Zona de Azar EE.UU. – La “NYU” Ayuda al Caesars a Elaborar una Estrategia de Juego Responsable
Estados Unidos.- 29 de Noviembre de 2022 www.zonadeazar.com ¿Cómo se elabora un mensaje de juego responsable para los estudiantes universitarios? Es más difícil de lo que parece, lo que ayuda a explicar la primera asociación de Caesars Sportsbook con la Universidad de Nueva York.
Este semestre, Caesars ha expuesto a 16 estudiantes de posgrado de la NYU, divididos en equipos de cuatro. Tras familiarizarse con la marca, estos equipos presentarán el mes que viene lo que creen que son estrategias viables de marketing de juego responsable a los ejecutivos de Caesars -incluido el director creativo Daniel Isenberg- y un cuarteto será declarado ganador.
“El interés de los estudiantes por las apuestas deportivas, su legalización y la puesta en marcha de la aplicación en Nueva York han despertado el interés por trabajar con Caesars Sportsbook”, dijo Isenberg, mientras miraba el horizonte de Manhattan desde su oficina de Jersey City.
Añadió que consideraba la colaboración con el programa Real World de la Universidad de Nueva York “una interesante oportunidad para conectar con la nueva generación de aficionados al deporte, o de apostantes deportivos.”
Los estudiantes de la NYU participantes fueron recientemente invitados de Isenberg en el Madison Square Garden durante un partido de la NHL entre los New York Rangers y los Philadelphia Flyers. Al explicar el ímpetu de la salida, Isenberg dijo: “¿Cómo podemos conseguir algún tipo de salida en el mundo real para que puedan vivir la marca? ¿Qué mejor lugar para hacerlo que el estadio más famoso del mundo? Pasamos gran parte del tiempo allí hablando con los estudiantes sobre sus ideas y algunos de los pensamientos que han estado dando vueltas, algunas de las investigaciones que han estado haciendo.
“En las conversaciones que hemos mantenido hasta ahora, se nota que los estudiantes están pensando realmente en el juego responsable y en las apuestas deportivas y en la marca Caesars Sportsbook en su conjunto a través de su lente. [Se ha hablado mucho de las aplicaciones de streaming, de los deportes electrónicos y de las ligas deportivas que están ganando popularidad. La tecnología y la cultura que está conectada a su generación parece ser un tema candente.”
Investigar a los estudiantes para futuros trabajos
Caesars optó por trabajar con estudiantes de posgrado en lugar de estudiantes universitarios “debido a la edad de apuestas deportivas” de 21 años en Nueva York, dijo Isenberg. Y aunque la presentación del equipo ganador podría convertirse en una política corporativa real, ése no es el único objetivo de la asociación, que marca la primera vez que la NYU trabaja con una casa de apuestas deportivas.
“Dan espera obtener ideas correctas y viables, que sean aplicables. Pero, en realidad, el objetivo final es tener una relación responsable entre la industria y el mundo académico, para crear el tipo de líderes que Caesars quiere ver y que nosotros tratamos de producir”, dijo David Hollander, decano adjunto de la NYU que inició el programa Real World hace una década. “¿Qué mejor evaluación del talento podría tener Caesars que un examen de 14 semanas de 16 estudiantes para ver realmente, ‘Oh, es inteligente. Traigámosla para una entrevista'”.
Con este fin, Isenberg dijo que el departamento de recursos humanos de Caesars estaba “entusiasmado con esta oportunidad”, y añadió: “Aquí tenemos esta vía de acceso a grandes talentos justo en la zona triestatal. Por los estudiantes que hemos conocido y con los que hemos trabajado, parece que hay algunos que encajarían muy bien.”
“Creé el programa Real World porque enseño negocios deportivos”, explicó Hollander. “Rápidamente sentí que después de enseñar los fundamentos del negocio, es realmente importante lanzar [a los estudiantes] al agua”. Para eso eligieron la NYU, para estar en Nueva York. Estar en NYC significaba tener acceso a ejecutivos como Daniel Isenberg. Sentí que era profesionalmente irresponsable por mi parte no ayudarles a tener esa experiencia”.
Editó: @MaiaDigital www.zonadeazar.com
