Zona de Azar Bélgica – EGBA: “El Código Proporciona una Base Sólida para la Publicidad Responsable”
Bruselas.- 21 de Julio de 2022 www.zonadeazar.com El primer seguimiento independiente del código paneuropeo de publicidad responsable de EGBA encontró que el código proporciona una base sólida para la publicidad responsable, debido a su contenido completo y detallado, y los miembros de EGBA ya aplican correctamente la mayoría de sus medidas.
Los miembros de la Asociación Europea de Juegos y Apuestas (EGBA) han progresado en sus esfuerzos de publicidad responsable de acuerdo con el primer monitoreo independiente del código paneuropeo de publicidad responsable de la asociación.
El seguimiento fue realizado por la European Advertising Standards Alliance (EASA),[1] la asociación con sede en Bruselas que representa a las organizaciones autorreguladoras de la publicidad de Europa, que descubrió que el código EGBA es una base sólida para la publicidad responsable y los miembros de EGBA[2] ya aplican la mayoría de sus medidas. Sobre la base de los resultados, EASA también sugirió mejoras que podrían hacerse para fortalecer el código y su aplicación.
El código paneuropeo de publicidad responsable para el juego en línea fue establecido por EGBA en 2020 y cubre el contenido publicitario, las redes sociales, la protección de menores y los mensajes de juego responsable. El monitoreo es una parte integral del código y los miembros de EGBA tendrán su cumplimiento monitoreado periódicamente por un tercero independiente para mejorar la efectividad del código y garantizar que se mantenga actualizado.
EGBA encargó a EASA que supervisara el código durante el torneo de fútbol Euro 2020 en 2021. EASA contó con la asistencia de Nielsen, una importante empresa de análisis de publicidad, que recopiló 1240 anuncios de miembros de EGBA, en cuatro países (Grecia, Rumania, Irlanda y Suecia). EASA luego evaluó los anuncios recopilados, que incluían anuncios de televisión, pre-rolls en línea, banners en línea estáticos y animados, junto con las cuentas de redes sociales de los miembros de EGBA.
En sus conclusiones, compartidas con EGBA en junio de 2022, EASA dio comentarios positivos sobre el código, afirmando que proporciona una base sólida para la publicidad responsable, debido a su contenido completo y detallado, y los miembros de EGBA ya aplican correctamente la mayoría de sus medidas en su publicidad, particularmente en la moderación de contenido.
EASA sugirió que el código podría reforzarse aún más, en particular en lo que respecta a la claridad del mensaje de juego responsable en los anuncios (tanto en términos de legibilidad como de velocidad), la mención explícita de los requisitos de edad legal para los juegos de azar en línea, la provisión de un aviso de asesoramiento directo,[3] y los mecanismos de clasificación por edad en los perfiles de redes sociales.
Como siguiente paso, los miembros de EGBA discutirán cómo utilizar e implementar los comentarios de EASA para fortalecer aún más la efectividad general del código.
“Estamos satisfechos con los resultados del monitoreo y el progreso que nuestros miembros están haciendo en la promoción de la publicidad responsable. Agradecemos a EASA por su enfoque crítico pero constructivo. Unapublicidad es una herramienta esencial para informar al público de qué operadores de juegos de azar tienen licencia y están regulados, y se puede hacer de manera responsable.
Alentamos a otros operadores a suscribirse al código y unirse a nuestros esfuerzos para elevar los estándares de publicidad responsable. La industria debe tomarse en serio la publicidad responsable y medida, especialmente con la Copa del Mundo que se celebrará a finales de este año, de lo contrario la presión de las restricciones publicitarias continuará acumulándose”. – Maarten Haijer, Secretario General, EGBA.
[1] EGBA consultó con EASA para obtener asesoramiento sobre su código, pero esto de ninguna manera implica que EASA o sus miembros respalden el código de ninguna forma, que permanece bajo la responsabilidad de EGBA.
[2] Miembros de EGBA a partir del 1 de mayo de 2021.
[3] El código de conducta de EGBA sobre publicidad responsable alienta a los signatarios a incluir un “aviso de asesoramiento hacia adelante” en la página principal de sus perfiles de redes sociales. Este aviso desalienta a los usuarios adultos de la página a no reenviar contenido relacionado con el juego a menores de edad.
Acerca de EGBA
La Asociación Europea de Juegos y Apuestas (EGBA) es la asociación comercial con sede en Bruselas que representa a los principales operadores de juegos y apuestas en línea establecidos, con licencia y regulados dentro de la UE, incluidos bet365, Betsson Group, Entain, Flutter, Kindred Group y William Hill.
EGBA trabaja junto con las autoridades reguladoras nacionales y de la UE y otras partes interesadas hacia un mercado de juegos de azar en línea bien regulado y bien canalizado que proporcione un alto nivel de protección de los consumidores y tenga en cuenta las realidades de Internet y la demanda de los consumidores en línea.
Las empresas miembros de EGBA cumplen con los más altos estándares regulatorios y, en 2020, tenían 234 licencias de juego en línea para proporcionar sus servicios a 29 millones de clientes en 19 países europeos diferentes. Actualmente, los miembros de EGBA representan el 36% de los ingresos brutos de juego en línea (GGR) de Europa.
Edito: @_fonta www.zonadeazar.com
