Zona de Azar Brasil – Las Apuestas en 2025 Impactarán en los Patrocinios Millonarios del Fútbol
Brasil.- 23 de Julio de 2024 www.zonadeazar.com La experiencia de otros países con la regulación de las apuestas, que ha financiado a los principales clubes de fútbol brasileños, debería cambiar la forma en que estas plataformas de apuestas deportivas online invierten aquí y reducir las generosas cifras que han marcado la disputa por los espacios publicitarios en las últimas temporadas.
Apuestas en el mundo: del Reino Unido a Argentina, vea cómo los países han regulado las apuestas y lo que pueden enseñar a Brasil. Entender las reglas que estudia el gobierno: El juego del Tigrinho debe tener «mesas de pago» para ser autorizado. Una encuesta realizada por el sitio Bolavip Brasil en mayo de este año mostró que las apuestas ya representaban cuatro de cada cinco patrocinios de los equipos de la primera división del Brasileirão. Algunos de ellos ocupan la posición de póster, la más destacada en el pecho de los uniformes de los atletas.
Apuestas deportivas
Durante la fase anterior a la reglamentación, las inversiones de estas empresas eran significativamente mayores y más volátiles que las de las marcas de otros sectores. La experiencia de otros países sugiere que esta situación debería cambiar.
En 2022, Pixbet presentó una propuesta financiera más atractiva y sustituyó a Galera.bet como patrocinador del fútbol masculino del Corinthians, ejemplificando esta dinámica.
Este año, la empresa hizo una oferta para renovar el contrato y continuar con su marca en la parte delantera de la camiseta del Corinthians. Sin embargo, el club recibió una oferta mejor de Vai de Bet, por un valor récord de 360 millones de reales en tres temporadas. El contrato fue rescindido en junio, por decisión de Vai de Bet, después de que el uso del dinero por parte del club fuera objeto de una investigación policial.
El caso del Corinthians sirvió de ejemplo
Brasil sigue en la fase de «estafa» de las inversiones de las casas de apuestas, según representantes del sector y analistas escuchados por GLOBO. Sin embargo, la regulación debería calmar la disputa. En busca de la sobreexposición que proporcionan los equipos, estas empresas estaban dispuestas a invertir grandes sumas para atraer a los apostadores.
La regulación impone requisitos como el pago de una tasa por una licencia de explotación de cinco años, lo que debería ahuyentar a las empresas menos sólidas y reducir el número de apuestas que compiten por un espacio publicitario en el fútbol, según los analistas.
“Cualquier mercado regulado incurre en costes, impuestos y tasas. Esto tiende a poner fin a la actual afluencia de dinero. En los últimos seis meses ya ha disminuido. Al mismo tiempo, la regulación tiende a atraer a nuevos jugadores», afirma Ivan Martinho, profesor de marketing deportivo del Ibmec.
Marcos Sabiá, CEO de Galera.bet
Marcos Sabiá, CEO de Galera.bet, cree que exhibir el logotipo en las camisetas de los equipos sigue siendo una inversión crucial para las marcas que buscan reconocimiento entre los consumidores. Sin embargo, subraya que el siguiente paso para las empresas de apuestas es invertir en la construcción de su marca entre los apostantes, lo que implica una mejor distribución de los recursos de marketing más allá del fútbol.
– La regulación elimina a las empresas que están menos preparadas, no tienen una estructura de marketing sólida y no gestionan su marca con un enfoque a largo plazo», afirma Sabiá. – Galera.bet ha diversificado recientemente sus inversiones, patrocinando el circuito de música country, el Allianz Parque (estadio multiusos del Palmeiras) y el carnaval de São Paulo.
AUTORREGULACIÓN
La asignación de recursos a otros sectores, especialmente el entretenimiento, con inversiones en conciertos y eventos culturales, sirve para reforzar la idea de que las apuestas son una forma de ocio.
La experiencia internacional demuestra que la regulación suele ir de la mano de la legalización. En ese momento, se permite a las casas de apuestas hacer publicidad, lo que naturalmente aumenta el patrocinio. En Brasil, los expertos creen que el efecto será el contrario: con la regulación, las empresas que actualmente patrocinan a los clubes pueden abandonar el mercado, reduciendo la competencia.
La regulación tiende a ahuyentar a muchas empresas
La regulación tiende a alejar a muchas empresas debido a una serie de requisitos y al importe del canon. Con un mercado más pequeño, la tendencia es que disminuya la inversión en publicidad. Los clubes, los deportistas y los medios de comunicación deben prepararse para ello. Este escenario se viene debatiendo desde mediados del año pasado. – analiza Rodrigo Capelo, columnista de GLOBO y especialista en negocios deportivos.
En Europa, donde la regulación de las apuestas está más avanzada, el fútbol ya vive una nueva fase en su relación publicitaria con las casas de apuestas. Entre los mercados que albergan las cinco grandes ligas del continente, tres países han vetado o impuesto restricciones al patrocinio de las marcas de apuestas: Reino Unido, España e Italia. Francia y Alemania aún permiten el apoyo de empresas del sector, pero están debatiendo una revisión de estas normas.
FAIR PLAY (JUEGO LIMPIO)
La medida más reciente tuvo lugar en Inglaterra. En abril del año pasado, los clubes de la Premier League decidieron prohibir la exhibición de marcas de apuestas en la parte delantera de sus camisetas a partir de la temporada 2026/27, una autorregulación que afectó a ocho de los 20 equipos de la máxima categoría.
En Italia, la iniciativa partió del Gobierno en 2019, al igual que en España al año siguiente. La normativa prohíbe ahora las marcas de la industria en los uniformes. Los españoles también vetaron la venta de naming rights, es decir, el derecho a dar nombre a los estadios, a las plataformas de apuestas.
La Premier League prohibirá el patrocinio de casas de apuestas
Estas medidas están motivadas por la preocupación por la integridad del juego y el esfuerzo por mantener a los niños y adolescentes, grandes consumidores de fútbol, alejados del mundo de las apuestas, que exige autocontrol y responsabilidad financiera.
Los ingleses son especialmente estrictos con cualquier acción que pueda poner en peligro la integridad del deporte. Uno de los principales jugadores de la selección brasileña, el centrocampista Lucas Paquetá, está siendo investigado y podría ser expulsado de este deporte. Se sospecha que recibió intencionadamente tarjetas amarillas en cuatro partidos del West Ham para favorecer las apuestas de familiares y amigos en Brasil.
TRANSPARENCIA
Los cambios en el mercado han llevado a las empresas y clubes europeos a adaptarse. A principios de julio, el Inter de Milán firmó un acuerdo con el grupo Betsson, operador de apuestas, por valor de 30 millones de euros por temporada. El grupo también invierte en plataformas en línea de contenidos deportivos, información y entretenimiento. Según la normativa italiana, las marcas procedentes de estas actividades pueden aparecer en las camisetas de los equipos.
En Alemania, la regulación del mercado, sin veto de la liga, ha creado un entorno más transparente y seguro, fomentando las asociaciones. Clubes como el Borussia Dortmund colaboran con grandes operadores de apuestas, exhibiendo sus marcas en el estadio y en campañas de marketing integradas.
El Inter de Milán y Betsson confirman su asociación
En Estados Unidos, las principales empresas del sector tienen derecho a utilizar las marcas de la NFL, la liga de fútbol americano, en sus promociones y a integrar contenidos de apuestas en las propiedades mediáticas de la liga, como el sitio web NFL.com y la app de la NFL. Franquicias como los New York Jets también tienen acuerdos individuales con operadores de apuestas.
– Estas asociaciones no solo generan ingresos para los clubes, sino que también ayudan a las empresas de apuestas a llegar a un público más comprometido. La regulación garantiza que las asociaciones se lleven a cabo de forma responsable, protegiendo a los consumidores y manteniendo la integridad del deporte – explica Ricardo Bianco Rosada, fundador de la consultora brmkt.co, que trabaja en las áreas de Estrategia, Marca, Marketing y Desarrollo de Negocio.
Editó: @pererarte www.zonadeazar.com
