La EGBA Lanza un Compromiso sobre el Marketing de Influencers Responsable
Este compromiso, el primero de su clase en el sector, establece normas más estrictas en materia de transparencia, protección de menores y supervisión independiente para el marketing de influencers en el sector del juego en Europa.
La Asociación Europea de Juegos y Apuestas (EGBA) anuncia un nuevo compromiso integral que establece normas para el marketing de influencers responsable en todo el sector del juego en Europa, reforzando su compromiso de promover las mejores prácticas en materia de publicidad responsable y protección de los consumidores en toda la UE.
El Compromiso sobre marketing de influencers responsable en el juego online se ha elaborado en colaboración con la Alianza Europea para las Normas Publicitarias (EASA) y es el primer conjunto de normas de marketing de influencers a nivel sectorial en el sector del juego en Europa. Supone un importante paso adelante para hacer frente a la rápida evolución del marketing online, en particular al creciente uso de influencers en la industria del juego.
Basándose en el pionero Código de Conducta sobre publicidad responsable de los juegos de azar en línea (Código EGBA) de la EGBA, el compromiso establece normas adicionales para todo el contenido de marketing de influencers producido en nombre de los miembros de la EGBA.
Un marco integral para el marketing de influencers responsable
El compromiso establece tres pilares fundamentales diseñados para garantizar los más altos estándares de protección del consumidor:
- Normas publicitarias mejoradas: El compromiso introduce normas y directrices sobre la mejora de la transparencia y los mecanismos de control de edad para evitar que los menores accedan a contenidos de marketing de influencers para el juego online. Se basa en la prohibición del Código EGBA de contenidos de marketing de juego que atraigan a los menores, introduciendo requisitos de moderación de contenidos y controles demográficos de la audiencia.
- Criterios de selección de influencers: Los miembros de la EGBA se comprometen a trabajar exclusivamente con influencers que hayan sido seleccionados por su conducta responsable en materia de marketing y que cumplan con todas las normas y la legislación aplicables en materia de publicidad. Los miembros de la EGBA fomentan el uso de programas de formación para garantizar que los influencers con los que trabajan estén al día de las últimas novedades normativas y autorreguladoras en materia de publicidad.
- Supervisión y cumplimiento independientes: Los miembros de la EGBA se comprometen a supervisar periódicamente el contenido de marketing de influencers por parte de entidades independientes y a eliminar rápidamente cualquier contenido que no cumpla con el compromiso.
El compromiso se aplica a todas las formas de contenido de influencers, incluyendo transmisiones en directo, historias, publicaciones, vídeos y cualquier formato de contenido digital.
«A medida que el panorama de la publicidad online sigue evolucionando, nos enorgullece liderar el sector con las primeras normas integrales para el marketing de influencers en el sector del juego en Europa», afirmó Maarten Haijer, secretario general de la EGBA. «Este compromiso demuestra el compromiso de nuestros miembros con la publicidad responsable y su voluntad de ir más allá de los requisitos normativos para garantizar los más altos estándares de transparencia y protección de los menores en sus colaboraciones con influencers».
Los miembros de la EGBA representan a los principales operadores de juegos de azar en línea que cuentan con licencia y están regulados dentro de la UE. La asociación ha estado a la vanguardia del establecimiento de normas de publicidad responsable en todo el sector, y el Código de la EGBA constituye el primer marco paneuropeo para la publicidad responsable en el sector europeo de los juegos de azar en línea.
El nuevo compromiso de marketing de influencers se aplicará a través de las prácticas de marketing de los miembros de la EGBA, con la participación activa de los influencers para promover el conocimiento de estas normas mejoradas.
Editó: @MaiaDigital www.zonadeazar.com