Allwyn Lanza Licitación Creativa para Impulsar su Crecimiento Global
Reino Unido.- 24 de Febrero de 2026 www.zonadeazar.com La compañía inicia una revisión estratégica de su posicionamiento de marca a nivel internacional, en el marco de su proceso de expansión y transformación corporativa.
Visión general
Allwyn International pone en marcha una revisión integral de su estrategia creativa global con el objetivo de fortalecer el crecimiento de sus marcas en distintos mercados. La iniciativa es liderada por Tatiana-Vivienne Jouanneau, recientemente designada como Group Chief Brand Officer, quien coordina una convocatoria selectiva dirigida a agencias creativas internacionales.
Detalles / Contexto
El proceso contempla una licitación en la que un grupo reducido de agencias trabajará junto al operador para redefinir el posicionamiento de marca y consolidar una plataforma estratégica de largo plazo. La meta es reforzar la presencia global de Allwyn a medida que la compañía amplía y diversifica su oferta en el sector del entretenimiento y los juegos regulados.
Desde la dirección de marca destacan que la empresa busca un socio con profundidad estratégica y capacidad creativa, que contribuya a proyectar una visión orientada al consumidor y alineada con su ambición de consolidarse como una compañía global líder en entretenimiento de juego.
La revisión se produce en un contexto de fuerte evolución corporativa. Allwyn avanza en una de las mayores fusiones en la historia de las loterías tras anunciar en octubre de 2025 su combinación con OPAP, operación que daría lugar a una empresa conjunta valorada en aproximadamente €16.000 millones. Ambas juntas directivas han aprobado el acuerdo y se reporta un sólido respaldo de los accionistas. Además, OPAP trasladará su domicilio a Luxemburgo y adoptará el nombre Allwyn AG.
En paralelo, Allwyn adquiere el año pasado una participación mayoritaria en el operador de daily fantasy sports PrizePicks, ampliando su presencia en el mercado estadounidense de DFS y apuestas, donde ya operaba la Lotería de Illinois. También crea la división Allwyn Digital, encabezada por Kresimir Spajic, y ejecuta importantes actualizaciones tecnológicas en los sistemas minoristas y digitales de la Lotería Nacional del Reino Unido.
Perspectiva futura
La revisión creativa forma parte de una estrategia integral orientada a consolidar una identidad de marca global coherente con la escala internacional que la compañía está alcanzando. En un escenario marcado por fusiones, adquisiciones y expansión digital, Allwyn busca fortalecer su posicionamiento competitivo y acompañar su crecimiento estructural con una propuesta de marca renovada y alineada a su ambición global.
Zona de Azar continuará informando sobre los movimientos estratégicos que redefinen el panorama internacional de loterías, apuestas e iGaming.