Zona de Azar Reino Unido – Premier League: Aumentarán los Valores Publicitarios en Mangas y Carteles

Reino Unido.- 18 de Abril de 2023 www.zonadeazar.com Los clubes aprobaron prohibir a las empresas de apuestas a los patrocinadores principales de los clubes de la Premier League . Como resultado, esto debería inflar los valores de otras propiedades de la camisa.

Según la plataforma de evaluación de patrocinio Turnstile, sin el espacio más valioso ,  mangas, uniformes de entrenamiento y carteles publicitarios aumentarán de valor.

“Anticipamos que la prohibición de patrocinio en la parte delantera de las camisetas aumentará el valor de otros activos de patrocinio clave, como mangas, uniformes de entrenamiento y letreros publicitarios”, dijo Dan Gaunt, gerente general de Turnstile, en una entrevista con el sitio web británico SportsPro Media.

“Con una cantidad reducida de activos premium disponibles, sin duda habrá una mayor tensión competitiva para los activos que aún están en oferta, lo que aumentará el valor general del negocio.

Y lo contrario puede decirse del valor de la oferta del frente de la camiseta, aunque es probable que el impacto de esto se sienta solo en los clubes más pequeños que tradicionalmente han dependido más de la categoría de apuestas. Si miramos la liga como un todo, esperamos ver cierta convergencia entre los valores del frente y manga”.

Según el británico The Times, los clubes de la Premier League ganan entre 5 y 10 millones de libras esterlinas en ingresos por patrocinio fuera de los masters por temporada. La funda, por ejemplo, ofrece un 60 % de exposición en comparación con el espacio frontal.

“Si una marca compra alrededor de nueve minutos de tiempo de señalización LED, logrará una cantidad similar de tiempo de pantalla con el patrocinio de la parte delantera de la camiseta, pero con el beneficio adicional de poder enviar un mensaje creativo más detallado a aquellos que, ya sea estamos viendo en casa o en el estadio”, comentó Gaunt.

Actualmente, de los 20 clubes que compiten en la Premier League, ocho cuentan con el patrocinio frontal  de un sitio de apuestas. La lista incluye Bournemouth (Dafabet), Brentford (Hollywood Bets), Everton (Stake.com), Fulham (W88), Leeds United (Sbotop), Newcastle (Fun88), Southampton (Sportsbet.io) y West Ham (Betway). .

Todos tendrán lo que resta de la temporada actual y las tres próximas para conseguir otros socios.

Dan Gaunt también afirmó que la prohibición terminará impulsando “la innovación y la creatividad” en los clubes, ya que tendrán que dejar de ver el sector de las apuestas como una especie de “salvación”.

“La prohibición a una gran categoría de adquirir el principal activo de un patrocinio debería tener un impacto comercial, sobre todo a corto plazo. Sin embargo, los clubes tendrán tiempo para prepararse para esto, lo que impulsará la creatividad y la innovación en lugar de depender de la industria de las apuestas. Dejando de lado la parte comercial, me parece absolutamente acertado desde el punto de vista de la responsabilidad social corporativa”, concluyó el ejecutivo.

El movimiento de clubes tiene un fuerte interés detrás

El movimiento de los clubes, si bien son conscientes de la pérdida de ingresos, tiene una explicación: si no lo aceptan espontáneamente, se activará la legislación gubernamental para prohibir por completo la publicidad de los juegos de azar. Y eso implicaría cualquier espacio en uniformes, letreros y demás entregas.

El gobierno lanzará una nueva regulación sobre patrocinio deportivo, pero los ministros afirmaron que no incluirían el ámbito deportivo si los equipos estuvieran de acuerdo con las medidas.

La prohibición no es nada nuevo en Inglaterra

La English Football League (EFL), responsable de los tres niveles del fútbol profesional por debajo de la máxima categoría, destaca que la prohibición podría generar un impacto negativo de 40 millones de libras esterlinas al año .

El tema ha sido debatido durante algún tiempo. Un comité de la Cámara de los Lores ya abordó la prohibición en 2020. Posteriormente, el DCMS publicó una revisión de la Ley de juegos de azar en diciembre de 2020, indicando que tales apuestas podrían prohibirse a partir de 2023.

En abril del año pasado, el Comité de Prácticas Publicitarias (PAC, por sus siglas en inglés) del Reino Unido anunció planes para prohibir los anuncios de apuestas que utilizan la imagen de personas influyentes y celebridades deportivas.

Como se sabe, España e Italia ya han iniciado movimientos similares para prohibir los contratos de patrocinio con las casas de apuestas.

Edito @_fonta   www.zonadeazar.com