Zona de Azar Estados Unidos – Lo Más Destacado del 2021 en la Industria por “Gaming America”
Estados Unidos.- 27 de diciembre de 2021 www.zonadeazar.com Desde las apuestas deportivas hasta el cashless, Gaming America analiza lo más destacado de 2021.
A medida que 2021 llega a su fin, no estamos tan lejos de los problemas de 2020 que quizás esperábamos estar ya. Muchas de las preguntas y preocupaciones que teníamos a principios de año persisten.
Sin embargo, lejos de Covid-19 este año ha sido sin duda positivo para el juego en Estados Unidos; con fusiones por doquier, las apuestas deportivas llegando a dominar el panorama, nuevas regulaciones aprobadas cada semana y el juego sin dinero en efectivo entrando en la corriente principal, este año ha sido un no parar. Así que, antes de que llegue el año 2022 y comience de nuevo un año de crecimiento y desarrollo, he aquí un repaso a un año que será recordado no sólo por la notable recuperación del sector, sino por su extraordinario crecimiento.
Fusiones, fusiones, fusiones
2021 fue otro año de fusiones y adquisiciones. A medida que el mercado se recuperaba, las fusiones y adquisiciones se extendieron por todo el sector, viendo cómo algunos de los nombres más importantes del juego estadounidense unían sus fuerzas, produciendo nuevos pesos pesados para rivalizar con los gigantes de la industria.
Desde la compra de Golden Nugget Online Gaming por parte de DraftKings, por valor de 1.560 millones de dólares, hasta la adquisición de Lightning Box por parte de Scientific Games en su intento de convertirse en la mayor empresa de juego del mundo, hemos asistido a multitud de acuerdos que han cambiado el mercado.
Otras fusiones y adquisiciones importantes son la compra de Penn National Gaming de theScore Media por 2.000 millones de dólares y la adquisición de Gamesys Group por parte de Bally’s Corporation por 2.700 millones de dólares, ya que la empresa se esfuerza por unificar la experiencia del juego terrestre y del juego electrónico.
Sin embargo, no todos los acuerdos han sido exitosos, y no todo el mundo ha salido ganando en 2021, con una serie de sagas de fusiones y adquisiciones que se han sucedido a lo largo del año. En concreto, el gigante británico de las apuestas deportivas Entain ha sido objeto de una plétora de ofertas por parte de empresas norteamericanas, que finalmente han sido rechazadas. Esto comenzó cuando MGM Resorts International, copropietario de la plataforma de apuestas deportivas BetMGM, ofreció la impresionante cifra de 10.700 millones de dólares por el operador.
Esta oferta, que llegó a principios de año, fue rechazada y no llegó a concretarse. Sin embargo, los ojos de los estadounidenses seguían fijados en la empresa británica; más adelante, el gigante de las apuestas deportivas DraftKings presentó una suculenta oferta de 22.000 millones de dólares, ofreciendo 2.800 peniques por acción de Entain.
Por desgracia, esta unión también estaba condenada, ya que DraftKings se retiró del proceso a finales de octubre, alegando su confianza en mantener una posición de liderazgo en el mercado de apuestas deportivas norteamericano, que está creciendo rápidamente. Es probable que MGM Resorts International tuviera algo que decir sobre esta posible adquisición, ya que el hecho de que su casa de apuestas deportivas sea copropiedad de uno de sus mayores rivales puede no haber sido lo ideal.
Playtech también vio surgir una guerra de ofertas por su propiedad en 2021, con Aristocrat, JKO Play, dirigida por Eddie Jordan, y Gopher Investments, todos intentando comprar la compañía. El resultado de esta saga sigue en el aire a finales de año.
Sin embargo, ¿qué significó esto para la industria en 2021? Bueno, las fusiones y adquisiciones han sido abundantes durante varios años, pero en 2021 el número aumentó aún más y vimos cómo el poder de las marcas estadounidenses se materializaba en su capacidad para comprar empresas europeas. A partir de esto, podemos ver claramente la creciente influencia que tiene Estados Unidos en el mundo del juego.
Las apuestas deportivas son el rey
Menudo año fue para las apuestas deportivas en Norteamérica. A medida que avanzaba el año, cada vez más estados regularon la actividad y alcanzaron ingresos récord, mientras que Canadá, impulsado por los avances de su vecino del sur, ultimó los pasos para lanzar apuestas deportivas legales de un solo evento en todo el país. En diciembre de 2021, hay 31 estados (+Washington DC ) que cuentan con apuestas deportivas vivas y legales. Este año, estados como Arizona, Nueva York, Connecticut, Luisiana, Ohio y Virginia, entre otros, aprobaron o lanzaron las apuestas deportivas dentro de sus fronteras. A esta explosión de la regulación se unió una oleada de ingresos mensuales récord. Sólo en noviembre, Michigan, Iowa e Indiana pulverizaron las cifras de ingresos existentes al volver el fútbol profesional y universitario con toda su fuerza.
El año 2021 también vio cómo las casas de apuestas deportivas se involucraban cada vez más con las empresas de medios de comunicación y los equipos deportivos oficiales, ya que su influencia en el panorama deportivo seguía creciendo.
En agosto, la Liga Nacional de Fútbol Americano anunció acuerdos con cuatro operadores de apuestas deportivas en un acuerdo inédito en Estados Unidos. Estos operadores, Fox Bet, BetMGM, PointsBet y WynnBet, obtuvieron acceso a una multitud de medios de comunicación basados en la NFL, afianzando aún más el papel de las apuestas deportivas en el panorama deportivo nacional. Otras asociaciones de medios de comunicación y apuestas de alto nivel son el Sports Illustrated Sportsbook, dirigido por 888, y la sugerencia de Disney de que está dispuesto a entrar en el mercado; ambos son ejemplos pertinentes de los nombres de medios de comunicación más conocidos de Estados Unidos que adoptan las apuestas deportivas.
Bienvenidos a la era del cashless
El sector del juego ha sido a menudo reacio a adoptar nuevas tecnologías, pero en 2021 una de ellas entró en la corriente principal. Como resultado de la reticencia a utilizar el dinero en efectivo en medio de la pandemia de Covid-19 y la facilidad de uso que supone, el cashless ha despegado este año. Algunos de los principales proveedores del sector han puesto en marcha sus planes para el uso de dinero en efectivo, con las tecnologías Resort Wallet e IGTPay Cashless de IGT, disponibles en Oklahoma, Washington y en los casinos Aqua Caliente de California, así como en otros lugares. Esta fue sólo una de las numerosas tecnologías sin dinero en efectivo que, como han sugerido los expertos de gigantes de la industria como Aristocrat, están destinadas a revolucionar la industria.
Un año para recordar
2021 no será un año que se olvide rápidamente, y así ha sido para la industria del juego. Desde las fusiones hasta la explosión del cashless, este año ha sido excepcional para el juego en EE.UU., han regresado grandes eventos como la G2E y la industria del juego terrestre se ha recuperado y ha crecido de una manera que pocos podrían haber previsto. Además, el juego ha entrado de lleno en la sociedad estadounidense, con los principales equipos y ligas cerrando acuerdos con operadores nuevos y antiguos, mientras los deportes abrazaban las apuestas de una forma nunca vista. El año fue igualmente impresionante en Canadá, donde el país votó a favor de la legalización de las apuestas deportivas en un solo evento, allanando el camino para un mercado que rivaliza con su vecino del sur.
Editó: @MaiaDigital www.zonadeazar.com
