SBC Summit Rio Analiza la Revolución del Marketing en Brasil
Brasil.- 16 de Enero de 2026 www.zonadeazar.com A medida que Brasil avanza hacia su segundo año de regulación, los operadores deben encontrar formas de crecer en un mercado saturado, al tiempo que se enfrentan a normas publicitarias más estrictas, restricciones más severas en materia de bonificaciones y un mayor escrutinio sobre la forma en que las marcas se promocionan.
El 5 de marzo de 2026, la tramo de marketing de la SBC Summit Rio reunirá a directores de marketing, estrategas de marca, expertos en cumplimiento normativo y especialistas en patrocinio para descifrar el reglamento publicitario de Brasil y explorar cómo los operadores pueden establecer conexiones auténticas con el público brasileño sin comprometer el cumplimiento normativo.
Los delegados podrán participar en debates sobre cómo navegar por las últimas directrices publicitarias de CONAR, comprender la psicología que hay detrás de la creatividad de marketing de primer nivel de Brasil, adaptar las estrategias promocionales a las nuevas regulaciones sobre bonificaciones y aprovechar los momentos culturales para crear una afinidad genuina con la marca entre el público brasileño.
«Estamos entrando en un periodo crucial en Brasil en el que las marcas realmente necesitan acertar con su marketing», afirmó Rasmus Sojmark, CEO de SBC. «El primer año, las marcas se centraron en gran medida en la adquisición con campañas audaces y maravillosas. El segundo año será crucial para adquirir cuota de mercado, y esta sesión le mostrará cómo hacerlo de una manera que diferencie a su marca, al tiempo que garantiza el cumplimiento de las directrices en constante evolución de Brasil».
La sesión comenzará con Breaking Down Brazil’s Marketing Rulebook, que ofrecerá una inmersión profunda en las directrices publicitarias de Brasil con representantes de CONAR y Meta. Los expertos Juliana Albuquerque (vicepresidenta de CONAR), Leandro Benites (director de operaciones de Propane) y Sandro Cachiello (director de RMG de Meta) analizarán las últimas normas publicitarias y políticas de las plataformas, ofreciendo a los delegados una visión clara de lo que ha cambiado, lo que está permitido y cómo crear campañas que sigan siendo responsables sin perder impacto.
La sesión «¿Por qué los brasileños son tan buenos en publicidad?» explorará la psicología y los conocimientos culturales que hay detrás de la famosa creatividad publicitaria de Brasil. Bruno Barroso (director ejecutivo de BetPass), Rafael Menezes (fundador de Netflu y director de desarrollo de negocios de medios de MoveUp Media), Ana Paula Castello Branco (CMO, BetMGM Brazil) y Mateus Nunes (director de marketing, Nossa Bet) revelarán cómo las marcas pueden aprovechar las motivaciones, los hábitos y las preferencias de los jugadores para mantener una conciencia de marca en un panorama altamente competitivo y en rápida evolución, impulsado por el compromiso y el comportamiento, más que por el simple gasto en medios.
Inside the Deal: The Game Behind Sports Sponsorship explorará cómo está evolucionando el panorama del patrocinio a medida que Brasil endurece las regulaciones sobre las asociaciones de marcas. Los expertos Ricardo Peixoto (director nacional de Sofascore en Brasil), Marco Elias (cumplimiento normativo, marketing y juego responsable de Flutter Brasil) y André Megale (director de integridad y gobernanza de SIGA) examinarán qué deben priorizar ahora los operadores con licencia y las organizaciones deportivas para mantener las asociaciones deportivas bajo una supervisión más estricta.
Otras sesiones de la pista abordarán el cumplimiento normativo en materia de promoción y las estrategias de patrocinio cultural, incluyendo paneles que examinarán cómo los operadores pueden crear campañas de bonificaciones basadas en el valor bajo las nuevas restricciones, y cómo las marcas están patrocinando momentos culturales auténticos, como el carnaval, para establecer conexiones más profundas con el público brasileño.
La pista de marketing es una de las cinco pistas de la conferencia que tendrán lugar en la SBC Summit Rio durante dos días, junto con otras pistas que incluyen análisis en profundidad sobre afiliación, liderazgo, innovación tecnológica y pagos.
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