IGB: Marit von Stedingk de Alea sobre el Crecimiento de Afiliados
España.- 05 de Enero de 2026 www.zonadeazar.com Marit von Stedingk, directora de relaciones públicas y comunicaciones de Alea, cree que el crecimiento de iGB Affiliate 2026, que será un 20 % mayor que el año anterior, refleja la situación del sector y la creciente importancia del canal de afiliados.
En declaraciones previas a la inauguración de iGB Affiliate ’26 en Barcelona, afirmó: «He visto evolucionar este evento desde sus inicios, primero ayudando a organizarlo, luego asistiendo como afiliada y ahora desde el lado B2B. Este tipo de expansión no se trata solo de crecimiento, sino que refleja la profesionalización del canal de afiliados y la seriedad con la que lo toma ahora la industria».
Von Stedingk cree que la eficacia del canal de afiliados hace que sea imposible ignorarlo. «Los afiliados generan ahora aproximadamente el 30 % de los nuevos registros de jugadores en Europa, casi el doble de su cuota en 2019», confirmó. «Una feria tan próspera como iGB Affiliate demuestra que el canal no solo está sobreviviendo, sino que está influyendo en el mercado».
En lo que respecta a los mercados en crecimiento, se muestra pragmática y estratégica. «Hemos dejado atrás las prisas oportunistas. El valor real proviene de jurisdicciones con marcos maduros e infraestructuras estables». Brasil encabeza la lista de prioridades de Alea, a pesar de la reciente incertidumbre fiscal: «Con más de 200 millones de habitantes, una gran afición por los deportes y una fuerte adopción de lo digital, Brasil sigue siendo una tierra de oportunidades», señala. «Perú también presenta un entorno predecible y estable, ideal para la planificación a largo plazo. Y África, de la que a menudo se habla como un único mercado emergente, es en realidad un ecosistema complejo. Ghana, Nigeria y Sudáfrica son los lugares donde se obtienen beneficios, pero hay que comprender los matices locales. No existe un enfoque único para todos».
Según ella, iGB Affiliate marca la pauta para el año. «Esta feria, junto con ICE, es donde se genera el impulso. Se conoce a socios, se prueban estrategias y se aceleran acuerdos que, de otro modo, podrían llevar meses. Los temas que se debaten aquí, como la IA y la regulación, marcan el rumbo del año en lugar de seguirlo».
Según la directora de relaciones públicas y comunicaciones de Alea, los afiliados son los arquitectos del futuro y fundamentales para el mercado. «Los mejores afiliados de hoy en día son creadores, estrategas de datos y educadores. Producen contenidos que realmente determinan la forma en que los jugadores evalúan las marcas», afirma von Stedingk. «Los operadores son cada vez más selectivos y eligen socios que aportan jugadores de calidad, no solo volumen. Primero el móvil, luego el vídeo y, por último, la participación en formato breve: esa es la realidad actual. »
«Después de diez años como afiliado, puedo afirmar con certeza que son los conectores del ecosistema del iGaming. Guían a los jugadores, destacan a los operadores seguros y regulados, e innovan en contenido y compromiso. Ayudan a los operadores a llegar a públicos a los que el marketing tradicional no puede llegar, a menudo de forma más eficaz que la publicidad. Por eso existen eventos como iGB Affiliate: no se trata solo de establecer contactos, sino de mostrar el canal que impulsa el crecimiento sostenible».
La edición de 2026 de iGB Affiliate Barcelona ocupará más de 18 000 m², lo que supone un aumento del 20 % con respecto a 2025 y casi el doble de la superficie de 2022 (9153 m²). La ampliación, que llevará el evento a los pabellones 8 y 8.1 de Fira Gran Via Barcelona, refleja una demanda sin precedentes tanto por parte de nuevos expositores como de socios a largo plazo. Los líderes consolidados del sector están ampliando su presencia, mientras que los nuevos participantes están aprovechando la oportunidad de formar parte de lo que se ha convertido en la plataforma de crecimiento más influyente del sector de los afiliados de iGaming.
Desde información sobre mercados emergentes y sesiones informativas sobre normativa hasta estrategias de marketing basadas en la inteligencia artificial, iGB Affiliate Barcelona 2026 ofrecerá la inteligencia, la innovación y las conexiones necesarias para tener éxito en el ecosistema global de afiliados de iGaming.
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Editó: @pererarte www.zonadeazar.com