Zona de Azar Brasil – Mercado Mundial de IA en los Deportes Alcanzará los u$s 19 Mil Millones

Brasil.- 02 de Octubre de 2023 www.zonadeazar.com Con un crecimiento del 30% anual, se espera que el mercado mundial de IA en los deportes alcance los 19 mil millones de dólares en 2030.

Los números son de un informe de Globant, que brinda proyecciones y análisis sobre el uso de la inteligencia artificial en la industria del deporte

El deporte en general ( el fútbol , ​​en particular) siempre ha sido una actividad humana envuelta en cierta superstición, combinada con la idea de superación.

Pasan los años, las tecnologías avanzan, pero sigue siendo fuerte la creencia de que factores subjetivos e imposibles de cuantificar (como la motivación, el deseo de ganar y el esfuerzo individual) son más decisivos para el rendimiento del equipo.

¿Qué podemos decir del fútbol brasileño, lleno de casos de equipos desorganizados y gestión caótica, pero que acabó saliendo victorioso? Es cierto que, en los últimos años, esta lógica se ha invertido: los clubes organizados, con finanzas al día y que planifican bien sus acciones suelen conseguir mejores resultados dentro y fuera del terreno de juego.

Y es probable que esta situación se agrave en los próximos años, en un escenario marcado por el fuerte avance de la inteligencia artificial (IA) en el deporte. Un informe publicado esta semana por la empresa Globant muestra que esta tecnología llegó para quedarse y ya está dejando profundas huellas en toda la industria del deporte.

Con sede en el principado de Luxemburgo, la empresa de desarrollo de software y tecnología de la información fue fundada en 2003. En los últimos tiempos ha ampliado su participación en el mundo del deporte. Globant fue socio, por ejemplo, de la Federación Internacional de Fútbol (FIFA) en el último Mundial femenino , celebrado en Australia y Nueva Zelanda.

En agosto, mes de cierre del Mundial, la compañía realizó el Tech Summit en Sydney, Australia, evento que contó con la participación de FIFA, Los Angeles Clippers, Major League Rugby (MLR), Salesforce y Adobe . El tema principal tratado en la conferencia fue precisamente el uso de la IA en el deporte.

Esta no es la única colaboración reciente de la empresa en este ámbito. En agosto de este año, LaLiga anunció un acuerdo con Globant y Microsoft para desarrollar herramientas destinadas a la formación, la implicación de los aficionados y las retransmisiones, con un enfoque inicial en el fútbol, ​​pero que luego debería expandirse a otros deportes . La liga española y Globant tienen una empresa conjunta, LaLiga Tech , lanzada en 2022.

Todo este esfuerzo en torno a la inteligencia artificial tiene una razón de ser: es un mercado que crece exponencialmente. El informe “La IA está cambiando el juego”, de Globant , muestra un aumento anual del 30% anual. Y la previsión es que este sector genere 19 mil millones de dólares en 2030.

Contacto directo con los fans.

Según el estudio de Globant, una de las principales transformaciones que trae la IA es que cambia la forma en que las organizaciones deportivas y las marcas patrocinadoras se relacionan con los aficionados. Entre las características que ofrece la tecnología se encuentran traducciones de subtítulos en tiempo real (que superan las barreras del idioma), resúmenes de juegos inclusivos y personalizados generados automáticamente, que atienden a una amplia gama de intereses, y brindan un contacto más directo con los fanáticos.

El informe es categórico al afirmar que la IA está eliminando intermediarios entre las organizaciones deportivas y sus aficionados.

“Una parte importante del sector deportivo gira en torno a la narración de historias, y la IA ofrece un enfoque innato para aplicarla a la generación de contenido para interactuar con bases de fans globales en constante expansión”, afirmó Gonzalo Zarza, director de datos de LaLiga Tech.

Patrocinios

Una de las áreas más impactadas por la inteligencia artificial es el patrocinio. El informe de Globant proyecta que, dentro de cinco años, al menos una cuarta parte de las tareas que actualmente realizan el 74% de los especialistas en marketing terminarán siendo automatizadas mediante la tecnología.

“El seguimiento en tiempo real del sentimiento de las redes sociales permite a los patrocinadores reaccionar rápidamente y adaptarse a las preferencias en constante evolución de su audiencia”, destaca el informe.

El estudio indica que la IA puede ofrecer una segmentación de audiencia más avanzada para producir experiencias específicas y significativas para los fans. Además, a partir de esta información, la tecnología puede ayudar en el desarrollo de campañas publicitarias, proponiendo los datos demográficos y los canales disponibles más adecuados y garantizando que el mensaje resuene en el público objetivo al que se dirige.

Operaciones deportivas

En su informe, Globant evalúa que las propias operaciones deportivas se verán cada vez más afectadas por la IA. El documento pone el ejemplo del selector técnico de calendario de LaLiga, que utiliza la herramienta de automatización para elegir las fechas más adecuadas para los partidos, teniendo en cuenta factores como la climatología, los viajes y otros eventos competitivos que pueden impactar en la presencia del público en los estadios y en la televisión. audiencia.

La IA también se está utilizando ya en simulaciones de flujo de multitudes, con el objetivo de mejorar la asignación de recursos y facilitar la gestión de multitudes, mejorando así la experiencia ofrecida al público.

Según el informe, las tecnologías de visión por ordenador son capaces de identificar y responder a posibles peligros, aumentando las capacidades de planificación y respuesta de los organizadores de eventos deportivos.

Otro aspecto decisivo de esta tecnología, según el estudio, es que permite a organizaciones y marcas predecir y anticipar los comportamientos y necesidades de los clientes. Hoy en día, el 60% de los especialistas en marketing ya utilizan la IA para mejorar la experiencia del consumidor.

Gestión del rendimiento del deportista.

El informe de Globant afirma que, a día de hoy, la IA ya es capaz de predecir con precisión la probabilidad de que los jugadores pierdan una determinada cantidad de tiempo de juego en la próxima temporada, con una tasa de éxito del 96%.

El texto afirma que la herramienta puede tener varias aplicaciones para mejorar el rendimiento de atletas y equipos, ayudando a formular sistemas de entrenamiento, basados ​​en datos obtenidos a lo largo de las temporadas, hasta analizar partidos en tiempo real.

Globant lanzó recientemente un proyecto llamado Perfect Shot, que realizó análisis biomecánicos y de datos de grandes jugadores de fútbol, ​​con la esperanza de crear el llamado “tiro a portería definitivo”.

El informe de la compañía proyecta que la integración de la IA en el deporte ayuda a mejorar el rendimiento medio de los deportistas en un 17% y el de los equipos en un 28%.

“En última instancia, creo que las organizaciones deportivas tendrán que emplear IA porque están en desventaja en comparación con otros equipos y organizaciones que ya la están usando para analizar su desempeño y obtener información”, analizó Ernesto Luna Madrid, líder deportivo de Globant.

Desafíos

El estudio señala que la adopción de la IA por parte de las organizaciones deportivas es necesaria, pero debe ir precedida de una planificación estratégica, para garantizar mejores resultados de esta inversión.

El informe también menciona riesgos que deben observarse, como cuestiones legales, propiedad intelectual y responsabilidad por los resultados generados por la IA.

“El principal desafío que enfrenta el deporte en relación con la transformación digital es el vértigo de un cambio inmenso. A diferencia de algunos sectores, el sector deportivo está rezagado en cuanto a avances tecnológicos, ya que rara vez emplea tecnología en aspectos esenciales de sus operaciones. El secreto es darse cuenta de que es una serie de pasos y este desafío no es diferente al de otros sectores”, concluyó Martin Nanni, director de tecnología para Europa de Globant.

Editó @_fonta   www.zonadeazar.com