Children with Cancer UK .
Betfair Lanza Promos Digitales a medida que la publicidad de televisión se abre paso
La nueva prohibición autoimpuesta del sector del juego del Reino Unido a la publicidad durante las transmisiones deportivas en vivo entró en vigencia el jueves. Si bien la prohibición fue bien recibida por algunos de los críticos del sector, otros notaron que las compañías actualmente gastan alrededor del 80% de sus presupuestos de marketing en promoción en línea y que estos esfuerzos probablemente aumentarían luego de la prohibición de la televisión.
Efectivamente, el intercambio de apuestas Betfair de Flutter anunció el viernes una nueva campaña digital que presenta al actor Clive Owen en una serie de 40 videos con guiones individuales (ejemplo a continuación, idioma inglés). Los videos explican las apuestas de intercambio a través de escenarios de la vida real y analogías similares al tipo presentado en la película The Big Short .
El director de la marca Betfair, Stephen Mault, dijo a Marketing Week que los videos, algunos de los cuales duran casi dos minutos, “nos permiten llevar a [los clientes] a un viaje más largo, en lugar de depender de anuncios televisivos de 30 segundos para hacer el truco. “Las versiones más cortas de los videos (ver el segundo video a continuación, idioma inglés) también aparecerán en la TV.
Fuente: Calvin Ayre [2]
Editó: @MaiaDigital (Twitter) www.zonadeazar.com [1]