Entrevista Exclusiva com Rony Vexelman, Vice-Presidente de Marketing da Optimove

Espanha.- 27 de janeiro de 2026 www.zonadeazar.com O vice-presidente de marketing da empresa apresentou novas soluções de fidelidade e inteligência artificial e destacou a evolução do papel do marketing e do CRM na indústria de jogos.

No âmbito da ICE Barcelona 2026, a Zona de Azar entrevistou em exclusivo Rony Vexelman, vice-presidente de Marketing da Optimove, a plataforma líder de CRM e marketing para a indústria dos jogos, que partilhou os principais objetivos da empresa no evento e os lançamentos que estão a marcar tendência no setor.

Segundo ele explicou, a presença da Optimove na ICE foi guiada por três prioridades: reconectar-se com a comunidade global de jogos — com foco especial na América Latina —, apresentar novos produtos em áreas como fidelização e geração criativa por meio de inteligência artificial e promover o conceito de Positionless Marketing, uma filosofia que redefine como as equipes de marketing atuais operam.

Veja a entrevista a seguir:

“Hoje, uma única pessoa pode abranger dados, segmentação, criação de campanhas e análise. Isso permite executar mais rapidamente e obter melhores retornos com o apoio de plataformas como a nossa”, disse ele.

Plataforma de fidelidade e decisões de conteúdo com IA

Entre as principais inovações que a Optimove apresentou na ICE Barcelona 2026, Vexelman destacou o lançamento de sua nova Plataforma de Fidelidade, integrada diretamente ao CRM e potencializada por inteligência artificial.

Essa solução permite criar sistemas de engajamento baseados em missões, moedas e emblemas, ao mesmo tempo em que otimiza automaticamente as estratégias graças aos modelos preditivos que a Optimove vem desenvolvendo há anos para operadoras de todo o mundo.

Além disso, apresentou uma nova capacidade focada na tomada de decisões de conteúdo por meio de IA, projetada para ajudar as operadoras a determinar qual mensagem é a mais adequada para cada jogador e em que momento entregá-la.

“Hoje não é difícil gerar várias versões de conteúdo com IA generativa. O verdadeiro desafio é escolher qual é a correta para cada cliente. Nossa tecnologia permite fazer isso em grande escala e de forma automática”, explicou.

Uma mensagem para o público da Zona de Azar

Para encerrar a entrevista, Vexelman enviou uma saudação especial à comunidade da Zona de Azar e deixou uma mensagem inspiradora para o ano que se inicia.

Ele desejou um 2026 repleto de sucessos e convidou o setor a adotar o conceito de Positionless Marketing, incentivando os profissionais a expandir seu impacto dentro das organizações: “Que seja um ano em que vocês possam fazer mais do que sua função exige para entregar mais valor aos seus clientes”.

Editado por: @MaiaDigital www.zonadeazar.com