Zona de Azar EE.UU – Apuestas Deportivas y Medios de Comunicación: ¿Una Relación Simbiótica?

EE.UU.- 29 de Agosto de 2023 www.zonadeazar.com Las casas de apuestas y los editores de medios se están uniendo silenciosamente, y a veces en voz muy alta, para obtener beneficios mutuos.

Empresas como FanDuel y DraftKings han firmado acuerdos de contenido con editores como Associated Press y Meadowlark Media , por ejemplo.

Adam Fiske , director ejecutivo de análisis deportivo, tecnología y editor afiliado Cipher Sports , se sentó con SBC Americas para analizar la evolución de la relación entre los medios y las casas de apuestas.

Compartiendo un pedazo del pastel

Fiske, como líder de una empresa afiliada, participa en el juego a través de Dimers.com . Estaba ansioso por señalar que, aparentemente, se trata de una asociación tripartita entre los editores, las casas de apuestas y los afiliados, que comparten porciones del pastel de las apuestas deportivas.

“El editor de medios se asocia con la empresa afiliada, como nosotros, y luego también con las casas de apuestas”, explicó Fiske. “Así que tenemos un acuerdo a tres bandas y por eso creo que es realmente interesante.

Realmente nunca lo hemos tenido en el Reino Unido, ni en Australia, ni en algunos de los mercados más establecidos desde el principio, pero Estados Unidos realmente ha tomado este modelo y lo ha implementado.

“Creo que una de las razones es que los editores han creado una gran confianza y autoridad entre sus lectores y sus comunidades, pero lo que no tienen es ninguna experiencia a la hora de escribir contenido sobre, ya sabes, por qué deberías unirte a un grupo”. libro. Creo que lo que descubrí es que necesitaba que vinieran expertos y los ayudaran con ese contenido”.

Educar a los jugadores en nuevos mercados

Con la autoridad que los principales editores de medios tienen sobre los lectores y que han acumulado durante décadas de informes confiables, las casas de apuestas pueden aprovechar esto para su beneficio. Sin embargo, en los cinco años transcurridos desde la derogación de PASPA y a pesar de los miles de millones de dólares que se han apostado en deportes, Fiske sostiene que las apuestas aún no se han generalizado como lo han hecho en su país natal, Australia, por ejemplo .

Señaló que, para muchos estadounidenses, las apuestas han sido un tabú debido a su ilegalidad, pero añadió que los operadores regulados pueden ayudar a amplificar sus mensajes y la visibilidad de su marca a través de los editores de medios.

“Creo que eso es realmente importante, especialmente en lo que respecta a los lanzamientos estatales, y muy pronto tendremos a Kentucky. La gente en Kentucky necesita escuchar esta información en las noticias locales; de lo contrario, solo se enteran de empresas que se benefician directamente de sus apuestas; de repente, es realmente importante”.

A pesar de todo lo que se habla de aprovechar las noticias locales, particularmente durante los lanzamientos estatales en un intento por educar a nuevos clientes potenciales, no es ningún secreto que el estado del periodismo local en Estados Unidos está disminuyendo.

Una investigación realizada en 2022 reveló que alrededor de dos periódicos locales cerraban por semana, y alrededor de 2.500 títulos cerraron desde 2005. Los ingresos se han reducido drásticamente y miles de periodistas han sido despedidos.

Entonces, si bien los dólares destinados a la publicidad de las casas de apuestas serán particularmente bienvenidos desde la perspectiva de los medios locales, ¿qué obtiene el operador de esta relación, dada la disminución del número de lectores?

Para Fiske, aquí es donde los afiliados pueden ayudar a ambas partes; el editor puede beneficiarse del aumento del tráfico que el afiliado puede ayudar a generar, mientras que la casa de apuestas puede aprovechar el contenido para canalizar nuevos usuarios a su ecosistema.

Volvió a referirse al ejemplo de Kentucky, dado que faltan apenas unas semanas para el lanzamiento.

“La empresa de noticias local va a escribir contenido sobre ello, ¿y por qué no deberían hacerlo? Es una historia de interés periodístico. Pero probablemente no podrán monetizarlo tan bien como deberían debido al tamaño de la publicación.

“Pero el sitio web del periódico de Kentucky es mucho más valioso para un afiliado o una casa de apuestas deportivas al inicio del mercado el 28 de septiembre. Hemos visto grandes picos el año pasado en Maryland, Ohio y Massachusetts, por lo que hay mucho entusiasmo por formar parte del equipo”. crear y colaborar con otras empresas para generar nuevos ingresos juntos”.

¿Es esto contrario a la intuición?

A pesar de todo lo que se habla de una relación simbiótica entre la prensa, los afiliados y las casas de apuestas, hay una pregunta evidente: ¿Qué pasa con los conflictos de intereses?

Con un panorama de medios cada vez más competitivo, ¿los afiliados y los editores de medios no compiten ostensiblemente entre sí por los dólares de marketing de las casas de apuestas?

Fiske explicó: “Los afiliados desempeñan un papel enorme. En primer lugar, la experiencia en el contenido es importante, monitoreamos el mercado y escribimos sobre él todos los días. Creo que se vuelve valioso para la empresa de medios porque escribir eso sería realmente muy difícil debido a la investigación que hay que hacer en el recurso para poder hacerlo.

“En segundo lugar, en estas empresas de medios hay dos cosas que muchos afiliados no tienen: una gran autoridad en SEO. Entonces, ¿cómo podemos hacer llegar este contenido a las manos de los usuarios que lo buscan utilizando sus marcas confiables y a quienes realmente les gustan las marcas confiables a través de una larga trayectoria de servicio?

Fiske fue firme en su opinión de que hay espacio tanto para los afiliados como para los medios en esta relación, y señaló a algunos de los afiliados más grandes del mundo que se están dando cuenta de esto y poniendo en práctica el modelo.

Concluyó: “Existe cierta competencia, en el sentido de que ambos nos dirigimos al mismo cliente, pero si ambos estamos incentivados a hacerlo, preferiríamos tener un pequeño trozo de un gran pastel que no tener ningún pastel”. . Pero Gambling.com, Better Collective y Catena Media están destacando la importancia de estas asociaciones que generan volumen”.

Edito @_fonta   www.zonadeazar.com