Zona de Azar Brasil – Genius Sports y EstrelaBet: 3 Pilares para Proteger el Deporte Brasileño

Brasil.- 08 de Octubre de 2024 www.zonadeazar.com «El amaño de partidos es un problema enorme, no sólo para los deportes, sino también para las casas de apuestas deportivas», subrayó Guilherme Buso, vicepresidente para Brasil de la empresa global de tecnología deportiva Genius Sports, en una reciente rueda de prensa.
El mundo del deporte en Brasil tiene una gran oportunidad comercial en el horizonte con el lanzamiento del mercado nacional de apuestas regulado, previsto para principios de 2025, pero, al igual que en otros países, esto hará surgir inevitablemente el fantasma del amaño de partidos».

Compartir información para mantener la seguridad en el deporte

A medida que emerge el mercado de apuestas en Brasil, la protección de la integridad del deporte es un proceso que requerirá múltiples elementos, subrayó Buso en el SBC Summit celebrada en Lisboa la semana pasada.
«Siempre decimos que hay tres factores muy importantes», respondió a una pregunta sobre la integridad. «Número uno, utilizar la tecnología, supervisar las apuestas en todo el mundo y compartir la información, porque tenemos nuestro sistema».
Buso compartió escenario en Lisboa con Fellipe Fraga, Chief Business Officer de EstrelaBet, uno de los principales operadores de apuestas nacionales de Brasil. Refiriéndose al negocio de EstrelaBet, señaló que la empresa «recibe apuestas con cantidades de dinero que quizá no podamos ver, por lo que compartimos esa información con los sportsbooks».
Y prosiguió: «El segundo pilar es la educación. La educación es realmente relevante. Hay casos, casos muy famosos, en los que deportistas afirman que no sabían que una tarjeta amarilla era un mercado de apuestas, o una tarjeta roja, o los saques de esquina, o en baloncesto, por ejemplo, donde se puede apostar sobre el rendimiento de un jugador. La educación es realmente importante.
«El tercer aspecto son las políticas. Ayudamos a las organizaciones a desarrollar y mejorar sus políticas para que, en caso de amaño de partidos, estén preparadas para reaccionar, sancionar a un jugador o imponerle una multa. Estos son los tres pilares más importantes, lo hemos estado haciendo en todo el mundo, y Brasil es ahora un gran foco de atención».
El sector espera con impaciencia la salida al mercado de Brasil, y varias empresas, tanto operadores de apuestas como proveedores, están ansiosas por hacerse un hueco. En el ámbito de la tecnología y los datos, Genius se ha asegurado una sólida posición, tras asociarse con la Confederación Brasileña de Fútbol (CBF) y la Liga Nacional de Basquete (LNB).
Este acceso a los datos se complementa con sus asociaciones con casas de apuestas deportivas, como la mencionada EstrelaBet, lo que confiere a la empresa un papel único -y una gran responsabilidad- en la protección de la integridad deportiva. Sin embargo, no es la única parte interesada, ya que las empresas que facilitan directamente las apuestas también tienen una gran responsabilidad.

Fraga señaló que, como EstrelaBet es patrocinador de varios clubes y ligas, tiene línea directa con estos equipos para ayudar a organizar sesiones educativas para los jugadores. Para que la integridad esté adecuadamente protegida, dijo que es vital que los operadores «formen parte de este movimiento, discutan y promuevan la integridad en general, y ayuden a la educación».
«Es muy importante cuidar esto en cada momento y seguir intercambiando esta información», continuó. «Podemos recitar las apuestas, podemos comprobar si hay algo extraño: no solemos tener apuestas en ese campeonato, ese partido o equipo, ¿por qué es tan grande la cantidad?».
Destacar entre la multitud
Se han utilizado muchas palabras para describir las expectativas del sector sobre el mercado brasileño. Abarrotado no suele ser una de ellas, pero es difícil negarlo: más de 134 empresas, entre casas de apuestas y desarrolladores de juegos, han manifestado su interés por incorporarse al mercado, que se regirá por el régimen regulador de «Apuestas».
Si al menos la mitad de estos operadores consiguen obtener una licencia y lanzarse al mercado, la competencia será enorme. Para destacar entre la multitud, las empresas tendrán que buscar formas nuevas e innovadoras de atraer a los aficionados al deporte.

De hecho, este fue el tema principal de la conferencia de Genius y EstrelaBet en Lisboa, no la integridad, aunque este último tema fue de especial interés. Uno de los principales proyectos en curso dentro de la asociación Genius-EstrelaBet es el desarrollo de un nuevo servicio de streaming, que permitirá apostar y ver deportes al mismo tiempo.
En un mercado tan vasto y apasionado por los deportes como el brasileño, el dúo confía en que ofrecer apuestas deportivas como plataforma de visionado se convertirá en un factor ganador entre los clientes. Esto es particularmente cierto cuando se mira más allá del fútbol.

El fútbol es sin duda el deporte más popular en Brasil. Sin embargo, hay otros deportes que se han implantado en el país, en particular la NFL y otros deportes estadounidenses, y la liga celebrará su primer partido en Brasil entre los Philadelphia Eagles y los Green Bay Packers el 6 de septiembre de 2024.

Fraga explicó: «Si incluimos no sólo el fútbol, sino también la NFL y otros deportes, tienes los mismos retos para encontrar dónde verlos, y nosotros ofrecemos esto al mismo tiempo. Puedes hacerlo al mismo tiempo, puedes tener streaming y hacer tus apuestas.
«El streaming es entretenimiento, puedes ver el partido y quizás tener la oportunidad de apostar. Nuestra idea es ofrecer oportunidades a nuestros clientes, ofreciéndoles nuevas funciones y algo nuevo».
Por último, un último punto de discusión en la agenda fue la naturaleza única del mercado brasileño. Esto no es nada nuevo para la mayoría de los observadores: la necesidad de personalizar y localizar una oferta internacional en Brasil es una parte aceptada de la estrategia de todo operador competente.

Genius lleva ya algún tiempo operando en Brasil, lo que le ha proporcionado un sólido conocimiento del mercado local. Buso explicó que Brasil es «completamente diferente de (el resto de) Latinoamérica», lo que ha llevado a la empresa a segmentar su enfoque de los mercados sudamericanos, con Brasil por un lado y los países de habla hispana por otro.

Fraga señaló un elemento diferente: el enorme tamaño de Brasil. Con más de 203 millones de habitantes y más de ocho millones de kilómetros cuadrados, Brasil es un país con diversas culturas locales, clientes y necesidades.
«La distancia entre los puntos oriental y occidental de Brasil es mayor que el punto (entre Brasil) y África», explicó, resumiendo el enorme tamaño y las diferencias geográficas del país.
Las empresas que deseen participar en el deporte brasileño deberían tener esto en cuenta, y quizá incluso utilizarlo como metáfora de la magnitud de la tarea que están asumiendo. La oportunidad está ahí, pero no será fácil aprovecharla.

Editó: @pererarte   www.zonadeazar.com