Zona de Azar Reino Unido – Reino Unido: Comité Publicitario Aclara sobre la Participación de Menores de 25 Años
Reino Unido.- 24 de Julio de 2023 www.zonadeazar.com El Comité de Prácticas Publicitarias (CAP, por sus siglas en inglés) ha dado mayor claridad a las loterías del Reino Unido sobre el uso de personas menores de 25 años en campañas publicitarias .
Una actualización de la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA, por sus siglas en inglés) reveló enmiendas a dos artículos del código CAP, lo que permite que las loterías presenten personas en este grupo de edad en ciertas circunstancias.
Sin embargo, cabe destacar la aclaración de que las personas que ‘parecen ser’ menores de 25 años tienen prohibida la publicidad de apuestas y loterías para promocionar productos, incluso si las personas en cuestión tienen una edad superior a este grupo.
La ASA explicó que “a veces considera casos en los que los actores mayores de 25 años parecen ser muy jóvenes para su edad y podrían contravenir la restricción”.
Los cambios específicos a las loterías incluyen un requisito de que las referencias a las tarjetas de rascar o productos de lotería en línea de premios instantáneos no deben incluir a los menores de 25 años mencionados anteriormente ‘en un papel destacado’.
Sin embargo, a las loterías se les ha dado cierto margen de maniobra en lo que respecta a la promoción de buenas causas, y se permite que los jóvenes aparezcan en la publicidad siempre que el material muestre esfuerzos caritativos y no fomente una compra de lotería.
Esto incluye si los menores de 25 años en cuestión son ‘representantes de los principales beneficiarios de la lotería’, y si la lotería y sus campañas sirven para beneficiar específicamente a los menores de 25 años, incluso en un entorno familiar.
Por ejemplo, The Health Lottery, cuyo director ejecutivo, Lebby Eyres explicó a SBC a principios de este año , se enfoca en temas como abordar la desigualdad en la salud, podría incluir a menores de 25 años en la publicidad si dicha publicidad muestra el impacto de sus iniciativas de financiación de la atención médica en este grupo de edad.
La ASA explicó que después de realizar su revisión de la redacción de las reglas de publicidad de la lotería, CAP determinó que “no sería razonable que los Códigos prohibieran a un proveedor de lotería representar a los beneficiarios como un hospicio para niños o un programa de actividades y deportes para jóvenes”.
Esta política ha estado vigente desde 2020, pero CAP consideró que se necesitaba una mayor claridad para garantizar que los operadores de lotería estén al tanto de lo que se puede y no se puede hacer con respecto a la publicidad.
Edito @_fonta www.zonadeazar.com
