Zona de Azar Estados Unidos – Las Mujeres Siguen al Margen de las Apuestas Deportivas

Estados Unidos.- 15 de noviembre de 2021 www.zonadeazar.com Los operadores de juego que compiten por una parte del emergente mercado de las apuestas deportivas están inundando las ondas con anuncios publicitarios protagonizados por elencos de estrellas. Atletas retirados y algunos actores han conseguido lucrativos papeles como embajadores de la marca.

Jamie Foxx, Marshawn Lynch y Wayne Gretzky son embajadores de la marca BetMGM. Drew Brees promueve PointsBet y los actores J. B. Smoove y Patton Oswalt forman parte de la multimillonaria campaña publicitaria de Caesars Sportsbook. Shaquille O’Neal representa a WynnBet y Jerome Bettis promociona BetRivers.

Jessica Welman, Crédito Marissa Rachelle

¿Qué falta? Las Abby Wambachs, las Lisa Leslies, las Chris Everts, las atletas consumadas y retiradas con bases de fans leales.

“Se pueden contar las mujeres dominantes en el espacio con una o dos manos”, dice Stormy Buonantony, la conductora principal de My Guys in the Desert, un programa nacional de apuestas deportivas en la red VSiN. “Pero incluso eso es un crecimiento exponencial, creo, desde hace 10 años. Así que está creciendo, está cambiando”.

Según la mayoría de las estimaciones, las mujeres representan algo más del 50% de todos los apostantes. Dependiendo de la fuente, las mujeres representan entre el 23 y el 30% de todos los apostantes deportivos.

Siska Concannon, vicepresidenta de marketing de Penn Interactive, cree que esas estimaciones son altas. Sobre todo porque el contenido en torno a los deportes y las apuestas deportivas está “increíblemente centrado en los hombres”, dice Concannon. “E incluso diría que no es simplemente masculino, sino que podría decirse que está centrado en los hombres blancos”.

“No es sólo en el material de marketing operado por las apuestas deportivas”, añade Concannon, “sino en el contenido, en los comentarios y en los comentaristas, en lo que sale en prime time desde el punto de vista deportivo. Es el uso sutil de la lengua vernácula masculina, es la imaginería utilizada en la publicidad, es que los principales actores de los medios de comunicación se relacionan con un mercado muy estrecho.”

Y debido al lenguaje, el marketing y las voces que dominan el panorama de las apuestas deportivas, Concannon sostiene que la diversidad se resiente.

“Como estamos posicionando abrumadoramente a los hombres blancos como la fuente creíble, cualquier cosa que no se parezca a eso no es tan confiable”, dice Concannon.

Sara Slane, estratega del sector del juego, está de acuerdo en que los hombres son más propensos a las apuestas deportivas que las mujeres.

“Pero eso no significa que no se sientan atraídos por una embajadora de marca femenina”, dice Slane, fundadora de la empresa de consultoría de juego Slane Advisory. “Y si buscas atraer a otras mujeres, o a las mujeres como consumidoras, tiene sentido ramificarse un poco y diversificar tu cartera de embajadoras de marca”.

Cuando Jessica Welman escribía contenidos para medios de póquer como Bluff Media y WSOP.com, se dio cuenta de que algunas mujeres eran reticentes a jugar en partidas de póquer nocturnas. Especialmente después de una noche de éxito, con mucho dinero, había preocupaciones legítimas de seguridad.

“Llevas mucho dinero encima, te sientes muy incómoda y desprotegida, y hay unos horarios extraños”, dice Welman, directora de marketing de contenidos de Bally’s Interactive. “Es difícil sentirse seguro todo el tiempo”.

La sensación de desasosiego, piensa Welman, también contribuye a la reticencia a aceptar las apuestas deportivas.

“No es lo mismo”, dice Welman, subrayando que las situaciones son análogas, no similares. “Pero creo que las mujeres, en general, no crecieron con el mismo tipo de juego en sus vidas que los hombres. No había tantas oportunidades para ellas”.

Una forma de fomentar las apuestas deportivas entre las mujeres es atraerlas a lugares cómodos y familiares. En junio de 2021, Bally’s anunció un acuerdo de patrocinio y apuestas deportivas con el Phoenix Mercury de la WNBA. Es el primer acuerdo de este tipo entre un operador de juego y un equipo profesional femenino en Estados Unidos.

La asociación, dice Welman, es beneficiosa en varios sentidos.

“Probablemente va a conseguir más apostantes femeninos”, dice Welman, “pero también va a dar a estas mujeres de increíble talento una plataforma para ser vistas y formar parte del panorama de las apuestas deportivas”.

Stormy Buonantony fue contratada como presentadora a tiempo completo del programa insignia de VSiN en horario de conducción, My Guys in the Desert, a finales de agosto de 2021. Antes de esa asignación, Buonantony había sido un anfitrión a tiempo parcial para VSiN, que fue comprado por DraftKings en marzo de 2021.

Desde que tomó el relevo del veterano locutor Brent Musburger, Buonantony ha tratado de ofrecer explicaciones claras a los nuevos oyentes sobre las líneas de dinero y los parlays, pero sin simplificar el contenido para los oyentes de siempre. Se siente alentada por las respuestas de los oyentes, que la han acogido de forma abrumadora.

Sin embargo, a pesar de sus actuales trabajos como reportera en las pistas de los Vegas Golden Knights y como reportera en las transmisiones de fútbol universitario en ESPN, a veces se cuestiona su buena fe.

“De repente, alguien decide que va a interrogarte sobre cada pequeño detalle”, dice Buonantony. “No hay necesidad de eso en 2021. Es algo extraño y diferente. Así que creo que hay un poco de presión interna, tanto si te la ponen como si te la pones tú mismo, para ser mejor y estudiar más y estar lo más informado posible para que nunca te pillen desprevenido o te engañen sobre algo.”

Las mujeres se han introducido en las apuestas deportivas en los últimos años. Además de Buonantony, Siska Concannon cita a Sarah Spain (ESPN), Jane McManus (Deadspin), Megan Nunez (Barstool Sports), Kayce Smith (Barstool Sports) y Kelly Stewart (que fue despedida por ESPN por tuits cuestionables, pero está empleada en WagerTalk y Barstool Sports) como mujeres de gran credibilidad en el espacio de los comentarios de apuestas deportivas.

“Están gritando muy fuerte”, dice Concannon. “Pero definitivamente no son suficientes. Y creo que estas mujeres en particular han tenido que enfrentarse a prejuicios tanto conscientes como inconscientes en sus carreras, y a pesar de ello, han tenido un éxito insano.”

Concannon cree que un mayor apoyo y aceptación de las mujeres en las apuestas deportivas puede aumentar la participación femenina en este ámbito. Pero para que eso ocurra, es necesario que se produzca un cambio cultural entre todas las partes interesadas.

“Habría más (mujeres) si empezamos a forzar ese cambio”, dice Concannon. “No sólo como anfitrionas en paneles deportivos, donde las mujeres son las mediadoras entre los hombres de ambos lados, sino dejando que lleguen al verdadero corazón del asunto”.

Rege Behe es colaborador principal de CDC Gaming Reports.

Editó: @MaiaDigital www.zonadeazar.com