Zona de Azar EE.UU – ¿Las Restricciones de Publicidad Promueven el Juego Responsable?
Estados Unidos.- 2 de julio de 2019 www.zonadeazar.com A pesar de sus esfuerzos continuos para fomentar el juego responsable, la industria sigue siendo un objetivo para la prensa negativa que tergiversa el problema del juego, presionando a los políticos y reguladores para que adopten medidas de protección al consumidor más agresivas. Como tales, mercados como Italia, España y el Reino Unido están aplicando serias restricciones a la publicidad de apuestas o, en algunos casos, a una prohibición total. G3 habla con John Hagan sobre si estas restricciones tendrán un impacto en las futuras regulaciones de juego de los EE. UU.
¿Nos dirigimos a las prohibiciones de publicidad en todo el mundo en las empresas de juego?
No puede generalizar en todas las jurisdicciones, ya que la cultura relacionada con el juego, la evolución del juego y los productos disponibles varían de una jurisdicción a otra. Por lo tanto, es imposible predecir que lo que sucede en una jurisdicción sucederá en otra. Hemos visto que las jurisdicciones van en diferentes direcciones. El Reino Unido, por ejemplo, se ha liberalizado enormemente en los últimos 15 años, pero ahora está entrando en un período en el que nos estamos moviendo en la otra dirección, con las autoridades endureciendo las reglas de juego.
Los Estados Unidos, por otro lado, están liberalizando su mercado de apuestas deportivas y avanzando completamente en otra dirección. Lo que podemos decir con seguridad es que la medida en que los operadores pueden ofrecer juegos de azar está en la agenda de todas las jurisdicciones, aunque los reguladores y los gobiernos consideran la cuestión en el contexto de sus propias jurisdicciones.
¿Qué tan útiles son los códigos de conducta voluntarios?
Creo que son increíblemente útiles. Si la industria siempre está a la vanguardia de este argumento y busca autorregularse, entonces minimiza el riesgo de que la publicidad se convierta en un problema en su jurisdicción y minimice el riesgo de restricciones y prohibiciones que se les impongan. Si se permite que los cabilderos contra el juego, que existen en cada jurisdicción, tomen el control de la agenda, es mucho más probable que termine mal para la industria.
¿Puede el código de conducta revertir las prohibiciones?
Es un punto muy importante a tener en cuenta. Si nos fijamos en la posición en Italia, por ejemplo, ahora que existe una prohibición en la publicidad de juegos de apuestas, será muy difícil revertir esa decisión durante mucho tiempo. Todos sabemos que no hay votos en el juego para los políticos. En el actual clima regulatorio de los juegos de azar en todo el mundo, ¿qué político va a presentar un caso para revertir la prohibición de los juegos de apuestas publicitarios? Por lo tanto, es aún más importante que la industria se adelante al argumento y se autorregule para garantizar que no se aplique una prohibición, ya que podría estar vigente durante una generación.
¿Necesita que todos se registren? ¿Debería esto ser legislado? ¿Qué cuerpo se encarga de esto?
Creo que necesita establecer una masa crítica de apoyo para cualquier restricción autoimpuesta, pero igualmente no esperar a que todos se inscriban en ella. Tampoco puede moverse a la velocidad del más lento o buscar el denominador común más bajo. Es poco probable que tales medidas sean suficientes para evitar las restricciones legislativas de publicidad. La industria necesita impulsar esto, escuchar las preocupaciones públicas o regulatorias y autorregularse. La autorregulación puede incluso ser más efectiva que la legislación.
Si la legislación impone restricciones, la historia ha demostrado que la industria, y no solo la industria del juego, tiene una tendencia a buscar lagunas. Sin embargo, si la propia industria crea códigos de práctica publicitaria, si la industria genera una masa crítica de soporte para estos códigos, puede estar seguro de que los harán funcionar.
Con la migración de la publicidad a los canales de Internet (redes sociales) que son internacionales por diseño, ¿cómo controla el gobierno la publicidad de apuestas en estos canales cuando no pueden detener nada más?
Un operador debe hacer publicidad en Internet de la misma manera que lo haría en la televisión, con el mismo código de ética aplicado en línea que en su publicidad de difusión, siempre teniendo en cuenta la protección de los jóvenes y los vulnerables y la imparcialidad para los consumidores. . En cuanto al control de la publicidad en Internet, los reguladores no buscan regular Internet, no tienen que hacerlo, sino que regulan a los licenciatarios a través de condiciones de licencia relacionadas con la publicidad. Si los licenciatarios no cumplen con las condiciones de su licencia, se impondrán sanciones.
Hay dos argumentos opuestos: que la publicidad aumenta la demanda y el consumo general de los juegos de azar, y que la publicidad afecta la distribución de la cuota de mercado, pero no el consumo. ¿Cuál es tu punto de vista?
La evidencia en el Reino Unido, que es, por supuesto, un mercado de juego maduro, tanto en línea como en tierra, sugiere que los operadores están publicitando para preservar su participación de mercado en lugar de aumentar su base de clientes. La cantidad de personas que juegan en el Reino Unido no está aumentando significativamente como resultado de la publicidad de juegos de apuestas, a pesar de que una proliferación de publicidad conduce inevitablemente a la percepción pública de que ha habido una proliferación cosas que hacer. Alentaría a la industria de los EE. UU. A que trate de aprender de los errores que el Reino Unido ha cometido ya anticipar las preocupaciones y los desafíos del público en relación con la publicidad.
A medida que los operadores buscan establecer una participación de mercado, es probable que se perciba que hay demasiada publicidad y demasiados juegos de azar en línea.
Siempre habrá personas que se opongan a la liberalización de los juegos de azar en cualquier mercado y buscarán aprovechar las preocupaciones relacionadas con la publicidad. Entonces, si la industria va a abordar esa oposición de manera efectiva, deben estar a la vanguardia de la protección de los jóvenes y vulnerables, la naturaleza de la publicidad y la cantidad de publicidad, autorregulación y hablar con una sola voz, no dividida y conquistada. Por los opositores del juego.
Editó: Prensa Zona de Azar www.zonadeazar.com