Zona de Azar EE.UU – “ESPN Bet” se Lanzará en Noviembre 2023

EE.UU.-  23 de Agosto de 2023 www.zonadeazar.com  Hay mucho en juego para la tan esperada incursión de ESPN en las apuestas deportivas. El vicepresidente de apuestas deportivas, Mike Morrison, cree que el gigante de la radiodifusión cambiará el orden establecido en la industria.

La asociación con Penn Entertainment para lanzar ESPN Bet puso fin a años de especulaciones y a la asociación del operador con Barstool Sports. Esto fue trascendental en todos los niveles.

Primero, el anuncio fue una sorpresa. La casa de apuestas deportivas de Penn ahora se conecta con una gran audiencia, lo que podría catapultar el negocio interactivo del operador al nivel superior de los operadores.

Para el conocedor de noticias generales, el amado gigante multimedia Walt Disney Company, propietario de ESPN, entró en la carrera de apuestas deportivas.

Apuesta de ESPN: un acuerdo de cinco años en desarrollo

Las apuestas deportivas son una extensión natural de ESPN y abundaban las especulaciones sobre los acuerdos con DraftKings y Caesars Entertainment.

Morrison dice que sus diseños en el sector se remontan a 2018. Ese año, la derogación por parte de la Corte Suprema de la Ley de Protección de Deportes Profesionales y Amateurs (PASPA) parecía más una cosa segura que una posibilidad remota.

“Comenzamos a analizar el espacio de apuestas deportivas en 2018, antes de la derogación de PASPA”, explica. “Teníamos la sensación de que las cosas podían cambiar y comenzamos a idear una estrategia y un proceso sobre cómo ESPN podría involucrarse en las apuestas deportivas”.

ESPN revisó su contenido existente para descubrir dónde el mejor contenido de apuestas deportivas podría atraer a los apostadores potenciales.

“Lo que eso significó fue incorporar las probabilidades de apuestas deportivas y el contenido de apuestas deportivas de manera más significativa en nuestros programas y desarrollar programación en torno a las apuestas deportivas”, dice. “Para ESPN, este fue un movimiento realmente grande porque históricamente no habíamos hecho referencia a las apuestas deportivas en absoluto. Realmente nos mantuvimos alejados de eso”.

No es solo un ejercicio de marcar casillas

La idea de asociarse con un operador conocido en el espacio cobró fuerza más tarde, en 2021. Naturalmente, ESPN tenía numerosas condiciones clave que cumplir.

“Necesitábamos un socio que obviamente tuviera acceso al mercado, que tuviera un fuerte liderazgo, que fuera eficaz para obtener licencias estatales, que tuviera la mayor integridad y que tuviera capacidades en materia de cumplimiento, producto, tecnología, marketing, etc.”, enumera.

Solo un puñado de empresas pudieron realmente cumplir con los estándares de ESPN, admite Morrison. “Francamente, hay desafíos para encontrar una buena opción porque probablemente solo haya unos pocos jugadores clave en la industria que realmente encajen desde nuestro punto de vista y cumplan con todos los requisitos”.

“Tenía sentido para los aficionados al deporte que querían apostar”
El alcance de ESPN es enorme y es muy popular. Aunque Morrison enfatiza la importancia de encontrar el socio adecuado, es muy consciente de que el estado de la marca ESPN ya es un punto de venta.

“Sentimos que tener la integración de la marca ESPN era increíblemente importante”, señala Morrison. “Pero la investigación dijo que, en otras palabras, hay un alto grado de confianza en la marca.

“Parte del trabajo que hicimos con los grupos de enfoque decía: mira, ESPN Bet se convertiría en una conocida marca de apuestas deportivas que muchos fanáticos usarían si estuviera disponible hoy”.

Entre los jugadores clave se encuentra Penn. Morrison dice que fue el historial de fusiones y adquisiciones de Penn lo que demostró que podía manejar el grado de integración de deportes y medios que ESPN necesitaba.

“Ellos [Penn] hicieron la adquisición de theScore en 2021”, dice Morrison. “El equipo de TheScore vino de los medios y lanzó una aplicación de apuestas. Sentimos una gran sinergia con ese grupo en términos de la comprensión de los medios, la comprensión de cómo tener éxito, la comprensión de cómo tener un producto increíblemente fuerte y cómo curar el contenido.

“Tenía sentido para los aficionados al deporte que querían apostar”.

Preparándose para el lanzamiento

Con el acuerdo ahora en la esfera pública, se avecina la fecha de lanzamiento de ESPN Bet.

Penn inicialmente sugirió que un lanzamiento de “otoño” estaba en las cartas. Sin embargo, Jay Snowden, director ejecutivo y presidente de Penn, reveló más tarde que ESPN Bet se lanzará en noviembre de este año.

Quizás sea una señal de confianza que la marca se lanzará cuando la temporada de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) esté en pleno apogeo. En las primeras etapas de las apuestas deportivas, los operadores podían salirse con la suya implementando productos incompletos para obtener la ventaja de ser los primeros en actuar. Hoy en día, el producto se está convirtiendo en el nuevo campo de batalla, por lo que se trata de perfeccionar la oferta en lugar de simplemente llegar al mercado.

“Siempre hay una sensación de urgencia para poner las cosas en el mercado rápidamente”, dice Morrison. “Nuestro punto de vista es, asegurémonos de hacerlo bien y que todo esté listo para el lanzamiento”.

Y para que el lanzamiento sea un éxito, es fundamental asegurarse de que ESPN Bet y Penn coordinen los planes. “Nuestro plan es que este sea un lanzamiento muy efectivo y tenga un gran impacto”, explica Morrison. “Es importante para nosotros estar preparados en ambos lados para que eso suceda, para que tenga éxito”.

¿Cuál es la posición de ESPN Bet en el mercado?

El anuncio de ESPN Bet estableció una letanía de reacciones de la industria, generó una serie de artículos de opinión y generó un gran revuelo en las redes sociales. Pero eso es solo una conjetura; Morrison cree que la prueba de fuego viene con el lanzamiento.

“Ha sido increíblemente positivo”, dice Morrison. “Aún no estamos en el mercado con el lanzamiento, así que creo que eso se evaluará cuando se lance a finales de este año”.

Pero a pesar de que el nombre de ESPN tiene peso por sí solo, eso no significa que el lanzamiento de la casa de apuestas deportivas venga sin presión. Morrison enfatiza que ESPN Bet estará hombro con hombro con los productos líderes del mercado.

“[Penn está] en última instancia impulsando esto, por lo que debemos sentirnos increíblemente cómodos con ese socio que se alinea con nosotros, en términos de nuestra perspectiva, y poder ofrecer lo que esperamos que sea una experiencia de usuario de un calibre increíblemente alto”, explica. .

“Algo que, si lo sentaba junto con otras plataformas y otras propiedades, se ponía de pie”.

Ciertamente hay mucho en juego para el lanzamiento de ESPN Bet. Es el primer intento de la marca de medios deportivos líder en el mundo y de la empresa matriz Disney de adoptar las apuestas. Pero lejos de sentir la presión, Morrison cree que el lugar de las casas de apuestas en el mercado está prácticamente conquistado.

“Reconocemos que tomará algún tiempo llegar a niveles en los que estemos impactando el mercado en términos de ingresos brutos generales de juego y participación de mercado, pero tenemos expectativas sólidas aquí”, dice Morrison.

“A medida que las cosas se pongan en marcha y el mercado vea ESPN Bet, nuestro camino hacia el éxito será bastante claro”. Fuente 

Edito @_fonta   www.zonadeazar.com