Zona de Azar Israel – Optimove: Enfoques de Marketing de Apuestas Deportivas en Tiempo Real

Israel.- 08 de Agosto de 2023 www.zonadeazar.com En la Copa del Mundo de 2022, descubrimos que una media del 80% de todas las apuestas se realizaron a través del móvil, y cuando nos fijamos específicamente en las apuestas en directo, el porcentaje medio de usuarios que realizan sus apuestas a través del móvil se eleva a la friolera del 90%.

¿En resumen? Sus jugadores quieren tener la posibilidad de realizar apuestas y consultar los resultados directamente en la palma de su mano, fácilmente disponibles y rápidamente accesibles para poder seguir el partido también en tiempo real.

¿En qué consiste? Sus jugadores quieren tener la posibilidad de hacer apuestas y consultar los resultados directamente en la palma de su mano, de forma rápida y accesible, para poder seguir el partido en tiempo real.

Con el marketing móvil, concretamente las notificaciones push para aplicaciones móviles y PWA, el envío de mensajes contextuales en tiempo real es la mejor forma de mantener el interés de sus jugadores; si ha asistido a nuestra CRM Lightning Talk en ICE 2023, ya sabrá que las campañas en tiempo real tienen 10 veces más interés que sus homólogas programadas.

Ampliar el marketing de Sportbook en tiempo real

Así pues, sabemos que el móvil es donde están sus jugadores, y sabemos que las campañas en tiempo real eclipsan a las campañas preprogramadas en lo que respecta a la participación. Pero hay que tener en cuenta dos tipos de campañas móviles en tiempo real.

El primer tipo se activa cuando un cliente realiza una acción. Por ejemplo, cuando abandona el proceso de depósito.

El segundo se activa cuando algo relevante para sus clientes ocurre fuera de su control (lo llamamos Eventos Universales) – por ejemplo, activar una campaña para todos los fans de Messi inmediatamente después de que marque un gol con una actualización de la línea de apuestas.

Aunque la primera opción cubre los aspectos básicos, carece del impacto y la escalabilidad de la segunda (activadores en tiempo real en directo o en juego), esencial para un verdadero marketing en tiempo real.

Para ello se necesita un sofisticado motor de interacción en tiempo real que pueda:

Recibir el evento universal
Identificar a los clientes para los que es relevante
Generar el contenido a enviar
Enviar la campaña

Y todo ello en cuestión de segundos: ….

Para los equipos que buscan comprometerse con sus jugadores en tiempo real esta temporada de fútbol, el marketing de apuestas deportivas online en tiempo real es una obviedad. Ya se trate de los resultados y los momentos más destacados de los partidos en directo, de asegurarse de que los jugadores sepan que sus equipos favoritos están a punto de empezar o de informarles del resultado final. Veamos un par de casos para ilustrarlo.

Aprovechar el marketing en tiempo real para mejorar la participación de los aficionados

Caso nº 1: Evento a punto de comenzar

En el pasado, su equipo podía establecer campañas programadas para cada partido importante, creando grupos objetivo de personas que hubieran apostado antes por ese equipo y creando contenido específico para la campaña. Genial, pero no escalable.

Utilizando un Evento Universal, que se activa cuando un partido está a punto de comenzar, puede crear una campaña que no sólo se active para un partido, sino para cualquier partido que sea relevante para sus clientes. El motor de activación de mensajes de Opti-X puede recibir el evento, generar el contenido, definir las audiencias y enviar la campaña al canal pertinente, ¡todo a tiempo para que sus jugadores hagan sus apuestas!

Caso nº 2: Actualización de resultados en directo

Una vez que sus jugadores hayan elegido el partido de la jornada y realizado sus apuestas, manténgalos informados (y haga que su marca esté siempre presente) con actualizaciones en directo de los partidos. Los Eventos Universales de Opti-X pueden ayudarle a activar mensajes basados en cualquier dato que contenga su sitio, ya sea el último resultado, las probabilidades al descanso o una tarjeta roja.

Caso de uso 3: Nuevos partidos añadidos

Con tantos partidos de fútbol que se juegan cada día, en todo el mundo, puede ser difícil estar al tanto de los nuevos partidos. Tanto si se trata del derbi local como de la final de la Liga de Campeones, puede utilizar Universal Events para activar campañas de marketing en cuanto estos partidos se hayan añadido a su sitio, personalizadas según las preferencias de cada jugador. Genere expectación y convierta su sitio web o su aplicación en el punto de referencia cuando los jugadores quieran consultar los últimos partidos.

En Optimove, el objetivo es proporcionar a los equipos las herramientas que necesitan para reaccionar en tiempo real a los acontecimientos deportivos y crear campañas contextuales de gran impacto.

Con su Plataforma de Experiencia Digital, puede utilizar Recomendaciones de Contenido en Tiempo Real y Eventos Universales para crear estrategias de marketing proactivas y reactivas que maximicen el valor de vida del jugador.

¿Le gusta cómo suena? Hable hoy mismo con el equipo de Optimove para obtener más información.

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Edited by: @MaiaDigital www.zonadeazar.com