Zona de Azar Israel – Optimove: Perspectivas de Apuestas Euro 2024 desde el Mundial 2022
Israel.- 21 de Mayo de 2024 www.zonadeazar.com Descubre estrategias y perspectivas de la Copa Mundial de la FIFA 2022 para mejorar el marketing de los operadores de apuestas de cara a la Eurocopa 2024.
Por qué es importante
Los grandes eventos deportivos, como el Campeonato de Europa de Fútbol de la UEFA 2024, permiten a los operadores de apuestas deportivas ganar nuevos jugadores y reactivar a los inactivos. Los datos de Optimove sobre las tendencias de apuestas durante estos eventos pico pueden servir como modelo para mejorar la estrategia de marketing de los operadores para la Eurocopa 2024.
La perspectiva general
La Copa del Mundo de 2022 presenció un aumento en la actividad de apuestas, con un mayor número de jugadores participando, pero el monto promedio de las apuestas disminuyó, lo que indica un cambio hacia un comportamiento de apuestas más casual.
El torneo también vio un aumento en los primeros depositantes, lo que presenta tanto una oportunidad como un desafío para los operadores al intentar retener a estos nuevos jugadores más allá del periodo del evento.
Los jugadores que hicieron su primer depósito durante el torneo mostraron tasas de retención más bajas en comparación con aquellos que comenzaron a apostar en otros momentos del año.
1. Más apostadores en eventos pico, menor monto promedio de apuesta
Los datos de Optimove de la Copa del Mundo 2022 muestran que un número significativamente mayor de jugadores participó en actividades de apuestas durante el torneo en comparación con los meses sin torneos.
El flujo de primeros depositantes, o nuevos jugadores, alcanzó su punto máximo en noviembre de 2022 con un aumento del 50% en el apogeo del torneo, como se muestra en el gráfico a continuación.
El crecimiento en el número total de apostadores deportivos se tradujo en un aumento del 38% en diciembre, como se ilustra arriba.
Manteniéndose muy por encima de la línea de base, se enfatiza la relación crucial entre la conclusión de un gran evento y la anticipación del siguiente importante, en este caso, la reanudación de la temporada regular de fútbol (soccer en EE. UU.). Utilizar este conocimiento como una estrategia de retención puede ser muy beneficioso para los operadores.
Consejo profesional: Para la Eurocopa 2024, un evento importante que los operadores pueden promover es los Juegos Olímpicos de París, que comenzarán solo doce días después de la conclusión de la Eurocopa 2024.
2. Aumentan los depósitos totales
El monto total de depósitos se disparó durante la Copa del Mundo 2022, con aumentos del 22% y 24% en noviembre y diciembre de 2022, respectivamente, en comparación con el promedio de meses fuera de temporada. Sin embargo, el monto promedio de los depósitos disminuyó (ver gráfico). Esta disminución podría atribuirse a la afluencia de nuevos jugadores casuales, quienes, como demografía, típicamente realizan apuestas más bajas en comparación con los apostadores regulares de fútbol, como se muestra en el gráfico a continuación.
3. Los nuevos llegan; los nuevos se van
El porcentaje de nuevos depositantes aumentó más del doble en comparación con el promedio de meses fuera de temporada, con un incremento del 113% en noviembre de 2022, como se muestra a continuación.
Sin embargo, los jugadores que hicieron su primer depósito durante el torneo tuvieron una tasa de retención promedio más baja que los nuevos jugadores que comenzaron a apostar en otros momentos del año. La caída comienza tan pronto como un mes después del primer depósito.
Sin embargo, los jugadores que hicieron su primer depósito durante el torneo tuvieron una tasa de retención promedio más baja que los nuevos jugadores que comenzaron a apostar en otros momentos del año. La caída comienza tan pronto como un mes después del primer depósito.
Convierte estos patrones en un plan de retención utilizando estos cuatro consejos:
- Captura a más entusiastas del fútbol: El fútbol europeo es el deporte preferido para apostar, con casi todos los apostadores realizando al menos una apuesta al año. Para que los operadores de iGaming optimicen las comunicaciones de marketing efectivas, los mercadólogos deben asegurarse de presentar los incentivos adecuados a través de los canales preferidos en los momentos oportunos para iniciar su participación.
- Retén su interés: Los recién llegados atraídos durante eventos pico son propensos a abandonar rápidamente. Mantén su interés destacando la emoción de los próximos grandes eventos deportivos.
- Eleva la participación de los nuevos jugadores: Los novatos en años de torneos a menudo muestran menores tendencias de apuesta que sus contrapartes fuera de temporada. Mantén su actividad con ofertas personalizadas y recomendaciones de apuestas. Además, edúcalos sobre las opciones de apuestas para ayudar a prevenir la deserción prematura.
- Diversifica las ofertas: Aunque el fútbol es prioritario, los apostadores en torneos a menudo exploran múltiples deportes. A medida que se acercan otros torneos y eventos deportivos menores, los esfuerzos de marketing deben proporcionar pistas sobre los diferentes intereses de los jugadores y entregar mensajes precisos para involucrarlos.
En resumen
La Copa del Mundo 2022 es un modelo para mapear las estrategias y tácticas de marketing de los operadores para la Eurocopa 2024. Los operadores deben usar estos patrones de apuestas reveladores y convertirlos en un plan estratégico de marketing de retención.
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Editó: @MaiaDigital www.zonadeazar.com
