Zona de Azar Brasil – Brasil: MGM Resorts y Grupo Globo Operarán la Plataforma de Apuestas BetMGM
Brasil.- 05 de Febrero 2025 www.zonadeazar.com MGM Resorts , el gigante norteamericano de casinos , y Grupo Globo anunciaron este martes (4) una joint venture (una empresa estructurada por más de una empresa) para operar la plataforma de apuestas BetMGM en Brasil .
El objetivo es adaptar el servicio ya utilizado globalmente por MGM al público brasileño , incorporando las propiedades intelectuales de Globo.
A partir del 13 de febrero, las campañas publicitarias se realizarán en out of home (OOH), Spotify , cine , radio y televisión .
La estrategia incluye la integración de los productos licenciados de Globo en la plataforma. Por ejemplo: se está desarrollando un juego de tragamonedas en línea con elementos del juego de fantasía Cartola FC.
Almir Silva, CEO de BetMGM en Brasil , explica el enfoque: “Se podría hacer mañana, por ejemplo, con una telenovela que sea un éxito”. Según él, la idea sigue modelos internacionales que utilizan franquicias como Star Wars.
Si bien las empresas no detallan sus participaciones de propiedad, MGM, que informó ingresos de $4.18 mil millones en el tercer trimestre de 2024, es el propietario mayoritario. Además, la asociación facilitará el registro de usuarios: las cuentas existentes en los servicios de Globo podrán utilizarse en BetMGM.
Competencia con otras apuestas que ya operan en Brasil
El desafío será competir con los operadores que ya actúan en Brasil antes de que el mercado se regule en 2025. Con campañas robustas y sin patrocinio de clubes de fútbol, MGM busca ganar espacio rápidamente.
En una declaración reciente, la compañía destacó la asociación como parte de su expansión global en las apuestas en línea. Aunque apunta a una reducción en las adquisiciones internacionales, no se descartan fusiones en el país. “El grupo es grande y las fusiones y adquisiciones son una forma natural de ganar cuota de mercado”, afirma Silva.
Editó: @_fonta www.zonadeazar.com