Zona de Azar Brasil – “EstrelaBet”: Rafael Zanette Detalló el Accionar de la Pataforma en Confut Sudamericana
Brasil.- 17 de Julio de 2023 www.zonadeazar.com Una de las plataformas de apuestas que más invierte en marketing en Brasil, EstrelaBet apostó por la exposición obtenida con el patrocinio de diversos clubes, entidades, modalidades y medios deportivos, además de brindar experiencias de fan engagement. ]
“Cada hora, cada semana estamos haciendo activaciones. Obviamente algumas de formas mais simples e outras mais icônicas”, afirma Rafael Zanette, head de patrocínio da EstrelaBet, em palestra na Confut Sudamericana , congresso da indústria do esporte que está sendo realizado no Hilton Barra, na Barra da Tijuca (zona oeste do Rio de enero).
Para garantizar la visibilidad en un mercado extremadamente competitivo lleno de jugadores, EstrelaBet invierte mucho en patrocinios deportivos. Actualmente, la empresa tiene sociedades comerciales con nueve clubes de fútbol brasileños, dos en la Serie A ( Internacional y América-MG ), cinco en la Serie B ( Botafogo-SP , Ceará , CRB , Criciúma y Ponte Preta ), uno en la Serie D (Resende) y otra de alcance regional (Villa Nova-MG).
Por si fuera poco, la empresa también invierte en baloncesto (Vasco), voleibol (Minas y Sada-Cruzeiro), fútbol sala (Magnus y América-MG), e-Sports (Fluxo y Los Grandes) y el fútbol sala brasileño y equipos de fútbol playa, entre otros activos.
“Tenemos apoyo de patrocinio. Nos gusta asociarnos con nuestros socios. Vamos más allá del contrato. Siempre ayudamos en lo que podemos”, dice Zanette, quien recibió el pasado jueves (13) el Premio Confut Sudamericana a la mejor profesional del marketing deportivo.
Activaciones
Además de la inversión económica en tantos patrocinios, EstrelaBet busca ofrecer experiencias para aumentar el engagement con los fans. Una de las iniciativas tuvo lugar en la convocatoria del patrocinio maestro de Ceará, que este año compite en la Série B del Brasileirão.
La empresa seleccionó a tres hinchas que tuvieron la oportunidad de conocer a sus ídolos de Vovô y visitar la sala de prensa del club el día del anuncio del patrocinio maestro de EstrelaBet. La empresa aportó R$ 30 millones para un contrato de tres años, en el mayor patrocinio de la historia de Ceará.
“Empezamos como patrocinador de manga de camisa. Luego tuvimos la oportunidad de cerrar el máster. Dos días después, el club ganó la Copa do Nordeste”, dice Zanette.
Apuesta de Color
Una de las iniciativas más impactantes de la empresa fue el lanzamiento de la campaña Aposta Nelas , lanzada el Día Internacional de la Mujer (8 de marzo) en conjunto con Internacional.
EstrelaBet, que es el principal patrocinador del equipo femenino del Inter, propuso un juego con el público de apuestas sobre juegos que ya se han realizado.
El problema es que estos partidos eran de fútbol femenino, por lo que nadie acertó, demostrando el poco conocimiento de la afición sobre las grandes hazañas de la mujer sobre el césped.
Otra acción ocurrió durante el clásico de Grenal en el Gauchão femenino. EstrelaBet colocó los carteles alrededor del campo cubierto durante todo el primer tiempo, lo que provocó extrañeza entre los aficionados y periodistas que cubrieron el partido. En la segunda etapa, se desplegaron pancartas con mensajes que pedían más respeto y apoyo al fútbol femenino.
“Queríamos llamar la atención de otros patrocinadores y del público con esta decisión de poner los platos tapados en la primera mitad para luego destaparlos y explicar el objetivo de la acción”, dijo Zanette.
Edito @_fonta www.zonadeazar.com
