Zona de Azar Brasil – Brasil: “Las Empresas de Apuestas, Anualmente Mueven R$ 12 Mil Millones”

Brasil.- 11 de Noviembre de 2021 www.zonadeazar.com Fábio Wolff, socio director de Wolff Sports y profesor del MBA en Gestión y Marketing Deportivo de Trevisan Escola de Negócios, dice que el mercado del patrocinio en el fútbol se está calentando y esto se debe en gran parte a la entrada de inversiones de nuevos segmentos.

“Las empresas de apuestas, que anualmente mueven alrededor de R $ 12 mil millones en Brasil, son uno de los factores responsables de tal calentamiento”, dice Wolff en su columna para MKTEsportivo.

La Ley 13.756, que rige las apuestas deportivas, fue promulgada en 2018 y espera ser regulada en 2022. Se han mantenido intensos debates, pero parece que se acerca un modelo de fiscalidad y fiscalidad como el de Dinamarca, el Reino Unido y Bélgica.

Desde 2019, las empresas de apuestas comenzaron, de hecho, a mover el mercado de patrocinio en el fútbol brasileño a través de inversiones de marketing en clubes de fútbol, ​​derechos de estadio (tableros de campo), prismas, LED y tapetes 3D. Y patrocinando concursos también.

La razón es obvia: estas empresas buscan conciencia de marca, es decir, exposición de marca, ya que necesitan fijar sus respectivos nombres en la cabeza de las personas. De esta forma, buscan captar leads, clientes con potencial para transformar la pasión y la emoción del fútbol en apuestas.

De los 19 clubes de la Serie A, por ejemplo, solo Cuiabá no tiene una empresa de apuestas como patrocinador. En el resto de divisiones, numerosos clubes ya cuentan con empresas de apuestas como patrocinadores.

En relación a los campeonatos principales, se ha producido el mismo fenómeno. En las Series A y B brasileñas, por ejemplo, se alcanzó el límite máximo de cinco empresas de apuestas por división. A muchos les hubiera gustado estar allí, pero se quedaron fuera.

En resumen, en el mercado brasileño de hoy se puede decir que la demanda es mayor que la oferta en los principales campeonatos. Las inversiones en este segmento específico han sido unas de las responsables de calentar el mercado.

El otro segmento que ha contribuido significativamente son también los Fan Tokens. Varios clubes, como Corinthians, Atlético-MG y São Paulo, entre muchos otros, han recibido propuestas de valor que, comparadas con los diferentes segmentos que ya los patrocinaban, resultan significativas y diferenciadas.

El momento es bueno, pero los involucrados en esta industria deben aprovechar al máximo el grifo abierto para entregar de manera magistral y tangible sus activos.

Después de todo, estas empresas buscan, a través de la plataforma de fútbol, ​​incrementar sus ganancias. Las inversiones que resulten efectivas tendrán su activo valorado en la reforma y las que no tengan esta competencia, aun así, podrán tener la oportunidad de volver a intentarlo, al fin y al cabo, como dije anteriormente, la demanda es grande.

Fábio Wolff
Socio y director de Wolff Sports y profesor del MBA in Management and Sports Marketing en Trevisan Escola de Negócios.  Fuente

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