Zona de Azar España – Los eSports y el Marketing: ¿Cómo se Fusionan los Dos Negocios?

España.- 17 de Agosto de 2021 www.zonadeazar.com  Los deportes electrónicos se han convertido en un punto caliente, no solamente atraen a cada vez a más audiencias, con públicos muy variados y de todo tipo, sino que además se han convertido en la vía para llegar a demografías que los deportes tradicionales están perdiendo. Al mismo tiempo, las marcas han empezado a comprender su valor y su inversión en patrocinios y otras acciones de marca.

Los eSports se han convertido en una especie de nuevo el Dorado, tanto para en deportes como en publicidad y marketing. Es un terreno por conquistar y uno con mucho potencial, lo que está llevando a que se le preste cada vez más atención y se le de más relevancia, cómo publicó el sitio web PuroMarketing.

Y, si hay que prestar atención y trabajar en ese entorno, parece inevitable que también aparezca toda una industria relacionada con este espacio. Además de las propias empresas de deportes electrónicos y sus propios deportistas, han aparecido medios especializados, empresas de productos para este entorno.

Los conocimientos en eSports es una de esas habilidades que suele aparecer en las listas de capacidades que deben tener los marketeros y en las que deberían empezar a formarse. También es la esencia que define un nuevo ecosistema de agencias que está apareciendo al calor de este terreno emergente.

Es uno de esos elementos del ciclo de la vida en marketing: cuando algo aparece que funciona como una disrupción del mercado, poco después aparecen quienes dan servicios para dominarlo. Ya ocurrió en su momento cuando Amazon se integró en las necesidades en marketing y publicidad: de forma paralela fueron empezando a surgir las agencias.

Con los eSports, están apareciendo dos tipos de formatos de agencia. Por un lado, están las agencias especializadas, nativas del mundo de los deportes electrónicos. Estas agencias han nacido directamente desde este entorno y con profesionales que son expertos en deportes electrónicos, porque vienen de ellos.

Por otro, y casi esperable y obvio teniendo en cuenta el crecimiento de los eSports en el mercado, está el trabajo de las agencias de marketing y publicidad tradicionales, que están empezando a crear o bien departamentos especializados o fichando a profesionales con este bagaje, para poder ofrecer sus servicios en este terreno. Las grandes agencias de marketing y publicidad, las “big 5” globales, están entrando o lo van a hacer en este segmento.

Las agencias están fichando fuera por una cuestión práctica, la de la propia naturaleza del mercado. Como explica uno de los expertos con los que ha hablado el medio británico, “en el espacio gaming, la audiencia es parte de una comunidad unida. Así que necesitas tener un conocimiento sobre eso”. En general, de hecho, tanto unas agencias como otras deben enfrentarse al mismo reto, el de demostrar que son voces auténticas que tienen conocimientos, experiencia e interés real en el mundo del gaming.

Editó: @_Fonta   www.zonadeazar.com