Zona de Azar Francia – Klorane Lucha Contra la “Ceguera Vegetal” con Twitch Live gaming experience

Francia.- 12 de Abril de 2023 www.zonadeazar.com  La marca de dermocosmética vegetal Klorane ha lanzado una búsqueda interactiva en directo en Twitch con la streamer Baghera Jones (339.000 seguidores), en una colaboración que fue negociada y desarrollada por la agencia creativa We Are Social en Francia.

La experiencia ofrece a los jugadores la oportunidad de completar una búsqueda interactiva en Twitch, con el objetivo de educarles sobre la importancia de las plantas, sus beneficios y el riesgo de extinción al que se enfrentan tantas especies vegetales cada año. La iniciativa surgió del creciente problema de la “ceguera vegetal”: la falta de conocimientos sobre las plantas provocada por el aumento de la urbanización.

Baghera Jones lanzó la nueva iniciativa con un único Twitch Live junto al experto botánico de Klorane Alexandre Panel, en el que compartieron conocimientos sobre plantas, hablaron en tiempo real con los jugadores y participaron en concursos antes de que los usuarios se lanzaran a la búsqueda. El estudio de Jones también se renovó con un muro de plantas como telón de fondo para que la experiencia resultara totalmente envolvente -tanto en la vida real como virtualmente- para los espectadores.

Una vez iniciados en la búsqueda, los jugadores podían completar desafíos en un mapa basado en Red Dead Redemption 2 en el que debían localizar diferentes clasificaciones de plantas para identificar sus hábitats correctos.

También se anima a los jugadores a hacer capturas de pantalla de las plantas que han recogido y compartirlas en los canales sociales con el hashtag #BotaniQuest.

Chloé Larmurier, directora comercial, y Nicolas Duménil, director creativo de We Are Social, afirman: “Se nos planteó el reto de ayudar a Klorane a crear una experiencia que estuviera en consonancia con la ética de la marca a la hora de concienciar sobre la salud de las plantas a un público totalmente nuevo.

“Dado que nos dirigíamos a la comunidad de jugadores, tuvimos que pensar de forma creativa para educar a los usuarios y, al mismo tiempo, garantizar que la experiencia resultara atractiva y envolvente. Contar con un streamer como Baghera Jones, que sabíamos que atraería a los espectadores, era una obviedad”.

Anaïs Paranthoen, Directora de Marketing Digital de Klorane, concluye: “Estamos muy orgullosos de haber llevado nuestra misión de educar a la gente sobre las plantas a un público como la generación Z, especialmente con la ayuda de Baghera Jones para concienciar a la gente sobre la causa. El equipo de We Are Social ha demostrado ser inestimable para ayudarnos a crear una activación que sabemos que entusiasmará a la comunidad de jugadores, pero que también se adhiere a los valores centrales de nuestra marca.”

Editó: @_fonta  www.zonadeazar.com