Google Endurece Regras Para Anunciantes de Gambling

Estados Unidos.- 16 de Setembro de 2026 | www.zonadeazar.com O Google implementou novas exigências para empresas que pretendem anunciar produtos ligados a gambling e games no Google Ads, ampliando para todas as categorias da política os requisitos de elegibilidade e compliance introduzidos anteriormente para determinados anunciantes.

Desde 14 de setembro de 2026, todas as contas que solicitarem certificação precisam demonstrar bom histórico de cumprimento das políticas.

A mudança afeta operadoras de apostas, casino online, conteúdos que promovem gambling, determinados jogos online e outras categorias sujeitas à certificação.

Bom Histórico Passa a Ser Obrigatório

A principal mudança é que a certificação passa a depender de mais do que uma licença válida no mercado de destino.

O Google também analisará o histórico anterior da conta.

Para obter e manter autorização, o anunciante deverá demonstrar comportamento consistente dentro das políticas do Google Ads.

Violações Repetidas Terão Maior Impacto

O Google endureceu especialmente as consequências para reincidência.

Contas com violações recorrentes de políticas relacionadas a gambling poderão perder o direito de solicitar novos certificados.

O histórico de publicidade passa, portanto, a possuir valor operacional.

MCCs Também Entram na Regra

As Manager Accounts, MCCs, utilizadas por grupos internacionais e agências para administrar várias contas, também estão incluídas.

Uma MCC que registre repetidas revogações de certificados de gambling online poderá perder a elegibilidade para novas solicitações.

O mesmo pode ocorrer quando contas administradas pela estrutura são repetidamente sinalizadas por infrações enquanto utilizam certificação.

Certificados Existentes Podem Ser Revogados

As consequências não se limitam a novos pedidos.

O Google também poderá retirar certificações já concedidas quando identificar padrões recorrentes de descumprimento.

Operadoras com estruturas multinacionais precisarão acompanhar todo o histórico do grupo de contas.

Domínio Deve Pertencer à Empresa

Outro requisito reforçado é a propriedade do domínio.

O endereço utilizado na certificação deve estar diretamente sob propriedade e controle da empresa anunciante.

A regra reduz estruturas em que o solicitante não controla realmente o destino publicitário.

Subdomínios Gratuitos Não São Aceitos

Sites hospedados em subdomínios gratuitos não poderão ser certificados.

Os anunciantes precisarão utilizar infraestrutura própria e verificável.

Isso pode afetar páginas temporárias, pequenos afiliados e campanhas montadas em serviços gratuitos.

Domínios Sem Relação com Gambling São Inelegíveis

O Google também determinou que domínios sem relação com a atividade de gambling não podem ser utilizados para solicitar certificação.

A empresa não poderá usar um site genérico ou de outra atividade simplesmente para acessar publicidade de apostas.

Licença Local Continua Necessária

As novas regras não substituem os requisitos regulatórios já existentes.

Quando uma jurisdição exige licença local, o anunciante precisa possuir autorização válida.

Além disso, o Google somente permite publicidade de gambling em mercados previamente aprovados.

Jogo Responsável na Landing Page

As páginas de destino devem continuar apresentando informações sobre jogo responsável.

Os anúncios também não podem ser direcionados a menores.

Esses requisitos permanecem centrais para a certificação.

Regras Variam por Categoria

A política diferencia:

• Gambling online.
• Conteúdo que promove gambling.
• Gambling presencial.
• Jogos online não casino.
• Social casino games.

Cada mercado também pode possuir regras adicionais.

Mudança Para Social Casino Games

Desde setembro de 2026, novos pedidos para anunciar social casino games deixam de ser processados pelo tradicional Help Center.

As solicitações passam a ser feitas diretamente na conta do Google Ads.

Pedidos já enviados não são afetados.

Reforma Mais Ampla em 2026

A medida faz parte de uma revisão mais abrangente.

Desde 26 de agosto, o Google já havia implementado novos formulários e padrões de certificação para gambling online, determinados jogos não casino e social casino.

A extensão do requisito de bom histórico completa outra etapa dessa reformulação.

Prediction Markets Também São Tratados Como Gambling

O Google inclui prediction markets dentro das categorias sensíveis relacionadas a gambling em parte de suas regras de publicidade personalizada.

A classificação mostra como event contracts e produtos híbridos também estão entrando no radar das grandes plataformas digitais.

Impacto Para Operadoras

Sportsbooks e casinos online precisarão aumentar o controle sobre suas campanhas.

Uma violação deixa de representar apenas a reprovação de um anúncio específico.

Um histórico ruim pode comprometer futuras estratégias de aquisição no Google Ads.

Impacto Para Afiliados e Agências

Afiliados e agências também enfrentam maior responsabilidade.

Como as MCCs podem administrar vários clientes, problemas recorrentes em diferentes contas podem gerar consequências mais amplas.

Será necessário reforçar controles sobre:

• Licenças.
• Geotargeting.
• Landing pages.
• Promoções.
• Bônus.
• Restrições de idade.
• Domínios.

Compliance Publicitário Ganha Peso Estratégico

Para grupos internacionais, compliance no Google Ads passa a funcionar como parte da infraestrutura operacional.

Marketing, jurídico e compliance precisarão trabalhar de forma mais integrada.

Erros repetidos podem ter impacto comercial de longo prazo.

Contexto do Setor

A mudança ocorre em meio a maior pressão internacional sobre publicidade de gambling.

Reguladores de diferentes mercados estão endurecendo regras sobre promoções, afiliados, proteção de menores e operadoras não autorizadas.

O Google também busca reduzir sua exposição a campanhas que violam leis locais ou utilizam estruturas empresariais pouco transparentes.

O novo modelo deixa claro que uma certificação inicial não será suficiente: o anunciante deverá manter comportamento consistente ao longo do tempo.

Próximos Passos ou Impacto

As novas exigências estão vigentes desde 14 de setembro de 2026.

Operadoras, afiliados e agências devem revisar não apenas suas licenças e campanhas atuais, mas também a arquitetura de contas e o histórico das MCCs utilizadas.

Reincidência pode impedir novas certificações e, em determinados casos, provocar a retirada das autorizações existentes.

O Google também reforça a necessidade de transparência sobre os sites promovidos, rejeitando subdomínios gratuitos, domínios sem relação com gambling e páginas que não estejam sob controle direto da empresa solicitante.

A mudança confirma uma tendência cada vez mais relevante para o setor: compliance não determina apenas a relação entre operadora e regulador, mas também o acesso às principais plataformas globais de aquisição digital.

Editó: @fonta