Zona de Azar Reino Unido – Impacto de la Prohibición de Casas de Apuestas en Camisetas de la Premier League

Reino Unido.- 18 de Mayo de 2023 www.zonadeazar.com Leemos en www.igbaffiliate.com:  Premier League  prohibió a las empresas de apuestas aparecer en la parte delantera de las camisetas a partir de la temporada 2026/27, Sharon McFarlane profundiza en las implicaciones para los especialistas en marketing ahora que un grupo demográfico clave puede ser más difícil de alcanzar.

La Premier League inglesa es uno de los productos deportivos más valiosos del planeta. Como tal, atrae grandes acuerdos de patrocinio global de una amplia gama de industrias diferentes.

Entre los que estaban al frente de la cola se encontraba el sector de los juegos de azar. A lo largo de los años, innumerables empresas de juego se han asociado con clubes de la Premier League en lucrativos acuerdos publicitarios y de patrocinio de marcas.

Sin embargo, con la decisión reciente de la Premier League de prohibir el patrocinio de apuestas en la parte delantera de la camiseta de la campaña 2026/27, estos días pronto podrían quedar atrás. En este artículo, entraré en mayor detalle en lo que esto podría significar para los especialistas en marketing de igaming.

¿Qué llevó a la prohibición?

En los últimos años, el juego y el fútbol han estado íntimamente relacionados, pero no siempre fue así. La relación entre las dos industrias comenzó en la década de 1990 cuando las reglas sobre los anuncios de apuestas y los patrocinios comenzaron a relajarse. A medida que los primeros equipos de la Premier League se asociaron con empresas de juego, la relación entre los sectores floreció y rápidamente se volvió increíblemente rentable.

La industria del juego ha sido objeto de un intenso escrutinio en los últimos años. Los críticos han señalado las campañas de publicidad y marketing en particular y piden que se establezcan regulaciones más estrictas. Ante la creciente presión, el gobierno llevó a cabo una revisión de la Ley de Juegos de Azar de 2005, donde se analizó la publicidad, entre otras cosas.

Antes de la publicación de la revisión, la Premier League tomó la decisión de implementar una prohibición de patrocinio de juegos de azar. Muchos expertos de la industria lo vieron venir, otros quedaron conmocionados por lo que parecía ser un punto de inflexión en la relación entre las dos industrias.

Los detalles de la prohibición.

El 13 de abril de 2023, la Premier League celebró una reunión con representantes de los 20 clubes miembros. Después de una votación, se aprobó la decisión de prohibir los patrocinios de apuestas en la parte delantera de la camiseta, una medida que marcó un hito importante para la industria. Es probable que la publicidad en la parte delantera de la camiseta sea el segundo patrocinio más lucrativo de los clubes después de las asociaciones de uniformes.

Esta decisión indica una separación de caminos. Se hizo a pesar de la historia histórica entre el fútbol y las apuestas y a pesar del hecho de que ocho de los 20 clubes de la Premier League actualmente tienen importantes acuerdos de patrocinio de apuestas.

La prohibición se centra específicamente en los patrocinios de la parte delantera de la camiseta. Actualmente, clubes como el Everton, el Newcastle United y el West Ham tienen importantes socios de juego, con logotipos y marcas que se muestran en la parte delantera de las camisetas del primer equipo.

Cuando la sanción entre en vigor para el inicio de la temporada 2026/2027, esto será cosa del pasado. Sin embargo, las empresas de juego aún podrán anunciarse en las mangas de las camisetas y en vallas publicitarias junto al campo.

Los clubes de la Premier League ganan mucho dinero, pero también gastan mucho dinero. Para los equipos fuera de los ‘seis grandes’, los acuerdos de patrocinio de marca son vitales y, a menudo, son un salvavidas que ayuda a mantener a los clubes a flote en lo que es un mercado despiadado.

“Las empresas de juego podrán seguir anunciando en las mangas de las camisetas y en vallas publicitarias junto al campo”

Entonces, puede parecer extraño que estos mismos clubes voten para cortar un flujo de ingresos tan vital. ¿Por qué harían eso? La decisión de implementar la prohibición puede haber sido preventiva, un intento de apaciguar a los críticos y evitar a toda costa una prohibición general de los anuncios de juegos de apuestas. O podría ser indicativo de un cambio cultural más amplio, reflejando un cambio en las actitudes hacia los juegos de azar y cómo se comercializan los productos y servicios relacionados.

¿Qué significa esto para los juegos de azar y las apuestas deportivas?

Los sectores de apuestas deportivas y juegos de apuestas han disfrutado de un éxito y un crecimiento significativos a través de la asociación con clubes de la Premier League. Muchas de las marcas más importantes se han convertido en nombres familiares, y los acuerdos con los equipos de fútbol brindan a las empresas de juego acceso directo a un grupo demográfico central.

Con la confirmación de la prohibición de patrocinio, las empresas de juegos de azar y apuestas deportivas ahora estarán limitadas en la forma en que pueden utilizar las asociaciones de clubes de fútbol para comercializar sus productos y servicios.

La Premier League es vista por miles de millones de personas en todo el mundo, lo que significa que los acuerdos de patrocinio de la parte delantera de la camiseta con los clubes son muy buscados. Un elemento clave de esto es que, al mostrar imágenes de marca en la parte delantera de las camisetas, las empresas de juegos de azar pueden comercializar productos en países donde la publicidad de juegos de apuestas está técnicamente prohibida.

Esta es la razón por la que a menudo vemos anuncios de juegos de apuestas en la Premier League escritos en otros idiomas además del inglés: están diseñados pensando en mercados extranjeros que antes eran inaccesibles.

Para 2026, las empresas de juegos de azar y apuestas deportivas ya no podrán utilizar este enfoque. Sin duda, esto será un golpe significativo, y aunque se mantendrán los anuncios de portada y de campo, los especialistas en marketing deberán encontrar formas de compensar estas pérdidas.

¿Todavía se puede llegar a este grupo demográfico objetivo?

La Premier League es vista principalmente por hombres jóvenes, lo que resulta ser uno de los objetivos demográficos clave para las empresas de apuestas deportivas y juegos de apuestas deportivas. Esta es la razón por la que la relación entre las industrias se ha fortalecido tanto a lo largo de los años: las empresas de juego están dispuestas a pagar mucho dinero para acceder a este grupo de clientes.

La prohibición no significará el final de las asociaciones de apuestas de fútbol por completo, pero establecerá barreras significativas que limitarán la exposición que las firmas de apuestas ven a través de los acuerdos de patrocinio de la Premier League.

El deporte ha sido durante mucho tiempo una ruta clave utilizada por empresas de todo tipo para comercializar a audiencias masculinas más jóvenes. Ahora, las empresas de juegos de azar y apuestas deportivas deberán pensar en nuevas formas de llegar a su grupo demográfico objetivo.

La prohibición está diseñada, en parte, para limitar la exposición que las personas jóvenes y vulnerables podrían tener a los anuncios de apuestas. Sin embargo, podría tener el efecto contrario. A medida que las empresas de juegos buscan compensar sus pérdidas, podríamos verlas publicitar más en la televisión y en las plataformas de redes sociales.

Sin duda, todavía hay formas en las que todavía se puede llegar a este grupo demográfico objetivo. Sin embargo, las compañías de apuestas ahora tendrán que identificar rutas y estrategias alternativas a medida que se cierre la puerta de la Premier League.

Si bien los patrocinios de la parte delantera de la camiseta están desapareciendo, ¿qué pasa con otros tipos de asociaciones de marketing de apuestas de fútbol? Anteriormente, muchas empresas de apuestas contrataban a futbolistas y otros deportistas para que aparecieran en sus campañas publicitarias, pero esto fue prohibido en los cambios introducidos por el regulador publicitario en 2022.

Sin embargo, una decisión reciente de la Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido ha ofrecido una posible solución. Si bien los futbolistas actuales no pueden aparecer en los anuncios de juegos de apuestas, esto no se aplica necesariamente a los ex futbolistas, muchos de los cuales tienen un estatus de celebridad similar o incluso mayor.

Esta laguna se debe a las nuevas reglas que estipulan que los anuncios de juegos de apuestas no pueden presentar personas que atraigan a los espectadores menores de edad. Si bien los futbolistas actuales ciertamente atraen a los jóvenes, los exfutbolistas y los expertos en televisión atraen a una audiencia mayoritariamente mayor.

“Los exfutbolistas y los expertos famosos aún pueden usarse como embajadores de la marca y aparecer en campañas de marketing”

Lo que esto significa es que, a pesar de las regulaciones más estrictas sobre las asociaciones de apuestas de fútbol, ​​todavía hay opciones disponibles para las empresas de apuestas deportivas y de apuestas deportivas. Los exfutbolistas y expertos famosos pueden ser utilizados como embajadores de la marca y destacados en campañas de marketing, lo que garantiza que las empresas de juego permanezcan conectadas con su grupo demográfico principal y que aún exista un vínculo con la industria del fútbol.

Conclusión

La prohibición de patrocinio de juegos de azar de la Premier League puede verse como un reflejo del cambio de opinión pública hacia los juegos de azar. Las opciones de publicidad en la manga de la camiseta y en la cancha continúan, pero bien podrían funcionar de la misma manera que los patrocinios en la parte delantera de la camiseta, particularmente si se realizan más cambios en la Ley de Juegos de Azar de 2005.

Para minimizar el impacto y mitigar las pérdidas potenciales, las empresas de apuestas deportivas y juegos de apuestas deportivas deben pensar en nuevas formas de acceder a su grupo demográfico objetivo.

Edito @_fonta   www.zonadeazar.com