Zona de Azar Argentina – Argentina: Estudio Preveé que el Juego Online Cuadruplicará su Crecimiento
Argentina.- 12 de Septiembre de 2024 www.zonadeazar.com El mercado de juego online en Argentina es un sector dinámico y en rápida evolución, determinado por preferencias culturales, cambios regulatorios y avances tecnológicos.
El fútbol, una obsesión nacional en Argentina, impulsa el predominio de las apuestas deportivas, especialmente durante torneos relevantes. A pesar de esto, los casinos online continúan marcando la pauta para todo el mercado, estableciéndose como actores clave en la industria.
Atlaslive, una empresa de desarrollo de software B2B para el negocio de juego online, brinda una descripción general del mercado de Argentina, basada en los datos recientes de Statista, explorando el estado actual, las tendencias y los desafíos, al tiempo que destaca cómo la dinámica plataforma de juego online de Atlaslive es perfectamente adecuada para capitalizar estas oportunidades.
Salto significativo: crecimiento del mercado online y tendencias de ingresos
El mercado de juego online de Argentina ha demostrado una sólida trayectoria ascendente en la generación de ingresos. El período entre 2019 y 2020 mostró un salto significativo en los ingresos, de 0.3 mil millones de dólares a 0.58 mil millones de dólares. Este aumento fue catalizado en gran medida por la pandemia.
La pandemia de COVID-19 aceleró significativamente la adopción de juego online en Argentina, ya que los casinos presenciales cerraron sus puertas, empujando a los consumidores hacia alternativas digitales. Fue en 2020 que la categoría de casinos online surgió como resultado de la pandemia, convirtiéndose en el principal impulsor de ingresos ese año.
Este cambio ha tenido un impacto duradero, ya que muchos usuarios siguieron favoreciendo las plataformas online incluso después de que se levantaran las restricciones. El período posterior a la pandemia ha visto un crecimiento continuo, lo que subraya la resiliencia del mercado y el potencial a largo plazo. Vemos una fuerte tendencia de crecimiento en todas las categorías, y las apuestas deportivas y los casinos muestran los aumentos más sustanciales. Los datos sugieren que, si bien la lotería online crece de manera constante, las apuestas y los casinos son los principales impulsores del crecimiento de los ingresos en el mercado del juego online de Argentina de 2017 a 2028.
En 2020, los casinos ingresaron al mercado y, a fines de año, contribuyeron con más del 77 por ciento del crecimiento de los ingresos y comenzaron a ganar cada vez más popularidad en el mercado argentino. Se espera que a partir de 2026, la contribución de los casinos online al crecimiento de los ingresos sea superior al 53 por ciento y que aumente gradualmente en los años siguientes.
Argentina: Crecimiento constante y participación de mercado en Sudamérica
A pesar de su impresionante crecimiento, el mercado de juego online no se está expandiendo tan rápidamente como la región sudamericana en general. Esta discrepancia señala oportunidades sin explotar que podrían aprovecharse adoptando estrategias de crecimiento más proactivas.
Las tendencias de ARPU resaltan la dinámica cambiante dentro del mercado. Las apuestas deportivas están aumentando constantemente en ARPU, lo que indica su creciente popularidad y potencial de crecimiento sostenible. El casino también está en una trayectoria de crecimiento positivo en términos de ARPU, aunque comienza desde una base más baja. El ARPU de la lotería online alcanzó su punto máximo en 2018-2019 y luego disminuyó, lo que indica una posible saturación del mercado o cambios en el comportamiento del usuario.
El gráfico destaca que, si bien Argentina está experimentando un crecimiento constante en ARPU, no está siguiendo el ritmo del mercado sudamericano en general, donde el ARPU está aumentando más rápidamente. Aquí podemos ver que no solo las tasas de crecimiento están rezagadas, sino que las cifras absolutas también son un 45 por ciento más bajas en 2024, esto es algo a tener en cuenta.
Observamos que la brecha porcentual entre el ARPU de Argentina y la región sudamericana se ha ampliado desde 2023. El crecimiento de los ingresos en Argentina se ha desacelerado, particularmente después de 2022, lo que indica que el mercado puede estar acercándose a un punto de saturación y pronto requerirá nuevas estrategias para estimular tanto el mercado como la participación de los jugadores.
Esto sugiere que, si bien el mercado está mejorando, existen oportunidades o estrategias potencialmente sin explotar que podrían impulsar aún más los ingresos por usuario, acercándolos al promedio regional.
Fútbol y conveniencia: preferencias de los clientes y tendencias del mercado
Los consumidores argentinos recurren cada vez más al juego online debido a su conveniencia, accesibilidad y la amplia variedad de opciones disponibles. La proliferación de teléfonos inteligentes y la mejora de la infraestructura de internet han sido fundamentales en este cambio, y los juegos móviles emergen como una fuerza dominante. Esta tendencia está en línea con los desarrollos globales, donde los consumidores prefieren la flexibilidad y la accesibilidad en movimiento que ofrecen las plataformas móviles.
Las apuestas deportivas, especialmente el fútbol, siguen siendo un atractivo importante para los apostadores argentinos. La pasión cultural por el fútbol ha convertido a las apuestas deportivas en una de las formas más populares de juego online, y este segmento sigue creciendo a medida que más operadores introducen funciones de apuestas sofisticadas y atractivas.
Expansión de la base de jugadores y penetración en el mercado
De 2017 a 2023, el número total de jugadores únicos aumentó de forma constante cada año. A partir de 2.25 millones en 2017, la cifra aumentó a 3.99 millones en 2023. El crecimiento más significativo se produjo entre 2019 y 2021, donde el cambio porcentual en jugadores únicos fue superior al 10 por ciento anual, alcanzando un máximo del 11,83 por ciento en 2021.
A partir de 2024, la tasa de crecimiento comenzó a disminuir drásticamente, del 8.40 por ciento en 2024 al 3.18 en 2028. Aunque el número absoluto de jugadores siguió creciendo, llegando a 5.13 millones en 2028, el ritmo de crecimiento se desaceleró considerablemente.
Por ejemplo, entre 2023 y 2024, la tasa de crecimiento cayó al 8.40 por ciento, seguida de nuevas caídas en los años siguientes. La disminución constante de las tasas de crecimiento, especialmente la caída al 3.18 por ciento en 2028, sugiere que el mercado puede estar cerca de la saturación, con menos nuevos actores únicos que se suman cada año.
El período de 2017 a 2021 estuvo marcado por un crecimiento fuerte y acelerado, lo que indica una fase de rápida expansión del mercado. La posterior disminución de las tasas de crecimiento, en particular a partir de 2024, apunta a un mercado en maduración en el que la afluencia de nuevos jugadores se está desacelerando. A pesar de alcanzar más de 5 millones de jugadores únicos en 2028, la tasa de crecimiento decreciente sugiere desafíos para mantener altos niveles de crecimiento.
Para mantener o acelerar el crecimiento, es posible que sea necesario ajustar las estrategias. Esto podría implicar explorar nuevos mercados, mejorar las estrategias de retención de jugadores o innovar la oferta de productos para atraer a una audiencia más amplia.
Simultáneamente, el mercado de juego online en Argentina continúa expandiéndose, y las tres categorías experimentaron un crecimiento positivo en el número de jugadores. Los casinos online siguen siendo los más populares, con una base de jugadores significativa y en constante crecimiento.
Las apuestas deportivas también siguen una sólida trayectoria ascendente, lo que indica un creciente interés y penetración en el mercado. La lotería, aunque de menor escala, continúa atrayendo jugadores cada año y muestra un crecimiento constante. Estas tendencias sugieren un mercado de juego online saludable y en expansión en todas las categorías.
El gráfico destaca el alcance en expansión de las categorías de juego online en Argentina. Los casinos lideran la penetración del mercado, seguidos por las apuestas deportivas, que se están poniendo al día rápidamente. La lotería, si bien sigue siendo la categoría más pequeña, demuestra un crecimiento constante en la penetración.
Estas tendencias sugieren una adopción cada vez mayor de juego online en la población, y todas las categorías muestran una dinámica positiva a lo largo del tiempo.
La tasa de penetración ha mostrado un crecimiento constante desde 2017 (5.12 por ciento) hasta 2028 (10.62 por ciento). La trayectoria de crecimiento es suave, sin caídas, lo que indica un aumento constante en la penetración del mercado a lo largo de los años. Durante el período, la tasa de penetración se duplicó con creces, lo que sugiere una expansión significativa del mercado de juego online dentro del país.
La tasa de penetración en Sudamérica en su conjunto ha aumentado al mismo ritmo que la de Argentina, pero un poco más bajo. Empezando con el 1.19 por ciento en 2017, alcanzará el 2.46 por ciento en 2028. Por lo tanto, sigue habiendo una enorme brecha entre Argentina y el mercado sudamericano en general. En 2017, la tasa de penetración de Argentina fue aproximadamente 4.3 veces mayor que la de Sudamérica (5.12 por ciento frente a 1.19). Para 2028, esta diferencia se mantendrá igual, con una diferencia de más de 8 puntos porcentuales.
Este importante desempeño superior sugiere que Argentina podría ser vista como un mercado líder dentro de Sudamérica, que potencialmente ofrece oportunidades más maduras o lucrativas en comparación con otros países de la región.
Las empresas que operan en el sector de juego online podrían considerar concentrar más recursos en Argentina para capitalizar su alta penetración, al mismo tiempo que exploran estrategias para impulsar la participación y la penetración en el mercado sudamericano en general, donde parece haber espacio para el crecimiento.
Impulsando el juego online en Sudamérica: la plataforma dinámica de Atlaslive
El mercado del juego online en Argentina está preparado para un crecimiento continuo, impulsado por las tendencias favorables de los consumidores y los avances tecnológicos. Sin embargo, para aprovechar al máximo estas oportunidades, los operadores deben abordar los desafíos de un crecimiento más lento en relación con la región sudamericana en general.
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Editó: @_fonta www.zonadeazar.com
