EGBA Lança Compromisso sobre Marketing de Influência Responsável
Belgica. – 22 de Outubro de 2025 www.zonadeazar.com O primeiro compromisso do setor estabelece padrões aprimorados de transparência, proteção de menores e monitoramento independente para o marketing de influência no setor de jogos de azar da Europa.
A European Gaming and Betting Association (EGBA) anuncia um novo compromisso abrangente que estabelece padrões para o marketing de influência responsável em todo o setor de jogos de azar da Europa, reforçando seu compromisso de promover as melhores práticas em publicidade responsável e proteção ao consumidor em toda a UE.
O Compromisso sobre Marketing de Influência Responsável no Jogo Online foi desenvolvido em colaboração com a Aliança Europeia para os Padrões Publicitários (EASA) e é o primeiro conjunto de padrões de marketing de influência em todo o setor de jogos de azar na Europa. Representa um passo significativo para lidar com a rápida evolução do marketing online, particularmente o uso crescente de influenciadores na indústria do jogo.
Com base no pioneiro Código de Conduta sobre publicidade responsável para jogos de azar online (Código EGBA) da EGBA, o compromisso estabelece normas adicionais para todo o conteúdo de marketing de influência produzido em nome dos membros da EGBA.
Um quadro abrangente para o marketing de influência responsável
O compromisso estabelece três pilares fundamentais destinados a garantir os mais elevados padrões de proteção do consumidor:
- Normas de publicidade reforçadas: O compromisso introduz regras e diretrizes sobre o reforço da transparência e mecanismos de controlo da idade para impedir que menores acedam a conteúdos de marketing de influenciadores para jogos de azar online. Baseia-se na proibição do Código EGBA de conteúdos de marketing de jogos de azar apelativos para menores, introduzindo requisitos de moderação de conteúdos e verificações demográficas do público.
- Critérios de seleção de influenciadores: Os membros da EGBA comprometem-se a trabalhar exclusivamente com influenciadores que tenham sido selecionados quanto à sua conduta responsável em matéria de marketing e que cumpram todas as normas e legislação aplicáveis em matéria de publicidade. Os membros da EGBA incentivam o uso de programas de formação para garantir que os influenciadores com quem trabalham se mantenham atualizados sobre as últimas novidades regulatórias e autorregulatórias para publicidade.
- Monitorização independente e conformidade: Os membros da EGBA comprometem-se a monitorizar regularmente o seu conteúdo de marketing de influenciadores por entidades independentes e a remover imediatamente qualquer conteúdo que não esteja em conformidade com o compromisso.
O compromisso aplica-se a todas as formas de conteúdo de influenciadores, incluindo transmissões ao vivo, histórias, publicações, vídeos e quaisquer formatos de conteúdo digital.
«À medida que o panorama da publicidade online continua a evoluir, estamos orgulhosos de liderar o setor com as primeiras normas abrangentes para o marketing de influenciadores no setor de jogos de azar da Europa», disse Maarten Haijer, secretário-geral da EGBA. «Este compromisso demonstra o empenho dos nossos membros em publicidade responsável e a vontade de ir além dos requisitos regulamentares para garantir os mais altos padrões de transparência e proteção de menores nas suas parcerias com influenciadores.»
Os membros da EGBA representam os principais operadores de jogos de azar online licenciados e regulamentados na UE. A associação tem estado na vanguarda do estabelecimento de padrões de publicidade responsável em todo o setor, com o Código EGBA a servir como o primeiro quadro pan-europeu para a publicidade responsável no setor de jogos de azar online da Europa.
O novo compromisso de marketing de influenciadores será implementado através das práticas de marketing dos membros da EGBA, com o envolvimento ativo dos influenciadores para promover a sensibilização para estes padrões melhorados.
Editado: @MaiaDigital www.zonadeazar.com