Zona de Azar Reino Unido – UKGC Revela Diferencias en las Tendencias Publicitarias de las Apuestas
Reino Unido.- 24 de Junio de 2021 www.zonadeazar.com Un informe publicado por la Comisión del Juego del Reino Unido revela que el 34% de los apostantes británicos admite estar influenciado por la publicidad.
Tras una encuesta reciente -que completaron 6.258 personas en marzo, junio, septiembre y diciembre del año pasado-, la UKGC descubrió que, tras la publicidad general, las ofertas de apuestas gratuitas eran el segundo factor más común que impulsaba a los usuarios a apostar.
Se preguntó a los encuestados en línea sobre la publicidad y los patrocinios para ayudar al UKGC a entender el conocimiento de los medios relacionados con el juego. En general, el 85% de los encuestados ha visto anuncios de juego o patrocinios, lo que supone un descenso respecto a las cifras de 2019 (87%).
El informe destacó que los anuncios de apuestas eran los más vistos en la televisión, con un 76% que los había visto, lo que se señaló como poco sorprendente ya que es probable que dos tercios de los encuestados estén viendo más televisión en directo que antes de la pandemia.
Después de los anuncios se encontraban los patrocinios de juegos de azar en la televisión, la radio o los podcasts, y el tercer tipo de publicidad más común era la que se veía en los artículos deportivos.
El UKGC, dentro del informe, combinó todos los tipos de publicidad en las categorías online, tradicional y de patrocinio, lo que puso de manifiesto que la publicidad tradicional es la más visible (81%), seguida de cerca por el patrocinio y la publicidad online en tercer lugar.
Mientras que tanto los hombres como las mujeres de todos los grupos de edad son ampliamente conscientes de la publicidad tradicional de juegos de azar y de los patrocinios, el conocimiento de la publicidad online se inclina hacia los grupos de edad más jóvenes. El informe observa que, en el caso de la publicidad tradicional y el patrocinio, la proporción de encuestados que ven la publicidad aumenta ligeramente con la edad.
Sin embargo, ocurre lo contrario en el caso de la publicidad en línea, ya que las personas de entre 18 y 24 años son las más propensas a ver publicidad de juegos de azar en línea, con un 77%. Entre las personas activas en las redes sociales, el 19% afirma seguir o ver empresas de juego.
En total, el 16% de los adultos afirma seguir o interactuar con empresas de juego en cualquier medio social o plataforma de intercambio de vídeos. Facebook es la más popular, con un 11%, seguida de YouTube, Twitter e Instagram, todas ellas con un 6%.
La encuesta llega en un momento en el que el gobierno británico continúa con la revisión de la Ley del Juego de 2005, en la que el debate sobre la publicidad y el marketing de las apuestas ocupa un lugar central. Una posible prohibición de los acuerdos de patrocinio entre los operadores de apuestas y los equipos deportivos profesionales se ha identificado como un “resultado probable” de la revisión, mientras que el alcalde de Londres, Sadiq Khan, tomó recientemente la decisión de eliminar todos los anuncios de apuestas de la red de metro de la ciudad.
Editó: @_fonta www.zonadeazar.com
