Zona de Azar Brasil – Encuesta: El Fútbol Impacta Fuerte en la Economía del Brasil

Brasil.- 22 de Septiembre de 2023 www.zonadeazar.com  El fútbol , ​​el deporte más popular de Brasil, sigue impactando la economía del país con cada vez más fuerza.

Superada la fase más crítica de la pandemia de Covid-19 (que paralizó varios sectores de la actividad productiva general, además de cerrar estadios y suspender competiciones), el deporte vive actualmente una fase ascendente en su cadena de reproducción de valor.

Una encuesta realizada por Itaú Unibanco y difundida esta semana registró un aumento en el gasto de los aficionados en los equipos de fútbol. Los montos negociados en compras aumentaron un 8% en el primer semestre de este año, en comparación con el mismo período de 2022. El volumen total de transacciones creció un 6%.

La Generación Y, formada por personas nacidas entre 1981 y 1996, lidera el ranking de consumo, acaparando el 40% de las compras. Le sigue la Generación X, personas nacidas entre 1965 y 1980, con el 35% del total. Los Babyboomers (1946 a 1964) y la Generación Z (1997 a 2010) aparecen, respectivamente, con un 15% y un 10%.

Por otro lado, la Generación X y los Babyboomers tienen un ticket promedio superior, del orden de R$ 142 por transacción, mientras que en la Generación Z es de R$ 110.

Entre los clubes analizados, São Paulo fue aquel en el que la Generación Z mostró mayor representación, por encima del promedio nacional. La afición más joven del club aportó el 14% de los ingresos y el 21% de las compras realizadas. Por otro lado, en Fluminense , la Generación X es la que más consume, con el 37% de las transacciones y el 39% del total gastado. En Bahía , este grupo de edad es también el más representativo, con el 38% de las operaciones y el 39% del dinero invertido.

La encuesta de Itaú también mostró un desglose del perfil de ingresos de los aficionados/consumidores: el 48% de los gastos y el 41% de las transacciones se concentran en la población con ingresos superiores a diez salarios mínimos. Quienes ganan hasta dos salarios mensuales representan sólo el 10% del volumen de dinero transado y el 12% de las compras.

Factor cultural

Moisés Nascimento, director de datos y análisis de Itaú Unibanco, evaluó que el aumento del gasto brasileño en fútbol, ​​especialmente pospandemia, es reflejo de una situación en la que el deporte juega un papel central en la economía. vida social y cultural del país.

“La pasión por el fútbol está ligada a la identidad nacional y, durante el período de restricciones, representó un vacío en su rutina. La reanudación de las actividades deportivas trajo consigo un deseo reprimido de participar y apoyar a los clubes, contribuyendo así a ese aumento del gasto”, explicó el ejecutivo.

Clasificación

La encuesta de Itaú Unibanco analizó el consumo de los aficionados de los 15 clubes con más aficionados en Brasil durante el primer semestre de 2023.

Los mayores del país, los hinchas del Flamengo fueron los que más invirtieron y gastaron en el club, con el 21,04% del volumen total en el período analizado. Le siguen los seguidores del Palmeiras (14,63%), São Paulo (10,48%) y Fluminense (9,17%).

En cuanto al número de transacciones realizadas, Palmeiras es líder, con el 23,53% del total. Le siguen Flamengo (16,31%), São Paulo (12,01%) y Bahía (10,4%).

La gran sorpresa de esta investigación es constatar que Corinthians , el equipo que tiene la segunda mayor afición del país, sólo aparece en el quinto lugar para cada uno de los ítems analizados.

El club blanquinegro registró la mayor caída en el estado de São Paulo, al comparar los primeros semestres de 2022 y 2023. La reducción fue del 18% en el número de transacciones y del 26% en el total gastado por los aficionados.

Por otro lado, São Paulo fue la que más avanzó en São Paulo, con aumentos del 26% y del 24% en el gasto total y en el número de transacciones, respectivamente. Los hinchas del Palmeiras lideraron cómodamente el ranking en el estado más rico del país, con el 50% de las compras e inversiones y el 41% de los gastos.

A pesar de la fuerte caída del Corinthians, los cuatro principales clubes de São Paulo experimentaron, en conjunto, un aumento del 11% en el número de transacciones y un aumento del 5% en los ingresos, al comparar los dos períodos.

Razones del crecimiento y el declive

Para Nascimento, existe una correlación directa entre el momento vivido por un equipo en el campo y el movimiento de consumo de sus aficionados.

• “Particularmente, lo que veo más interesante es el reflejo directo del momento de un equipo en el campo en el consumo de sus aficionados, tanto en la compra de entradas que llenan los estadios como en la compra de artículos relacionados con los clubes. Equipos como el Bahía, que regresó a la Serie A este año, se encuentran entre aquellos donde los aficionados han progresado más en el gasto desde el año pasado. Fluminense, que también pasa por un buen momento, es el equipo que mayor incremento de valor consumió por parte de su afición, que más que duplicó su gasto en el equipo”

Moisés Nascimento, director de datos y análisis de Itaú Unibanco (Foto)

El comportamiento de los hinchas de los clubes de Minas Gerais es un ejemplo que confirma el razonamiento del ejecutivo. La encuesta de Itaú Unibanco mostró una caída del 52% en las transacciones y del 59% en el gasto de los aficionados de los dos equipos más importantes del estado. En el momento en que se realizó la investigación, Cruzeiro y Atlético-MG no pasaban buenos momentos en el campo.

Sin embargo, el regreso del Brasileirão a la Serie A todavía dio cierto impulso a los cruzeirenses, que representaron el 84% de las transacciones y el 60% del total gastado en el estado, mientras que los atléticos recibieron el 16% y el 40%, respectivamente.

En Rio Grande do Sul, el fenómeno se repite, pero con un movimiento general ascendente. Grêmio (campeón de Rio Grande do Sul este año y que regresó a la elite del Brasileirão ) lideró el gasto (75%) y las transacciones (66), contra el 34% y el 25%, respectivamente, de los aficionados del Internacional .

El aumento del 27% en el total gastado en el primer semestre de 2023 registrado en Rio Grande do Sul fue impulsado por la afición del Grêmio, que invirtió un 48% más, en comparación con el mismo período de 2022 (cuando el equipo estaba en la Serie B del Brasil). ). Cabe recordar que, a principios de este año, el club fichó al uruguayo Luis Suárez . La llegada del delantero ayudó al equipo a alcanzar la cifra de 100.000 nuevos aficionados , además de movilizar a varios patrocinadores y potenciar la presencia del equipo en las redes sociales.

Metodología

La investigación de Itaú Unibanco analizó transacciones realizadas con tarjetas de crédito relacionadas con clubes de fútbol, ​​como afiliaciones de hinchas, y compras realizadas en el estadio (tanto entradas como consumo), en tiendas oficiales del equipo y en el sitio web oficial.

Lideraron las compras en los propios clubes, con un 20% del total. Los taxis y las aplicaciones de transporte representaron el 13%. Le sigue la alimentación, con los mercados (11%), la comida rápida (7,5%) y los restaurantes (6,5%). Sólo el 2% de los aficionados no realizó ninguna transacción antes de los partidos.

“Elegimos limitar la encuesta a segmentos que estamos seguros están relacionados con los equipos, pero sabemos que los campeonatos también afectan a otros sectores, como transporte, alimentos y bebidas, entre otros. Pero los datos que analizamos nos aportaron información valiosa sobre el comportamiento de los fans, incluso mostrando cómo varía el grupo de edad más comprometido en algunos de ellos”, explicó Nascimento.

Editó @_fonta   www.zonadeazar.com