Brasil Fija el 5 de Octubre Como Límite para Retirar Publicidad de Bets
Brasil.- 29 de Septiembre de 2026 | www.zonadeazar.com Las empresas vinculadas con el mercado brasileño de apuestas tienen hasta el 5 de octubre de 2026 para retirar la publicidad, acciones de marketing y señales de patrocinio de bets presentes tanto en medios físicos como digitales.
La obligación forma parte de la Medida Provisoria 1.394/2026, publicada el 25 de septiembre, que prohibió la explotación, oferta, intermediación y publicidad de apuestas de cuota fija en Brasil.
Plazo de Diez Días
El artículo 16 de la MP establece que el material publicitario y las señales de patrocinio deberán ser retirados dentro de los diez días posteriores a la publicación de la norma.
El período concluye el 5 de octubre. A partir del día siguiente, la permanencia de estas piezas podrá quedar alcanzada por las sanciones previstas en el nuevo régimen.
Alcance de la Prohibición
La restricción abarca cualquier contenido que ofrezca, promocione, divulgue o facilite el acceso a apuestas de cuota fija dirigido al público brasileño.
Esto incluye:
- Publicidad física.
- Campañas digitales.
- Redes sociales.
- Patrocinios.
- Placas en estadios.
- Material promocional.
- Exposición de marcas en camisetas deportivas.
La prohibición se aplica independientemente del formato utilizado o de la forma de remuneración de la acción comercial.
Camisetas de los Clubes
Uno de los impactos más visibles será sobre el patrocinio deportivo.
Durante el último fin de semana de septiembre todavía pudieron observarse marcas de apuestas en camisetas, ya que el período de transición continúa vigente.
En el partido del Brasileirão Femenino entre Corinthians y São Paulo, por ejemplo, Esportes da Sorte y Superbet continuaron apareciendo como patrocinadores principales de ambos equipos.
Publicidad Física
Clubes, estadios, organizadores y empresas deberán revisar activos como carteles, placas, backdrops, señalización y otros materiales donde aparezcan marcas de apuestas.
El plazo de transición busca permitir la retirada de piezas que ya estaban físicamente instaladas antes de la publicación de la medida.
Entorno Digital
La obligación alcanza igualmente al entorno online.
Sitios web, redes sociales, plataformas y otros canales digitales deberán retirar contenidos promocionales afectados por la nueva prohibición.
Los proveedores de aplicaciones de internet también tendrán obligaciones destinadas a impedir la circulación de publicidad prohibida y deberán responder a notificaciones de las autoridades.
Excepción Para Contenidos Antiguos
La MP contempla una excepción para contenidos publicados antes de su entrada en vigor cuando la publicidad de apuestas aparezca únicamente de manera accesoria.
Esto puede resultar relevante para noticias, archivos audiovisuales y otros contenidos históricos donde una marca aparezca sin constituir el objeto principal de la publicación.
Publicidad Considerada Abusiva
El incumplimiento de las reglas puede ser considerado publicidad abusiva bajo el Código de Defensa del Consumidor.
Las autoridades podrán aplicar sanciones administrativas y ordenar la suspensión cautelar de contenidos.
Los órganos integrantes del Sistema Nacional de Defensa del Consumidor tendrán competencias para fiscalizar estas infracciones.
Responsabilidad de Plataformas Digitales
La norma establece un deber de cuidado para proveedores de aplicaciones.
Las empresas deberán adoptar medidas para prevenir y limitar la circulación de contenido promocional prohibido, incluso cuando haya sido producido por terceros.
Las sanciones pueden incluir advertencias, multas, suspensión temporal e incluso prohibición de actividades en casos previstos por la norma.
Cierre de las Plataformas
El cronograma publicitario coincide con el cierre operativo del mercado.
Desde el 6 de octubre, los operadores deberán hacer indisponibles sus sitios y aplicaciones destinados a las apuestas de cuota fija.
Los usuarios pueden realizar retiros voluntarios hasta el 5 de octubre.
Contexto del Sector
La medida representa una transformación inmediata del ecosistema comercial desarrollado alrededor de las apuestas en Brasil.
Durante los últimos años, las marcas de betting alcanzaron una fuerte presencia en fútbol, medios, publicidad digital e influencers.
La retirada obligatoria de esas campañas afecta, por lo tanto, no solamente a los operadores sino también a clubes, agencias, medios, plataformas y otros socios comerciales.
Próximos Pasos o Impacto
Empresas y socios comerciales deberán completar antes del 5 de octubre una revisión de sus activos físicos y digitales para retirar cualquier publicidad alcanzada por la MP.
El 6 de octubre marcará una segunda etapa, con la salida del aire de sitios y aplicaciones de apuestas.
La transición obligará especialmente al deporte brasileño a reorganizar en pocos días una estructura de patrocinio que había incorporado ampliamente a las marcas del sector.
Al mismo tiempo, las plataformas digitales pasarán a desempeñar un papel central en la fiscalización y eliminación de contenidos vinculados con la oferta de bets.
Editó: @fonta
