Zona de Azar Suiza – Cómo Mejorar las Estrategias de Marketing de Apuestas Deportivas
Suiza.- 14 de Septiembre de 2020 www.zonadeazar.com Florian Geheeb, Director Global de Ventas de Publicidad (Foto) en Sportradar, examina cómo la publicidad programática mejorará las eficiencias futuras de marketing para las casas de apuestas deportivas en línea.
Incluso antes de que la pandemia de Covid-19 golpeara la industria de las apuestas deportivas, los operadores tenían la necesidad de mejorar la eficiencia con la que adquieren nuevos clientes.
Con varios factores, tanto en los mercados establecidos como en los emergentes, que ya dificultan la participación de las audiencias de apuestas, las casas de apuestas exitosas deben estar lo más concentradas y eficientes posible al invertir para construir sus franquicias de clientes.
En comparación con las prácticas y el escrutinio aplicados a la inversión en medios en otros sectores, nuestra industria aún está rezagada en la forma en que implementa datos y tecnología para brindar precisión y un mejor retorno a la estrategia y ejecución de marketing.
Si bien los operadores más progresistas ya han comenzado a aprender de las técnicas más avanzadas comunes en los negocios minoristas o CPG, los medios típicos a través de los cuales las marcas de apuestas deportivas y casinos se dirigen a sus audiencias respectivas y potenciales aún se pueden ser significativamente más nítidas.
La plataforma de servicios de marketing de anuncios de Sportradar está construida específicamente para este propósito. Dedicado a las demandas del sector de las apuestas y los juegos, impulsado por fuentes de datos de todas las partes y tecnología patentada, permite a los equipos de marketing de los operadores administrar y optimizar todas sus inversiones en medios digitales desde una sola fuente, entregando siempre el mensaje correcto, en el lugar correcto. tiempo y lugar, de la manera más rentable.
Hay cinco mejoras clave que son fundamentales para la capacidad del propietario de una marca de ofrecer eficiencias significativas en sus inversiones de marketing.
Información más profunda sobre la audiencia
La base de toda práctica de marketing eficaz es conocer a sus clientes potenciales. Con esto en mente, hemos construido una plataforma de gestión de datos de clase mundial y específica del sector, que proporciona una comprensión única y más profunda del comportamiento de las apuestas en diferentes mercados.
La plataforma está informada por una variedad de fuentes de datos, muchas de ellas de primera parte, aprovechando la visión única de Sportradar de la industria a nivel agregado. Esto nos permite comprender el interés de las apuestas, los patrones de comportamiento emergentes y una amplia gama de otras ideas que se pueden utilizar de manera muy efectiva en marketing. También está preparado para el futuro y ha anticipado un mundo donde las reglas y regulaciones de privacidad y cookies son muy diferentes a las actuales.
Ejecución de campaña mejorada
La tecnología es ahora el pilar de la planificación y gestión eficaces de campañas. Dado el volumen de eventos, la velocidad con la que cambian las variables y el universo de medios disponibles en nuestro propio sector, las prácticas manuales simplemente no pueden seguir el ritmo.
Hemos pasado dos años desarrollando un DSP patentado y personalizado que no solo puja y compra medios con una eficiencia incomparable, sino que también tiene un conjunto de funciones que puede ahorrar cientos de horas de planificación y ejecución manual de campañas, como nuestra API de calendario única. herramienta.
Mensajería más personalizada
La tecnología también puede facilitar ahora una comunicación altamente individualizada entre marcas y consumidores. Nuestra tecnología de mensajería avanzada nos permite comprender varios factores, como los intereses y preferencias del consumidor, el contexto de lo que el consumidor está leyendo en un momento determinado, la ubicación del consumidor y el dispositivo que está utilizando. Todo esto se puede entender y responder dinámicamente en tiempo real, de modo que se pueda enviar el mensaje más relevante. Esto, a su vez, maximiza la probabilidad de provocar una acción por parte del usuario final.
La tecnología de mensajería avanzada es una piedra angular de la plataforma de anuncios. Nuestra herramienta DCP brinda a los operadores la oportunidad de entregar mensajes personalizados de acuerdo con la intención, la actividad, el contexto, la percepción y el interés.
Acceso de audiencia más amplio
Encontrar nuevas audiencias y prospectos en un mercado competitivo puede ser un gran desafío; particularmente cuando se agregan las complejidades que enfrentamos en torno a la regulación del mercado sobre el cumplimiento de los medios y los mensajes. Nuestra plataforma publicitaria aborda directamente este desafío agregando una oferta relevante, de rendimiento y compatible con los juegos de apuestas.
A través de una red personalizada y compatible de plataformas del lado de la oferta (SSP), hemos desarrollado los medios para poder distribuir mensajes publicitarios a una escala significativa, y siempre de la manera más eficiente. Nuestro DSP explora el universo de los medios disponibles, siempre aprendiendo más sobre el comportamiento de los fanáticos del deporte y los apostadores en el proceso. Encuentra el lugar adecuado para entregar el mensaje publicitario de un operador y siempre al precio adecuado.
Toma de decisiones más informada
Entendemos que los operadores están interesados en desarrollar la experiencia interna dentro de sus equipos de marketing. Esta es la razón por la que ad: s se ha creado ante todo como un facilitador; una plataforma de gestión para complementar y aprovechar las habilidades, la tecnología y los sistemas existentes.
Como tal, nos hemos asegurado de que la experiencia del usuario sea intuitiva. La plataforma facilita la supervisión del rendimiento a través de un panel de informes completo, lo que brinda un nuevo nivel de comando y control para mejorar toda la toma de decisiones en torno a la inversión y la estrategia de medios.
La plataforma de anuncios de Sportradar ya ha demostrado mejoras de rendimiento consistentes y significativas para varios operadores en múltiples mercados, tanto maduros como nuevos, adquiriendo nuevos clientes de manera más eficiente, así como el perfil correcto de cliente.
La publicidad programática es sin duda una gran parte del futuro del marketing en nuestro sector, y los operadores ambiciosos de todo tipo deberían considerar cómo y dónde puede ayudarles a hacer crecer sus negocios.
Editó: @_fonta www.zonadeazar.com
