Zona de Azar Brasil – Las Marcas de Lujo se Conectan con el Público Femenino en el Deporte
Brasil.- 9 de Marzo de 2023 www.zonadeazar.com Las marcas de lujo encontraron en el deporte una forma de fortalecer sus conexiones con el público femenino. La idea detrás de estas inversiones es que no basta con acercar a sus clientes a las tiendas físicas, sino que es necesario invertir para que esta relación alcance nuevos niveles que vayan más allá de una simple venta comercial.
Para ello, marcas como Louis Vuitton , Sephora y Lacoste decidieron invertir en activos deportivos. La cadena de cosméticos, por ejemplo, creó Casa Clube Sephora, que abrirá el 22 de marzo.
Louis Vuitton y Rayssa Leal
Esta semana, Rayssa Leal , medallista de plata en skate en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 , apareció en el programa de la casa de moda francesa Louis Vuitton durante la Semana de la Moda de París . A los 15 años, la deportista se convirtió en la brasileña más joven en ser invitada por la marca para lanzar la colección otoño/invierno.
Las marcas de lujo encontraron en el deporte una forma de fortalecer sus conexiones con el público femenino. La idea detrás de estas inversiones es que no basta con acercar a sus clientes a las tiendas físicas, sino que es necesario invertir para que esta relación alcance nuevos niveles que vayan más allá de una simple venta comercial.
Para ello, marcas como Louis Vuitton , Sephora y Lacoste decidieron invertir en activos deportivos. La cadena de cosméticos, por ejemplo, creó Casa Clube Sephora, que abrirá el 22 de marzo.
Louis Vuitton y Rayssa Leal
Esta semana, Rayssa Leal , medallista de plata en skate en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 , apareció en el programa de la casa de moda francesa Louis Vuitton durante la Semana de la Moda de París . A los 15 años, la deportista se convirtió en la brasileña más joven en ser invitada por la marca para lanzar la colección otoño/invierno.
“Esta vez lo extendimos a una experiencia de club, con iniciativas que van más allá del consumo y que apuntan principalmente al bienestar en su conjunto”, agregó el ejecutivo.
Activación y venta
Para participar en las clases, alquilar las canchas o reservar un día de uso en fin de semana, es necesario comprar un boleto en el sitio web oficial del evento . El ticket permite canjear el monto invertido en Casa Clube por un vale de compra revertible en productos en cualquier tienda física Sephora hasta el 14 de mayo.
“Con base en investigaciones realizadas, Sephora optó por este nuevo formato, que reúne, en un solo lugar, un mix de deportes de arena, además de nuevas modalidades”, dijo Domenicis.
Sephora ya invierte en conectar la marca con sus clientes a través del deporte con la tradicional Beauty Run , una carrera callejera cuyos kits contienen productos de belleza y es una de las más disputadas del circuito de competición de São Paulo.
- “Siempre tratamos de promover diferentes acciones para los amantes de la belleza durante todo el año. Esta es nuestra misión como marca y así nos sentimos más cerca de nuestro público”
Cataldo Domenicis, director de marketing de Sephora
Aproximación
Lacoste, por su parte, apuesta a que el patrocinio de deportistas femeninas puede hacer que la marca sea menos conocida para los polos, más buscados por el público masculino, para acercarse al público femenino. Para sellar esta estrategia, la marca francesa anunció, el mes pasado, el patrocinio de la tenista de playa Sophia Chow, octava del mundo y segunda mejor brasileña en el ranking de la Federación Internacional de Tenis (ITF).
- “Somos una marca icónica, que nació en las canchas de tenis, y queremos llevar esta herencia al tenis playa. Además de patrocinar atletas como Sophia Chow, también estamos aumentando la inversión en estadios y clubes”
Pedro Zannoni, CEO de Lacoste para Latinoamérica
“Estas inversiones significan un aumento en la visibilidad, credibilidad y estilo de la marca en un circuito que sigue creciendo exponencialmente en el país. Y estar con una campeona como Sophia nos acerca aún más a un público consumidor que aún tiene mucho por crecer”, agregó la ejecutiva.
Embajador
Con el acuerdo, Sophia será embajadora de la marca, que busca aumentar el conocimiento de la marca entre las mujeres de Brasil, uno de los principales mercados de Lacoste. La atleta se inició en el tenis y emigró a la arena en 2020, durante la pandemia, cuando regresó a Brasil tras un período en el que vivió en Estados Unidos.
“Estoy emocionado de ser parte del equipo de Lacoste y contribuir a llevar la identidad de la marca a las canchas de arena. Lacoste, al invertir en tenis playa, aporta visibilidad y credibilidad. Una marca que apoya un deporte relativamente nuevo sin duda me ayudará a crecer”, dijo Sophia.
Edito @_fonta www.zonadeazar.com
