Google Actualiza Su Política Para Permitir Anuncios de Mercados de Predicción en EE. UU.
Estados Unidos.– 07/01/2026 – www.zonadeazar.com Google ha confirmado una actualización en sus directrices de publicidad digital que permitirá, a partir del 21 de enero de 2026, la publicación de anuncios para plataformas de mercados de predicción en los Estados Unidos, cambiando una política que hasta ahora había excluido esta categoría de su red publicitaria global.
VISIÓN GENERAL
Google ha anunciado que comenzará a permitir la publicidad de mercados de predicción dentro de su plataforma Google Ads en los Estados Unidos a partir del 21 de enero de 2026, siempre que los anunciantes cumplan con estrictos requisitos regulatorios federales.
Los mercados de predicción, definidos como plataformas donde los usuarios compran y venden contratos basados en la probabilidad de resultados futuros de eventos económicos, políticos o deportivos, han estado tradicionalmente excluidos de la publicidad digital debido a su complejidad regulatoria y a su posición ambigua entre productos financieros y apuestas.
Con este cambio, Google reconoce el crecimiento de este segmento como una categoría con suficiente madurez regulatoria para permitir anuncios, aunque bajo condiciones específicas que priorizan la protección del consumidor y el cumplimiento de la ley federal.
DETALLES / CONTEXTO
La actualización de las políticas de Google Ads habilita anuncios de “Prediction Markets” —mercados de predicción— únicamente para operadores que están regulados a nivel federal por la Commodity Futures Trading Commission (CFTC) o que están registrados como corredores (brokerages) con la National Futures Association (NFA) y que proporcionan acceso a mercados autorizados.
Estos requisitos implican que solo plataformas con estatus de Designated Contract Market (DCM) bajo la supervisión de la CFTC o intermediarios registrados legalmente podrán presentar anuncios publicitarios en los canales de Google, incluidos Search, YouTube y redes de display.
Google exige además que cada anunciante obtenga una certificación específica para prediction markets y que se adhiera a todas las leyes, regulaciones financieras y políticas de transparencia de la plataforma.
Este enfoque contrasta con las políticas aplicables a otros productos financieros altamente riesgosos: por ejemplo, los anuncios de opciones binarias permanecen explícitamente prohibidos debido a su historial de abuso y a los riesgos que representan para los consumidores.
SUBTEMAS ESPECÍFICOS
Regulación y cumplimiento: Para ser elegibles a publicidad, las plataformas de mercados de predicción deben operar bajo marcos regulatorios estrictos que aseguren transparencia, supervisión y protección del cliente. Esto incluye la presentación de documentación certificada y la demostración de cumplimiento continuo con la normativa de la CFTC y la NFA.
Impacto sobre plataformas financieras: Plataformas como Kalshi, que ya poseen el estatus de DCM y cuentan con autorización federal, podrán beneficiarse de este cambio abriendo nuevos canales de adquisición de usuarios a través de publicidad pagada, lo que podría acelerar su crecimiento en un mercado competitivo.
Distinción con otros productos: Las políticas subyacentes continúan distinguiendo los mercados de predicción de otros productos financieros o de apuestas no regulados. Esto crea un umbral claro entre lo que puede ser promovido legalmente y lo que permanece prohibido en la plataforma.
Exclusión geográfica y jurisdiccional: Aunque la normativa aplica a todo el mercado de EE. UU., algunos informes sugieren que ciertos estados con marcos regulatorios complejos, como Nevada, podrían quedar fuera de la elegibilidad o enfrentar requisitos adicionales a la hora de publicar anuncios.
PERSPECTIVA FUTURA
La decisión de Google de permitir publicidad para mercados de predicción bajo condiciones reguladas representa un paso importante hacia la legitimación de esta categoría dentro de la economía digital. A medida que plataformas reguladas accedan a canales publicitarios de gran alcance, se espera un aumento en la visibilidad del producto, mayor competencia y una adopción más amplia por parte de inversores y consumidores sofisticados.
Este cambio también podría influir en la percepción de otros organismos reguladores y plataformas digitales sobre cómo clasificar y supervisar los mercados de predicción, especialmente en jurisdicciones donde las fronteras entre servicios financieros y apuestas son más difusas.
A largo plazo, la inclusión de los mercados de predicción en el ecosistema publicitario digital puede fomentar innovaciones en productos, estrategias de marketing y modelos de negocio que respondan a una demanda creciente por herramientas avanzadas de pronóstico y análisis de riesgo.
🔗 Editó: @_fonta www.zonadeazar.com