Especialistas Alertam para Proibição de Publicidade na Holanda
Países Baixos.- 29 de julho de 2026 www.zonadeazar.com A proposta de impor uma proibição quase total à publicidade de jogos online nos Países Baixos recebeu fortes críticas de especialistas jurídicos e representantes da indústria, que alertam para o risco de a medida ampliar a visibilidade e o peso econômico das operadoras ilegais.
O governo neerlandês apresentou em junho um pacote que também prevê o fim dos bônus de boas-vindas, um limite geral de depósitos válido para todas as operadoras, o fortalecimento do registro de autoexclusão CRUKS e novas medidas contra o mercado não autorizado.
Detalhes da Notícia
A proposta integra um processo gradual de endurecimento regulatório que já proibiu o uso de personalidades públicas em anúncios, eliminou a publicidade não direcionada a partir de julho de 2023 e encerrou os patrocínios esportivos em julho de 2025.
O objetivo da política pública deixou de ser principalmente a canalização dos jogadores para empresas regulamentadas e passou a priorizar a prevenção dos danos relacionados ao jogo. Entretanto, especialistas afirmam que restringir completamente a comunicação das empresas licenciadas pode impedir os consumidores de distinguir entre plataformas legais e ilegais.
A autoridade reguladora neerlandesa reconheceu que a participação do mercado legal, medida sobre a receita bruta de jogos, caiu para aproximadamente 49% no primeiro semestre de 2025. As operadoras atribuem parte dessa redução ao imposto sobre o jogo, atualmente fixado em 37,8% da receita bruta, e às restrições publicitárias já existentes.
Contexto do Setor
A associação VNLOK identificou mais de 70 mil anúncios de jogos nas plataformas da Meta durante o último trimestre de 2025. Mais de 95% eram de operadoras sem licença, e menos de 5% foram removidos.
A entidade estima que o mercado ilegal neerlandês já supere EUR 1 bilhão por ano, alcançando dimensão semelhante à do setor regulamentado. Os especialistas consideram que uma proibição integral afetaria principalmente as empresas que cumprem as normas, enquanto as plataformas ilegais continuariam anunciando em redes sociais e mecanismos de busca.
As experiências de outros países também foram mencionadas como alerta. Na Dinamarca, a taxa de canalização caiu de 90% para 70% em 2025 em meio ao aumento das restrições. A Itália, que mantém uma proibição quase total desde 2018, teria um mercado ilegal avaliado em EUR 22 bilhões.
Declarações
O sócio do escritório Franssen Tolboom, Justin Franssen, afirmou que não existem evidências de que uma proibição total produzirá os resultados esperados e destacou que a própria autoridade reguladora manifestou preocupação com a proposta.
Segundo o especialista, a medida entregaria todo o espaço publicitário às operadoras ilegais e impediria que as empresas licenciadas informassem os consumidores sobre a existência de uma alternativa regulamentada e protegida.
O diretor de saída da associação dinamarquesa Spillebranchen, Morten Rønde, declarou que as restrições reduzem a visibilidade das operadoras autorizadas, mas não impedem que as plataformas ilegais continuem divulgando seus serviços.
Já Quirino Mancini, sócio da WH Partners Italy, classificou o modelo italiano como excessivamente restritivo e afirmou que seu impacto sobre a canalização para o mercado legal foi mínimo.
Próximos Passos ou Impacto
A proibição completa exigirá a aprovação de uma nova legislação primária, por isso sua implementação poderá levar dois anos ou mais.
Nesse período, o governo deverá definir as exceções permitidas e demonstrar que as novas competências da autoridade reguladora serão suficientes para restringir a publicidade, os pagamentos e o acesso às plataformas ilegais.
O debate também poderá favorecer medidas mais específicas e mensuráveis. Os controles de depósito introduzidos em 2024 reduziram de 9,7% para 2,2% a parcela de jogadores que ultrapassava seu limite mensal, enquanto as perdas médias mensais caíram 31%, de EUR 116 para EUR 80.
Editado por: @_fonta
