Zona de Azar Brasil – Embajadores Deportivos: Ventajas de Invertir en Estas Acciones
Brasil.- 28 de junio de 2024 www.zonadeazar.com En el escenario actual, el marketing digital se ha consolidado como una herramienta para las empresas que quieren llegar a su público objetivo de una manera más efectiva. Dentro de este universo, utilizar embajadores deportivos se ha destacado como una estrategia de gran impacto, basta ver con atención las campañas realizadas por algunos deportistas.
Al combinar la influencia de estas personalidades con las posibilidades de este tipo de comunicación, las marcas consiguen no sólo aumentar su visibilidad, sino también fortalecer la conexión emocional con los consumidores.
En la columna de este mes exploraré las ventajas de invertir en estas acciones y discutiré la importancia de la inteligencia de datos y el segmento de influencers para alinear la comunicación de la empresa con sus objetivos y valores.
Los atletas, especialmente aquellos con gran reconocimiento, tienen una amplia base de seguidores en las redes sociales. Según un estudio de Nielsen Sports, las publicaciones de atletas generan una tasa de participación 2,5 veces mayor que las publicaciones de las propias marcas. Un ejemplo ya conocido es el delantero Vini Jr., del Real Madrid y de la selección brasileña, que cuenta con más de 48 millones de seguidores en Instagram. Las asociaciones del deportista con empresas como Betnacional y Nike no sólo amplían su alcance, sino que también ayudan a fortalecer la presencia global de las marcas.
Sin embargo, vale la pena señalar que comprender el segmento comercial es importante para elegir al atleta adecuado que resuene con el público objetivo.
Todo ello debido a que los embajadores deportivos traen consigo altas dosis de credibilidad. La gente tiende a ver a los deportistas como figuras inspiradoras. Cuando promocionan un producto o servicio, esa confianza se transfiere a la marca, aumentando la probabilidad de conversión y fidelización del cliente. Sin embargo, el profesional elegido debe representar a la empresa de forma auténtica, reforzando los valores y la identidad institucional.
Recuerde: la autenticidad es un factor crucial en el marketing digital. Esta comprensión del nicho del influencer garantiza que las campañas sean vistas como sinceras y no meramente comerciales.
Detallar y conocer en profundidad cada perfil permite una segmentación precisa de la audiencia. Cada deportista atrae a un tipo específico de seguidor, que puede analizarse y segmentarse en función de información demográfica e intereses, lo que permite que las campañas sean más específicas.
Por tanto, utilizar la inteligencia de datos es fundamental para identificar estos patrones y maximizar el impacto de las acciones. Y, después de elegir al deportista, es necesario pensar en crear el contenido, que debe estar alineado con los valores de la empresa, asegurando un posicionamiento coherente.
Finalmente, aquí hay un consejo valioso: para maximizar los beneficios de esta estrategia, es importante que los especialistas en marketing tengan un conocimiento personal profundo sobre el tema. Comprender la dinámica del deporte, el perfil de los deportistas y el comportamiento de los aficionados permite crear campañas más efectivas.
Es más: el uso de herramientas de datos es importante para identificar a los influencers más adecuados para cada marca. Algunas plataformas proporcionan análisis detallados sobre el alcance, la participación y la audiencia de estos perfiles, lo que ayuda a las marcas a tomar decisiones estratégicas e informadas.
Todo esto puede ofrecer una poderosa combinación de alcance, credibilidad, compromiso y orientación. En el escenario actual tan competitivo, la influencia de los deportistas puede marcar la diferencia a la hora de elevar una marca a un nivel superior. Al explorar las asociaciones adecuadas y crear campañas bien diseñadas, las empresas pueden maximizar su impacto y lograr resultados impresionantes.
Para obtener más información sobre las estrategias de marketing digital y el uso de embajadores deportivos, continúe siguiendo mis contribuciones a Máquina do Esporte.
Newton Neto es anunciante y director ejecutivo de Lean Agency. Postgrado en marketing y con especializaciones en áreas como marketing digital, planificación estratégica, branding y creatividad, escribe mensualmente el ejecutivo en Máquina do Esporte.
Editar: @_fonta www.zonadeazar.com
