Stuart Hunter sobre a ICE Barcelona, Tecnologia e Jogo Sustentável

Espanha.- 16 de Dezembro de 2025 www.zonadeazar.com Stuart Hunter, diretor executivo da Clarion Gaming, descreve como a ICE Barcelona está aumentando o poder do jogo, adotando a tecnologia e promovendo o jogo sustentável

Em primeiro lugar, quais são as novidades da ICE Barcelona 2026 – o que os visitantes devem esperar?

A mudança para Barcelona marcou um marco importante para a ICE e, em 2026, o evento vai ainda mais longe, ampliando não apenas sua escala, mas também a qualidade e a profundidade da experiência para todos os participantes.

A mudança mais imediata que os visitantes notarão é a expansão da ICE para o Hall 1, adicionando mais 14.000 m² de espaço dedicado ao iGaming. Essa área adicional permite que o evento irmão co-localizado, iGB Affiliate, se expanda para os Halls 8.0 e 8.1, com sua própria entrada dedicada. Como resultado, as duas feiras agora ocuparão um impressionante total combinado de 143.000 m².

Uma das novidades de destaque para 2026 é o Enterprise Stage, nosso centro de conteúdo recém-renomeado no pavilhão da feira. Localizado no Hall 5, o Enterprise Stage sediará as conversas mais importantes do setor sobre tecnologia de jogos. A lista de palestrantes inclui figuras importantes como Dan Stillwell, diretor de dados e IA da Microsoft, ao lado de representantes líderes da AWS e da Huawei. Ao reunir líderes globais em tecnologia, inovadores e novos participantes, o Enterprise Stage ajudará o setor a entender melhor como a IA, a nuvem e a fintech estão moldando a próxima geração de jogos.

Em 20 de janeiro, o Enterprise Stage sediará a final do Innovator Challenge, realizado em parceria com a Microsoft. Esta é a primeira vez que um líder global em tecnologia dessa magnitude faz uma parceria direta com a indústria de jogos, representando um marco significativo para o setor. Com foco em acelerar a inovação no jogo responsável, o desafio convida as operadoras e seus parceiros a aproveitar a IA para ajudar a criar um futuro mais seguro para os jogos.

O Enterprise Stage também atuará como plataforma de lançamento do ICE Accelerator, um novo programa projetado para apoiar startups e scale-ups em todo o ecossistema de iGaming. O ICE Accelerator oferecerá uma série de workshops e mesas redondas liderados por investidores, mentores e fundadores de sucesso. Com base na iniciativa Pitch ICE, o programa se concentra na próxima etapa da jornada das startups, oferecendo uma experiência mais aprofundada e focada no crescimento para empresas prontas para crescer.

No centro da feira, os visitantes também descobrirão o novíssimo McLaren x ICE Lifestyle Lounge. Criado para elevar a experiência do visitante, o lounge contará com uma área de configuração da McLaren, onde os participantes poderão personalizar o carro dos seus sonhos, além de um simulador imersivo que captura a emoção de dirigir um McLaren. Como parte da colaboração, os convidados também terão a oportunidade exclusiva de participar de test drives dos modelos mais recentes da McLaren.

Os visitantes também devem ficar atentos à cerveja exclusiva ICE x Uplatform, edição especial. Isso faz parte de uma nova e empolgante parceria entre a ICE e o Barcelona Beer Festival, orgulhosamente patrocinada pela Uplatform, oferecendo aos participantes a chance de desfrutar de uma seleção com curadoria de cervejas artesanais locais e internacionais.

Qual é o foco das apostas esportivas na ICE Barcelona ’26?

A importância das apostas esportivas é evidente na introdução da Sport Leaders Conference, que é uma novidade para 2026 e parte do conceituado ICE World Gaming Forum. Acontecendo em 20 de janeiro, ela contará com 16 palestrantes líderes do setor, que compartilharão suas percepções especializadas em oito painéis dedicados.

O Futuro das Apostas Esportivas: Fazendo Mais com Melhor (11:05 – 11:55) explorará as novas inovações que impulsionam o crescimento do setor de apostas esportivas e quais tecnologias estão permitindo a integração de diferentes mídias digitais com plataformas de apostas e iGaming. À medida que os fãs continuam buscando experiências perfeitas e hiperpersonalizadas, lideradas por narrativas e visuais envolventes, como a IA e a tecnologia podem rastrear o comportamento e as preferências dos apostadores à medida que eles interagem com plataformas multimarcas e alcançam novos níveis de personalização e imersão? Os palestrantes incluem Andrew Wright, diretor administrativo do Reino Unido e Irlanda – Leovegas, Joey Levy, CEO e fundador – Betr e Vlad Kaltenieks, CEO – BOYLE Sports.

Apostas ao vivo: curadoria de participação, comunidade e engajamento (11h55 – 12h15) Em linha com a tendência para a gamificação e a hiperpersonalização, Paul Boustead, vice-presidente de estratégia de produtos em nuvem da Dolby OptiView, destacará os recursos e inovações das apostas ao vivo que estão aumentando a participação, a lealdade à equipe e a imersão na experiência esportiva, incluindo como todas as formas de apostas ao vivo estão aumentando o senso de comunidade dos fãs, bem como a lealdade à marca e à equipe.

Protegendo o crescimento, a segurança e a integridade nos mercados esportivos globais (12:15 – 13:00) Esta sessão questiona como os reguladores, detentores de direitos e operadores podem colaborar para garantir que os mais altos padrões de integridade das partidas e das apostas sejam cumpridos, e como os dados e a tecnologia podem identificar indicadores precoces de jogos problemáticos, recompensar comportamentos responsáveis e proteger os jogadores e apostadores esportivos? Os tópicos incluem o papel dos reguladores e das ligas esportivas internacionais na defesa da integridade em mercados maduros e emergentes. Como padrões elevados de integridade e cooperação podem ser incorporados em mercados emergentes em rápida expansão, para permitir o crescimento de indústrias de jogos seguras e sustentáveis e para explorar enormes mercados de fãs de esportes altamente engajados e experientes em tecnologia? Quais são as especificidades dos mercados regionais e nacionais com as quais os operadores internacionais precisam se sintonizar ao entrar em mercados emergentes? Os palestrantes incluem Gossy Ukanwoke, diretor administrativo da KingMakers (BetKing), John Hagan, sócio da Harris Hagan, e Tom Santos, diretor comercial da Bet da Sorte.

Mudando o jogo: a transformação da IA nas apostas esportivas (14h – 14h50) Os palestrantes incluem Behshad Behzadi, CPTO e diretor de IA da Sportradar; Deb Lee, Diretora de Operações de Dados e IA – Entain; Konstantinos Papakonstantinou, Chefe Sênior de IA – Kaizen Gaming e Mark Langdon, Diretor de Esportes do Grupo – Spotlight Sports Group irão desvendar como as parcerias entre tecnologia esportiva, plataformas de mídia e operadores estão redefinindo a mecânica das apostas e oferecendo serviços ultraconvenientes como parte da experiência mais ampla de mídia digital dos usuários. Será questionado quais são as possibilidades da IA em termos de experiências de visualização enriquecidas – principalmente infográficos ao vivo durante as partidas – e como a IA pode otimizar a análise de dados e fornecer perfis de clientes altamente detalhados, permitindo que as operadoras envolvam os apostadores de maneira ideal.

Preparando-se para o esporte mundial em 2026: Decifrando o comportamento dos fãs (14:50 – 15:10) Olhando para a Copa do Mundo de Futebol de 2026, a questão é: quais são as expectativas dos apostadores para os maiores eventos esportivos e como as operadoras podem adaptar suas ofertas ao perfil demográfico dos fãs e ampliar o valor informativo e de entretenimento de seu conteúdo digital? O painel destacará as inovações que estão ajudando as operadoras a se envolverem com fãs jovens adultos hiperengajados.

Impulsionando novas formas de engajamento dos fãs: integração de tecnologia, mídia e entretenimento (15:10 – 16:00) A grande questão é como as integrações entre mídia esportiva, mídia social e plataformas de apostas estão aprimorando a experiência do apostador por meio da transmissão aumentada? Qual conteúdo esportivo é o mais imediato e ressonante, e quais outras ofertas no aplicativo ajudam a converter espectadores em apostadores? O que as convergências entre apostas e mídia esportiva significam para a identidade da marca das plataformas de apostas e como a segmentação dos perfis de apostadores e fãs pode levar a patrocínios mais lucrativos e aumentar o ROI do patrocínio? O painel de especialistas inclui Britt Boeskov, membro do conselho – Better Collective. G1 Group. MindwayAI. RMG; Ian Hunter, chefe de jogos e RMG – Snap Inc; Jeremy Stein, CEO e cofundador – SportsGrid; Mark Phillip, CEO e fundador – MetaBet e Stefan Kovach, cofundador e estrategista – FanCentric.

Sportsbooks x Estádios: Definindo uma jornada para o sucesso (16:20 – 17:00). No mercado dos EUA, as apostas esportivas em tempo real em jogos ao vivo estão aprimorando a experiência de visualização ao vivo dos fãs. Então, quais são as expectativas dos fãs em relação às apostas esportivas no local e como isso está influenciando seu envolvimento? O que torna bem-sucedida a integração entre a experiência de assistir ao vivo e a de apostar, e como os estádios podem oferecer experiências ao vivo memoráveis, dada a popularidade de assistir e apostar em esportes remotamente por dispositivos móveis? Por que as operadoras podem querer mudar da experiência de apostas digitais para a experiência de apostas presenciais e quais são outras oportunidades de receita de varejo disponíveis como parte da experiência dos fãs nos estádios?

Impulsionando o crescimento das previsões: atenção x volume x liquidez (17h00 – 17h30) Com os mercados de previsões e as apostas esportivas se tornando cada vez mais integrados e acelerando a inovação nas experiências e no envolvimento da comunidade de fãs, este fluxo fará três grandes perguntas: o que está impulsionando o enorme aumento na demanda por mercados de previsões esportivas, quais são os modelos participativos, a mecânica e os fluxos de conteúdo que impulsionam o envolvimento em previsões e insights esportivos e como as integrações estão construindo previsões esportivas interconectadas e ecossistemas de mídia?

Como a ICE tem trabalhado com associações comerciais e órgãos estratégicos em diferentes partes do mundo?

Se você mapear a história da ICE, verá que todas as principais decisões estratégicas foram tomadas em estreita parceria com os setores da indústria que a feira atende. A colaboração e a parceria estão no centro da nossa estratégia, garantindo que a ICE reflita consistentemente as necessidades e prioridades em evolução da indústria global de jogos. Para atender aos requisitos específicos das jurisdições internacionais, trabalhamos em estreita colaboração com uma ampla gama de associações e organizações ativas em mercados em todo o mundo.

Nossa colaboração com a ANJL, Associação Nacional de Jogos e Loterias do Brasil, é um exemplo claro dessa abordagem. Por meio de nosso trabalho com a ANJL, a ICE Barcelona dará um foco renovado e energizado à América Latina, com o Brasil no centro de um programa dedicado que abrange seminários, briefings regulatórios, oportunidades de networking e discussões estratégicas.

A ICE Barcelona 2026 também marcará o lançamento da Academia América Latina, um seminário básico projetado para participantes latino-americanos e brasileiros da ICE. Ministrado em espanhol e português, a Academia América Latina contará com advogados locais, representantes governamentais, expositores e parceiros de associações, fornecendo uma introdução acessível e regionalmente relevante ao mercado.

O programa foi elaborado por meio de amplas consultas com a Polícia Nacional e várias autoridades regulatórias de jurisdições como Peru, Colômbia, Argentina, Porto Rico, Panamá e Equador, entre outras. Ele fornecerá insights aprofundados e práticos sobre temas importantes, como combate ao mercado negro, integridade esportiva, os desafios atuais enfrentados pelo Brasil e orientações sobre a construção de plataformas competitivas e em conformidade que tenham repercussão entre os usuários latino-americanos. Cada sessão foi projetada para incentivar o envolvimento significativo, combinando apresentações conduzidas por especialistas com diálogos interativos.

A ICE Barcelona também fortaleceu sua aliança estratégica de longa data com a CIBELAE, a associação regional ibero-americana da World Lottery Association (WLA). A CIBELAE representa loterias regulamentadas pelo governo na América Latina, Espanha e Portugal, reforçando ainda mais o papel da ICE como uma plataforma que conecta mercados regulamentados em todas as regiões.

Com relação ao mercado italiano, a ICE firmou uma parceria estratégica com a Gn Media, organizadora da IGE e da IGA. Ao longo do ano, colaboraremos em conteúdo editorial, campanhas de comunicação e iniciativas conjuntas que conectam operadores da ICE Barcelona à IGE. Essa parceria dinâmica está focada em entregar resultados práticos, expandir a participação italiana na ICE e atrair um maior envolvimento internacional com o mercado italiano.

Na Espanha, passamos 2025 ouvindo ativamente, nos envolvendo e demonstrando nosso compromisso de longo prazo com a indústria nacional. Essas discussões foram construtivas e voltadas para o futuro. La Plaza — um centro dedicado no pavilhão da ICE — sediará um programa liderado pela indústria e coorganizado com associações espanholas, apresentando sessões de conteúdo personalizadas, eventos de networking e iniciativas colaborativas. Essa plataforma coloca a voz da comunidade de jogos da Espanha no centro da ICE Barcelona, refletindo o forte entusiasmo em mostrar as capacidades da Espanha em um palco global, ao mesmo tempo em que contribui de forma significativa para as conversas estratégicas mais amplas que moldam o futuro da indústria.

Você pode descrever como a ICE Barcelona está promovendo jogos mais seguros e a colaboração regulatória?

A ICE foi a primeira exposição de jogos a defender jogos mais seguros com a introdução da Zona de Proteção ao Consumidor em 2018, e esse compromisso continua sendo fundamental para nossa missão hoje. A agora chamada Zona de Jogos Sustentáveis, um título que reflete o pensamento atual, continua sendo uma das características mais significativas da feira. Para 2026, sua proeminência foi ainda mais reforçada com a mudança para a via principal entre os pavilhões 4 e 5, com um design mais aberto e acessível.

Na Zona de Jogo Sustentável, os participantes poderão explorar os desenvolvimentos tecnológicos emergentes — incluindo o papel cada vez maior da IA —, interagir com instituições de caridade e indivíduos com experiência vivida e participar de discussões críticas que moldam o futuro da regulamentação do jogo mais seguro. Nossa dedicação em promover práticas de jogo sustentáveis e responsáveis permanece inabalável.

Também reconhecemos a importância vital de apoiar o mercado regulamentado e desenvolvemos um Programa Regulatório aprimorado, que esperamos atrair aproximadamente 400 reguladores para a ICE Barcelona, acima do recorde de 300 que participaram em 2025.

As partes interessadas internacionais enfatizam consistentemente a necessidade urgente de lidar com o mercado de jogos de azar ilegais, um desafio que afeta consumidores, governos e operadores legítimos em todo o mundo. A ICE sempre esteve ao lado da indústria e está aproveitando a escala e o alcance internacional de sua marca para ajudar a impulsionar uma resposta coordenada de todo o setor aos jogos de azar ilegais.

Para garantir que esses esforços sejam bem informados e eficazes, criamos um Conselho Consultivo Regulatório, cujas percepções moldaram diretamente uma série de iniciativas direcionadas. Seguindo suas orientações, a ICE introduziu um Programa Regulatório ampliado, oferecendo benefícios exclusivos, incluindo acesso ao ICE World Gaming Gala, descontos específicos para reguladores, sessões fechadas e almoços de trabalho dedicados.

Nosso compromisso com o avanço dos jogos regulamentados se estende a todos os setores e jurisdições. Como o único evento que reúne todo o ecossistema global de jogos, a ICE está em uma posição única para promover mudanças significativas, positivas e duradouras.

Por fim, o que você diria a alguém que está em dúvida se deve participar da ICE Barcelona?

Durante a World Gaming Week, mais de 25.000 produtos são lançados e mais de 1,25 milhão de reuniões e compromissos de negócios acontecem. Essa concentração incomparável de inovação e negociações torna a ICE Barcelona tão importante. Nossos clientes dizem isso da melhor maneira: a ICE é onde a indústria global de jogos se reúne para fazer negócios – e se você não estiver lá, não fará parte da conversa. Mal podemos esperar para recebê-lo em uma das melhores cidades do mundo, que sedia a maior e mais internacional exposição de tecnologia de jogos do mundo.

Para se inscrever na ICE Barcelona, Fira Barcelona Gran Via, de 19 a 21 de janeiro de 2026, e fazer parte da maior celebração de jogos do mundo, acesse: https://www.icegaming.com

Editado por @pererarte   www.zonadeazar.com