Zona de Azar España – España: Prohibición de Publicidad de Casinos Online, Consecuencias
España.- 06 de octubre de 2020 www.zonadeazar.com Desde el pasado mes de marzo, el gobierno español ha implementado medidas que buscan limitar la publicidad de las operadoras de casinos online y casas de apuestas, que funcionan de manera legal dentro del territorio español. La primera de estas regulaciones se aprobó en Consejo de Ministros a principio de año, donde se restringía la publicidad en radio, televisión y plataformas como YouTube de los casinos online a un horario comprendido entre las 1 am y 5 am. Esto ha provocado el clamor de representantes de la industria.
La Asociación Europea de Juegos y Apuestas (EGBA por sus siglas en inglés), considera que estas restricciones publicitarias, son altamente contraproducentes ya que, desde su perspectiva, sólo alentarían al juego online no seguro. Según su representante, Maarten Haijer, la publicidad de los casinos online cumple con dos objetivos fundamentales: informarle al jugador sobre la seguridad y legalidad de una determinada operadora y permitir tomar decisiones consistentes sobre el tipo de modalidad que se maneja en un casino. Por ejemplo, muchos casinos fomentan la practica jugando a las tragamonedas gratis al igual que otros juegos de casino, haciéndoles ver a sus usuarios que pueden probar numerosos tipos de juegos sin necesidad de invertir dinero real en ellos.
Si mensajes como estos son obligados a desaparecer, muchos jugadores podrían terminar gastando su dinero, al no conocer muy bien los juegos en los cuáles van a invertir, al desconocer la modalidad gratuita y no aprovechar el jugar gratis sin riesgo. Modalidad que, está disponible en la mayoría de los casinos online y con la cual se pueden jugar desde el blackjack hasta otros juegos de mesa y slots.
Por otra parte, estos organismos aseguran que son medidas desproporcionadas y que sólo aumentarán el impacto negativo que la situación mundial actual ha tenido sobre la economía. Hay que recordar que según cifras del Consejo Empresarial del Juego (CEJUEGO), en 2019 los casinos online manejaron aproximadamente 2.518 millones de euros, de los cuales un porcentaje fue recaudado por el gobierno bajo la figura de impuestos y permisos. Paralelamente, la inversión publicitaria de este sector en clubes deportivos y medios de comunicación, alcanzó los 300 millones de euros, por lo que una prohibición de la magnitud propuesta, sería un golpe considerable a la economía española.
La Asociación de los Medios de la Información (AMI) afirma que este decreto amenaza la seguridad económica de los medios deportivos españoles, ya que se eliminan los ingresos generados por publicidad en una época donde la mayoría de los grandes eventos deportivos se han pospuesto o suspendido siguiendo las directrices gubernamentales. En palabras de varios dirigentes de la Primera División, “nuestros clubes son empresas que cuentan con un número altísimos de empleados. Es de comprender algunos de los motivos detrás de las medidas tomadas, pero dada la situación actual, el momento no puede ser más inoportuno”.
Los organismos relacionados con la industria del juego online, piden a las autoridades españolas reconsiderar su posición: recientemente la EGBA publicó un código de conducta con relación al manejo socialmente responsable de las prácticas publicitarias en términos de contenido y diseño; este código sirve como plataforma para informar a la población de las medidas de protección que tienen como consumidores.
La edición más reciente de este decreto puede resumirse en tres puntos importantes
El manejo de la publicidad
Además de restringir los horarios de transmisión en medios de comunicación tradicionales y en las redes sociales, se añade la prohibición de la aparición de personajes públicos en todos los soportes y en cualquier horario. También indica que el contenido debe tener un modelo de comportamiento neutral y no podrá relacionar el juego con el triunfo. Además, esta no podrá incitar directa o indirectamente a menores de edad a participar en actividades lúdicas.
Patrocinio a equipos deportivos
Según este borrador, las operadoras de casinos online y casas de apuestas no podrán colocar su nombre o logotipos en las camisetas o en los estadios de equipos deportivos. La primera versión solo impedía la presencia de nombres y logotipos en los equipamientos deportivos infantiles, pero esta nueva versión aumenta la restricción.
Premios por fidelidad
A diferencia de la primera iteración de esta ley, donde se permitían ofertas de bienvenida inferiores a los 100 euros, Consumo propone prohibir completamente este tipo de promociones que buscan generar fidelidad, independientemente de su valía; sin embargo, se podrán hacer ofertas a cliente que ya tengan una cierta cantidad de tiempo dentro del portal y que además cumplan con varias exigencias. Continuando con sus polémicas medidas, el ministro Alberto Garzón también remarca la necesidad de regular de forma más estricta las casas de apuestas y casinos físicos, cuya legislación compete a las comunidades autónomas. Sobre este tema, el ministro plana reunirse el próximo semestre con el Consejo de Políticas del Juego y discutir nuevas posibles estrategias que se han aplicado en otros países como el veto a las apuestas utilizando tarjetas de crédito.
Editó: @MaiaDigital www.zonadeazar.com
