Entrevista Exclusiva con Rony Vexelman, VP Marketing en Optimove
España.- 27 de Enero de 2026 www.zonadeazar.com El VP de Marketing de la compañía presentó nuevas soluciones de loyalty e inteligencia artificial y destacó la evolución del rol del marketing y el CRM en la industria del gaming.
En el marco de ICE Barcelona 2026, Zona de Azar entrevistó en exclusiva a Rony Vexelman, VP de Marketing de Optimove, la plataforma líder de CRM y marketing para la industria del gaming, quien compartió los principales objetivos de la empresa en el evento y los lanzamientos que están marcando tendencia en el sector.
Según explicó, la presencia de Optimove en ICE estuvo guiada por tres prioridades: reconectar con la comunidad global de gaming —con especial foco en Latinoamérica—, presentar nuevos productos en áreas como loyalty y generación creativa mediante inteligencia artificial, y promover el concepto de Positionless Marketing, una filosofía que redefine cómo operan los equipos de marketing actuales.
Ver entrevista a continuación:
“Hoy una sola persona puede abarcar data, segmentación, creación de campañas y análisis. Eso permite ejecutar más rápido y lograr mejores retornos apoyándose en plataformas como la nuestra”, señaló.
Plataforma de Lealtad y decisiones de contenido con IA
Entre las principales innovaciones que Optimove presentó en ICE Barcelona 2026, Vexelman destacó el lanzamiento de su nueva Plataforma de Lealtad, integrada directamente con el CRM y potenciada por inteligencia artificial.
Esta solución permite crear sistemas de engagement basados en misiones, monedas y badges, al tiempo que optimiza automáticamente las estrategias gracias a los modelos predictivos que Optimove viene desarrollando desde hace años para operadores de todo el mundo.
Además, presentó una nueva capacidad enfocada en la toma de decisiones de contenido mediante IA, diseñada para ayudar a los operadores a determinar qué mensaje es el más adecuado para cada jugador y en qué momento entregarlo.
“Hoy no es difícil generar múltiples versiones de contenido con IA generativa. El verdadero desafío es elegir cuál es el correcto para cada cliente. Nuestra tecnología permite hacer esto a gran escala y de forma automática”, explicó.
Un mensaje para la audiencia de Zona de Azar
Para cerrar la entrevista, Vexelman envió un saludo especial a la comunidad de Zona de Azar y dejó un mensaje inspirador para el año que comienza.
Deseó un 2026 cargado de éxitos e invitó a la industria a adoptar el concepto de Positionless Marketing, alentando a los profesionales a expandir su impacto dentro de las organizaciones: “Que sea un año donde puedan hacer más de lo que su rol requiere para entregar mayor valor a sus clientes”.
Editó: @MaiaDigital www.zonadeazar.com